移动电子商务商业模式研究

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1、华北电力大学（北京）硕士学位论文移动电子商务商业模式研究姓名：杨利国申请学位级别：硕士专业：工商管理（MBA）指导教师：李存斌201206华北电力大学硕士学位论文摘要随着电子商务的发展，移动电子商务这个概念逐渐浮出水面。网络改变世界，依托网络的电子商务切实改变了人们的生活和购物习惯，随着移动互联技术的成熟，有着更广泛用户基础的移动电子商务有着更为广阔的市场前景。目前国内的移动电子商务仍处在起步阶段，在传统电子商务商业模式尚未完全清晰的状况下，如何在移动电子商务模式下开展业务，移动电子商务有什么价值，能为消费

2、者带来什么，能为厂家和商家带来什么，产业链哪些环节实现了增值，上述问题自然而然成为值得学界和商界广泛、深入研究的问题。移动电子商务能满足用户“随时、随地、随需”的消费需要，在时间碎片化、个性定制化时代大有可为。而制约移动电子商务发展的主要因素有设备、带宽、资费等问题。本文在广泛查阅国内外相关研究文献的基础上，通过对移动电子商务开展的各环节进行梳理并展开移动电子商务价值链的研究，试图对相比较传统互联网更具成长性的移动互联网开展商务活动的商业模式进行探索式研究。主要从以下三个方面开展研究：基于移动电子商务产业链

3、；基于移动终端操作系统生态：基于创新科技推动的适合移动电子商务活动开展的商业模式。最后，论文在对移动电子商务开展的各环节以及各环节带来价值增值或者有增值潜力的模式进行了总结和展望，给出了一些结合新技术新应用的可能整合方向。关键词：移动电子商务；商业模式；应用市场生态。挣北电力大学硕士学位沦文Abs仃actWiththedeVelopmentofE—Commerce，theconceptofM—commerceeme唱ed．JustastheInternethaschangedtheworld，E—Comme

4、rce，basedonIntemet，alterspeople’sliVingandshoppinghabit．Thankstothematureofmobiletechn0109y，M—commerce，withalargeruserbase，isbelieVedtohaveabrightprospect．Currently，M-CommerceinC11inesemarketisinitsinitialstage．WhenbusinessmodelintraditionalE—Commerceisnot

5、clear，itisworthwhiletodiscussquestionssuchashowtostartbusinessinM—Commerce，whatvalueitbringsouttocustomers，Vendorsandretailers，whatvalueitaddstothewholeindustrV，fromtheviewofacademicandbusiness．M-Commerceisabletomeetpeople’sconsumptionneed“anywhere，anytime

6、andondemand"intheearoftimefragmentationandgoodscustomization．TheconstrictionofM—Commerceincludesequipment，bandwidthandcharges．ThisthesisreViewsthephasesinM—Commerce，studiesitsvaluechain，andtriestoanalyzeitsbusinessmodel．Threeaspectsarestudiedinthethesis：th

7、ewholeM—commerceindustry；Eco—systemofmobileoperationsystem；BusinessModelwhichfitstoM—CommerceandpushedbyinnoVation．Finally，thethesissummarizesbusinessmodels，whichwilladdvaluetotheM—commerce，andforecaststhepossibleintegrationwithnewtechnologyandapplication．

8、Keywords：M—commerce，BusinessModels，Eco—systemofAppStoresIl华北电力大学硕士学位论文第1章绪论1．1论文背景及研究的目的和意义2011年4月28日公布的第六次人口普查报告公告称中国人口总数13．397亿。2012年1月16日发布的第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模5．13亿，其中手机网民3．56亿⋯。2012年3月