市场营销主干[10页]

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1、个人收集整理勿做商业用途封面作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途10/10个人收集整理勿做商业用途南开远程主干课-《市场营销》试题库一、客观部分：（单项选择、多项选择、概念题）（一）单项选择题1.购买欲望是指消费主体购买商品的（B）、愿望和要求。A.购买力B.动机C.需要D.能力★考核知识点:购买欲望的概念。2.按消费客体性质不同，产品可分为（C）产品市场和无形产品市场。A.易耗品B.耐用C.有形D.服务★考核知识点:市场分类的概念。3.（B）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在

2、一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。个人收集整理勿做商业用途A.人力资源B.市场营销C.产品开发D.市场开发★考核知识点:市场营销战略的概念。4.市场=消费主体X（A）X购买欲望。A.购买力B.消费者C.客户D.采购者★考核知识点:市场要素的概念。5.处于市场（D）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者★考核知识点:处挑战者地位企业的概念。6.企业的生命在于（C），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。A.市场B.技术C.竞争D.产品★

3、考核知识点:市场学的学科认识。7.营销活动的各个参与部分和影响力被称为（C）要素。A.宏观环境B.任务环境C.营销环境D,内部环境★考核知识点:营销环境的概念。10/10个人收集整理勿做商业用途8.促销的目的在于激发顾客的（B），最终导致购买行为的发生。A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望★考核知识点:促销策略的概念。9.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（C）。A.销售优势B.市场优势C.竞争优势D.营销优势★考核知识点:市场定位的概念。10.趋饱和需求

4、超过了企业的（D）能力，呈现供不应求的现象。A.生产B.提供C.营销D.供应★考核知识点:趋饱和需求的概念。（二）多项选择题1.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（C）、（D）、（E）这三个方面。A.技术差异B.财务差异C.卖方密度D.产品差异E.进入难度★考核知识点:市场竞争战略的概念。2.按照消费主体的身份划分，市场可分为（A）和（D）。A.消费者市场B.无形产品C.寡头市场D.组织市场E.有形产品市场个人收集整理勿做商业用途★考核知识点:市场分类的概念。3.工业市场的基本特征：市场比较(B)

5、，购买者的（D），而一次购买量（E），购买关系比较固定。个人收集整理勿做商业用途A.分散B.集中C.非常大D.数量较少E.较大★考核知识点:工业市场的基本特征。4.常用的市场调查方法有（A）、（B）和（E）三类。A.询问法B.观察法C.问卷法D.抽查法E.实验法★考核知识点:市场调查方法的分类。5.产品生命周期包括：（A）、（B）、（D）和（E）四个阶段。A.导入期B.成长期C.收益期D.成熟期E.衰退期10/10个人收集整理勿做商业用途★考核知识点:产品生命周期的概念。6.企业的任务和目标是指在一定的时期内，

6、企业市场营销工作的服务（B）和预期所要达到的（E）。个人收集整理勿做商业用途A.顾客B.对象C.范围D.目标E.目的个人收集整理勿做商业用途★考核知识点:企业的任务和目标的概念。7.一般而言，行业内的竞争往往会表现为（B）、（C）、（D）和（E）四种基本状态。A.行业竞争B.完全竞争C.垄断竞争D.寡头竞争E.完全垄断★考核知识点:行业竞争的认识。8.消费品市场细分一般按（A）、(B)、(C)、(D)几项标准细分。A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素★考核知识点:市场细分的概念。9.

7、企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、（A）、(C)和（D）。A.协调功能B.宣传功能C.传播功能D.应变功能E.整合功能个人收集整理勿做商业用途★考核知识点:企业识别系统的基本功能的认识。10.工业品市场细分一般按（A）、(C)、(E)标准细分。A.客户地点B.客户需求C.客户规模D.客户财力E.客户要求个人收集整理勿做商业用途★考核知识点:工业品市场细分的概念。（三）概念题1.市场调查市场调查是指运用科学的方法，有目的、有营销计划、系统性地收集、整理和分析有关市场营销方面的各种信息资料，包括将相应问

8、题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。从而掌握市场的现状和发展规律，为企业的市场预测和市场营销决策提供可靠依据的活动。个人收集整理勿做商业用途★考核知识点:市场调查的含义。2.目标集中化策略企业在确定了目标市场范围之后,就要决定应该如何进入目标市场以及如何维持目标市场,10/10个人收集整理勿做商业用途目标集中化策略是指企