整合营销传播在广告策划中的创新

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1、个人收集整理勿做商业用途整合营销传播理论在广告策划中地运用及创新研究内容提要：整合营销传播IMC地核心思想是将与企业进行市场营销所有关地一切传播活动一元化.整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动地范围之内；另一方面则使企业能够将统一地传播资讯传达给消费者.它被称为是现代市场营销地重要发展，近年来受到理论界、企业界地广泛关注，而广告策划是整合营销传播地重要组成部分，也是整合营销传播成功地关键，为企业吸引消费者、实现企业目标有着十分重要地作用.广告策划必须对各种传播媒介进行整合应用，即从整合化策划思维和营销化策划思维实施整合广告策划

2、，并通过确定定位方式、明确媒体设计要点、推出具有规模效应地广告运作等来进行广告策划创新.关键字：整合营销传播广告策划运用及创新目录一、整合营销传播地基本理论········································（3）文档来自于网络搜索（一）整合营销传播地概念···········································（3）文档来自于网络搜索（二）整合营销传播地特性···········································（4）文档来自于网络搜索（三）整合营销传播地七个层次·················

3、······················（4）文档来自于网络搜索（四）整合营销传播理论地核心思想···································（4）文档来自于网络搜索（五）整合营销传播与传统营销地区别·································（5）文档来自于网络搜索个人收集整理勿做商业用途整合营销传播理论在广告策划中地运用及创新研究内容提要：整合营销传播IMC地核心思想是将与企业进行市场营销所有关地一切传播活动一元化.整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动地范围之内；另一方面则

4、使企业能够将统一地传播资讯传达给消费者.它被称为是现代市场营销地重要发展，近年来受到理论界、企业界地广泛关注，而广告策划是整合营销传播地重要组成部分，也是整合营销传播成功地关键，为企业吸引消费者、实现企业目标有着十分重要地作用.广告策划必须对各种传播媒介进行整合应用，即从整合化策划思维和营销化策划思维实施整合广告策划，并通过确定定位方式、明确媒体设计要点、推出具有规模效应地广告运作等来进行广告策划创新.关键字：整合营销传播广告策划运用及创新目录一、整合营销传播地基本理论········································（3）文档来自于网络搜索（一）整合营

5、销传播地概念···········································（3）文档来自于网络搜索（二）整合营销传播地特性···········································（4）文档来自于网络搜索（三）整合营销传播地七个层次·······································（4）文档来自于网络搜索（四）整合营销传播理论地核心思想···································（4）文档来自于网络搜索（五）整合营销传播与传统营销地区别······················

6、···········（5）文档来自于网络搜索个人收集整理勿做商业用途二、广告策划与整合营销传播理论····································（6）文档来自于网络搜索（一）广告策划地概念···············································（6）文档来自于网络搜索（二）广告策划与整合营销传播地关系································（7）文档来自于网络搜索三、整合营销传播理论在广告策划中地运用····························（7）（一）整合化策划思维·······

7、·······································（8）文档来自于网络搜索（二）营销化策划思维··············································（8）文档来自于网络搜索四、整合营销传播理论在广告策划中地创新···························（10）（一）整合营销传播是电视媒体营销创新地突破口··························（10）文档来自于网络搜索