标致508车展策划书

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1、标致508车展策划书组长：李建组员：崔成志、马文浩、孙文文、刘文锦报告期：2011年12月201引言12市场背景13活动形式及安排23.1活动主题23.2活动形式23.3活动目标23.4活动时间33.5活动地点33.6活动对象33.7活动执行33.8活动用奖品、礼品及宣传品34详细计划34.1广告宣传34.2活动前期准备44.3活动内容安排64.4预期效果104.5活动效果图105后期延续14标致508车展活动策划方案摘要：2011年7月10日，国产东风标致508正式上市。东风标致508是标致汽车在中国地区引入的一款高端车型，因此

2、东风标致在引入508之前就对中国地区进行了调研，考虑到中国消费者对后排空间的需求较高。所以东风标致508引入时也同样会效仿其它欧洲车型，进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求观设计车身、轴距加长在中国市场上已经不是一件新鲜事。求舒适、追求大的需求，在车身和轴距上进行了加长改造，后排空间也也得到了很好的提升。同时这些车型也取得了不错的销量。因此为了更多的中国消者了解标致508并提高标致508的知名度特地在常州奥体中心去办标致508的车展活动，本次活动一车展为主线，邀请标致设计师参加主题设计活动、汽

3、车小型故障赛、汽车美容赛、绕车接力大赛辅助车展。关键词：标致508车展汽车1引言随着人们生活水平以及汽车性能的不断提高，人们对汽车的消费和需求也越来越旺盛，世界及国内汽车行业也保持庞大的市场需求和生产规模。近年来，中国汽车市场发展迅猛，以接近40％的速度增长。而巨大的市场容量和可观的经济效益，引起各汽车厂家(包括世界各著名汽车厂家的在华企业)纷纷加大投资，汽车市场烽烟四起，汽车销售策略和模式新招频出，竞争已是空前的激烈。而2011年汽车销量没有前进爆发式增值，其增张回归理性，增长量在3.4%.特别是到年底各家汽车销售商加大宣传力度

4、提高销售量，因此我们也不能落后，举办本次车展活动，来提高年底汽车销售量及标致品牌。2市场背景2011年7月10日，国产东风标致508正式上市。车身线条方面，东风标致508引入时也同样会效仿其它欧洲车型，进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求。在外观设计上，适合中国消费者追求舒适、追求大的需求，在车身和轴距上进行了加长改造，后排空间也也得到了很好的提升。在蕴含灵感上，凭借优雅中蕴含力量的设计风格，508荣获了汽车设计界的奥斯卡之称的德国红点大奖，其外观的每一处细节都是美学创作与人性关怀的经典凝聚。

5、源自北欧冰原简洁、纯净的设计灵感，融合标致超过百年的严谨造车理念和现代高科技工艺，使东风标致508无处不闪亮出平衡和谐之美。从前到后10条特征线条形似水滴被风吹散后的发散效果，在优雅中体现动感。机罩的鼻翼通过渐变的镀铬件配合引擎盖表面特征线，将整体设计理念表露无疑。凹凸兼具的车身线条衬托全车造型，营造出力量与优雅的完美融合。东风标致508的仪表板风格简洁而纯美，与外部设计达到了高度统一，精挑细选的用料搭配无可挑剔的工艺，使508的整体内饰考究而耐用，富有极强的科技感，为每一位用户带来愉悦的感官刺激以及贵宾般的驾乘体验。在先进安全装

6、东风标致508汲取了标致品牌120年来对于造出“最安全汽车”的技术精华，配合最先进的科技性安全装备，对车内及车外成员起到全方位的周到安全防护。再次强调了东风标致品牌一直提倡的三重安全防护体系：预防安全、主动安全、被动安全。特别是被动安全方面，东风标致508采用了顶级钢板材质，最高强度可达1600Mpa。作为新上市的车型其知名度不是太高，了解的人也不是太多，为此我们举办标致508车展。通过本次车展活动，进一步宣传标致508，提升标致的品牌知名度.3活动形式及安排第17页3.1活动主题“同心同行，标新致远”3.2活动形式举办标致508

7、车展活动。并开展以下几个活动邀请标致设计师参加主题设计活动、汽车小型故障赛、绕车接力大赛辅助车展。具体安排见图1汽车小型故障赛绕车接力大赛标致508展区标致508展区3.3活动目的进一步促进销售，维持占有率，扼制竞争对手，求得企业的生存及发展，树立标致汽车在消费者心目中的品牌地位。3.4活动时间具体活动时间定为2012年1月1日——1月3日，具体日程见图2。第17页车展绕车接力大赛一月三日汽车小型故障赛、汽车美容赛一月二日邀请标致设计师参加主题设计活动（一月一日）3.5活动地点常州市奥体中心3.6活动对象常州欧狮老客户、潜在消费者

8、。3.7活动执行常州欧狮汽车销售有限公司媒体：常州市市电视台3.8有奖活动我付款，你买车！（贯穿整个车展）展会期间，我们将每日从预登记的观众中随机抽取一名幸运观众，若此观众有意向现场购车将赠与5万人民币作为购车款，若幸运观众并无购车需求，我们将赠与