2010标致国际车展策划方案

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1、东风标致2010广州国际车展方案第三部分现场活动目录第一部分现场概况第四部分促销政策第二部分宣传载客第五部分专营店配合第一部分：现场概况现场概况活动名称：东风标致——2010广州国际车展活动时间：2010年12月20日--27日活动地点：广州琶洲国际会展中心活动目的：提升品牌形象收集意向客户线索促进销量活动形式：车型展示及介绍车模展示演艺表演互动游戏有奖问答秒杀大抽奖派发宣传页派发礼品第二部分：宣传载客宣传载客为加大东风标致的品牌宣传以及在国际车展上的现场推广：1、DM单派发：聘请12名促销人员身着统一服装向观众发放车展DM单，分别于会展各入口或展场内派发。（DM单数量为10万张，尺寸

2、为A3折页）DM单派发时间表*12月23日、12月25、12月26日为观展高峰期；日期发放总量上午下午促销员派发人数指引人员人数12月20日（媒体日）50020030051012月21日（专业日）800030005000121012月22日（专业日）800030005000121012月23日（周四）18000700011000121012月24日（周五）1500060009000121012月25日（周六）20500800012500121012月26日（周日）20000800012000121012月27日（周一）10000400060001210宣传载客为加大东风标致的品牌宣传以

3、及在国际车展上的现场推广：2、指引牌巡游：聘请10名形象仪表良好的车展展位指引人员，身着统一的服装，分两队行进，手持东风标致醒目LOGO等信息的指引牌，在场馆内外列队巡游宣传，同时派发DM单。主要负责在车展周边主要交通要道为到东风标致的客户指引。3、卡通狮子：在展馆内安排8名狮子形象卡通人物造型，展示东风标致的形象，调动参与氛围，派发宣传单张和糖果，吸引现场观众关注东风标致展台；第三部分：现场活动现场活动为集聚东风标致展台人气，在车展现场做出如下安排：1、填写有效客户信息即可领取雪糕1支：在规定的时间段内（每天4场，每场300-500只；具体时间根据现场人流安排进行调整），客户只要在接

4、待台填写有效信息即可领取矿泉水1瓶。现场活动现场订车礼品：买车送车：抽奖形式：抽奖箱内放20个乒乓球，设定三个奖项一等奖：东风标致大单车1台二等奖：东风标致小单车5台三等奖：车模14个送东风标致独具特色的礼品，更具收藏价值。（以上礼品由经销商提供）现场活动现场订车礼品：车展现场每天产生一个秒杀大奖：每天下午16：30在全天订车的客户中抽出一个秒杀大奖（6台车秒一次）秒杀大抽奖奖品建议为TOMTOM便携式导航仪。秒杀大奖主要用于现场增加购车氛围，增加在现场演绎活动互动环节中。现场活动现场布置：1、订车风云榜现场设立的“订车风云榜”，留下购车、订车的客户大名，将吸引眼球，促进销售。让在车展

5、上变成有车一族的客户留下自己的姓名，展示自己的快乐。在展板上签名，有明星在盛典上走红毯的感觉。购车、订车的客户拍照相片贴于“订车风云榜”上展示。2、圣诞节特别布置12月24日、25日，正值圣诞节，在展区进行圣诞节主题布置，吸引客户来到展台现场活动现场布置：3、时间钟制作发放礼品时间钟，向现场客户提示下一轮礼品发放时间第四部分：促销政策销售政策具体销售优惠政策由参加车展的经销商协商，报何总审批。第五部分：专营店配合专营店配合1，订车抽奖：销售顾问签单后，带领客户到抽奖区进行抽奖，并将抽奖结果进行登记，在客户到专营店提车时领取奖品。2，秒杀大奖：专营店轮流负责主持秒杀，每积累六台订车即举办

6、一次秒杀。3，订车风云榜：销售顾问签单后，带领客户到订车风云榜前进行拍照，让客户在订车风云榜上签名，并将照片贴在签名旁边。4，销售记录登记：销售顾问每签一单都需要到辰迪工作人员处进行登记，每天晚上5点，各专营店负责人需要将本专营店的当天销售总量报到辰迪工作人员出进行汇总。庆典、会议策划与执行CompanyLogo选择要求场地情况目的和程序预　算构　思团队组成项目推进表工作说明书前期准备活动场地团队组成和时间表车辆安排核心内容说在前面的话来宾接待（记者）现场布置后勤工作停车场接待用车特殊嘉宾媒体接待基础文件CompanyLogo说在前面的话公关策划321法则1个目的满足客户要求3个前提：

7、2个关键点产品同质化传播策划媒体资源有限化议题策划传播手段重复化主题策划符合定位支持品牌/产品定位结果导向方案的可行性符合客户要求CompanyLogo前期准备－目的确定你的目标---意味着了解如何选择最近和最稳妥的道路判断一：采取何种方式判断四：不做无法改变事实的努力判断二：在活动中体现什么内容判断三：抛弃一切非目标必须的华丽想法CompanyLogo前期准备－确立目标的程序定位准确与客户共同陈述项目的目的与客户反复讨论达成一致尽快让项目组成