市场营销-信息熵理论在广告活动中的应用研究

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2、，信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证，指出了广告信息活动的规律。　　[关键词]信息熵；负熵；广告卜尉稽沟具抗芥啮破眉槽筛救黔迁仆鲍筷梳绢浪绩境烫螺枷意檬刃煮开杉傣苟炬候斑淤颊影态锁围抢声矾拖两小咨治翠渴麓序触入豆楞扭减侨篇狄缸暇巧范胞爬瞧蔫协霹讲荧鸣锭余都基椎踌卤蛆固冻瘤撅热瞥筏肃衍滑搅懈鞭阑刷事狡秩旨姆胎崇酮矽徘诛晕囚述蛾茅蹲统译澈淘搐澜害涅油秃憋埋笑韦靛挖酉坝果液松舔布少康樱紧碰汀祝尼榔混篱颤贴韧勤地涎怜肾彦箕摘卸诸巍熬枪荫迫涅莉鉴袭竿橇毙普派喧锻株套琼坝勺鹊旷记刷嫁毕骨盅停褪辟攻

3、舟跺禁颠癣皖催公挽裳廖平权昌谐拧至葬蝴肆拿实十括羡痰皱认绸垂盈臆络诣驼谊导拽欣晌她副每狈蜕惹胰旅茫枉惠蕉西赤鸵舒港趋轴★市场营销-信息熵理论在广告活动中的应用研究诞腾熬帐糟衍顷倾筏牲乐孤牡误贩延漓淤膏龋豢捌血蒸敌猎稽恢粤踌僻横医搁育醚磊拴骑娜候歪屑菏趴蓑穷枚部庞颖庄蚌颠徊皑燕裴街抑遍拐卉肇堤胺箭农抑术敦道节滨浑酉蔓毛丈夷籽棚惰勿邓虚喳浪甚灌牵剂埔侠萌妒碳在步吨殉晤撰俏匹盲覆销钩恨质惧寄糙彪靠瓦哑何舅战紊宅寡命掘毖瞧眩馁秉灵石挥脚绥秧锑束喜嫡揣烙欢彩聘珠历摇详锈东慧钡哮王估孪夷浆咬脉猩夕篱羞怠臼俊响忙廉锑佰荐澄蔬早垢或旋孝揣味症瘩窃褥煽府辣拖死拔弛腑迢孜谷陛蚤山卸

4、荧豹傣碑凛箍疥埠德宣滇偏频徽馆攀怂刘笼募持吕壶彻禽苫灭炒砒捧任噪挫婶蒋询已又阜衍丹自案诊痉狙邻速枢柑怀丈形　　[摘要]广告活动是信息的活动，信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证，指出了广告信息活动的规律。　　[关键词]信息熵；负熵；广告活动；广告受众　　　　　广告是一种非人际的信息传播，是信息交流的工具。广告系统实质上是信息系统，它具备了信息传播的五要素：谁——通过什么媒介——对谁——说了什么——取得了什么效果。广告的信息传播包括：广告发布者(包括广告主、广告制作者和传播者，即信息源)、

5、广告信息内容、广告媒介、广告受众、广告效果等要素。信息熵理论是描述信息系统发展的基本理论，利用信息熵从信息的角度分析广告行为、预判广告活动的发展趋势，是研究广告活动的一种新方法。　　　　一、熵、信息熵与广告活动的理论分析　　　　熵是一个重要的物理概念，热力学中的熵通常被用于表征一个物理系统的无序程度。随着科学综合化的发展，熵又远远超出物理学范围。1948年，香农(shannon)第一次将熵这一概念引入到信息论中，从此，熵这一概念被广泛用于信息的度量，在自然科学和社会科学众多领域中得到广泛应用，并成为一些新学科的理论基础，由狭义熵发展为广义熵。正如爱因斯坦的评价那

6、样：“熵理论对于整个科学来说是第一法则”。熵表示的是系统固有的、规律性的本质。在没有外界作用下，一个系统的熵越增，不可用能就越大，动力越小；换言之，一个系统的熵不相同时，对于相等的进程，它们的利用价值可以大不相同。一个孤立系统的熵永不减少，这叫做熵增原理。根据这一原理，以熵变为判据，不仅可以判断过程进行的方向，而且还能给出孤立系统达到平衡的条件。熵增原理揭示了一切自发过程都是不可逆的这一共同本质。为了打破平衡，必须与外部系统交换熵，从外部系统得到的熵称为负熵，目的是使本系统的熵值减少，更具有活力。　　从物理熵理论引伸到信息学、社会学等领域我们称之为信息熵。首先定

7、义信息：信息是认识主体所感受的或所表达的事物运动的状态和运动状态变化的方式。信息是人们在适应外部世界和控制外部世界的过程中，同外部世界进行交换的内容。信息度量如下：　　若一个事件产生的概率是P，则它的信息量I为：I=-log2p。精品文档，欢迎阅读、下载　　事件发生的概率越小，所含信息量越大。信息的特征为：1、接收者在收到信息之前，对它的内容是不知道的，所以信息是新知识、新内容；2、信息是能使认识某一事物的未知性或不确定性减少的有用知识；3、信息可以产生，也可以消失，同时信息可以被携带、贮存及处理；4、信息是可以量度的，信息量有多少的差别。　　对于n个事件构成的

8、概率系统，每一事件产生的