金融危机下的广电媒体对策

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3、体对策》为主题的演讲。　由美国次贷危机引发的金融危机，已经波及了全球大多数国家，也影响到了中国的实体经济。2008年中国GDP的增速，从一季度的10.6%、二季度的10.1%、三季度的9%，到四季度的6.8%，GDP增速五年来首次回到个位数，且2008年各季GDP增长呈前高后低、逐季加速放慢的趋势。作为拉动中国经济发展的“三驾马车”——出口、投资、消费，已经全面放缓。2008年中国进出口总额25616亿美元，比上年增长17.8%，但进出口在“四季度增速回落较多。去年11月份、12月份，我国出口连续负增长。不少经济学家都认为，2009年一季度，

4、我国经济还将继续走低。受逐步蔓延的全球金融危机的影响，全球的终端消费品市场开始萎靡，经济的减速影响广告主对于未来的预期，因此，世界广告业也受到了激烈的冲击，作为正在蓬勃发展中的中国广电业自然也不能完全独善其身。下面，我们从两个方面来分析金融危机对中国广电业的影响。一、当前金融危机对我国广播电视广告的影响 本次金融危机传导到产业资本和相关行业上是个渐进过程，对每个行业影响程度不同，对中国广告业的影响目前已经开始显现。因为广告是任何一个品牌战略的重要组成部分，而也是要削减时最容易削减的一部分。广告、公关、市场营销的支出，都是一个最先被削减的。国际

5、知名媒体集团实力传播（Zenithoptimedia）发表的最新预测报告显示，由于经济不景气，2009年全球广告支出将比今年减少0．2％。实力传播10月份预测明年全球广告支出将增长4％，但它在最新的预测报告中表示：“很显然，目前广告市场正在急速下滑中。消费者和企业信心受到了沉重打击，而且经济前景也不确定。”报告预计，明年北美和西欧地区广告市场的跌幅将达5．7％和1％，而不是两个月前预测的增长0．9％和2．6％。考虑到信贷危机的影响，实力传播还下调了对部分发展中地区、特别是亚太和中东欧地区广告市场的预测。与10月份的预测相比，明年亚太地区广告市

6、场增速从5．2％下调至3．2％，中东欧地区广告市场增速从12．7％下调至1．5％。报告特别强调，明年第一季度全球广告市场形势将尤为严峻，直到明年第三季度才可能恢复温和增长，2010年市场增幅有望达到5．5％。报告还预计，明年网络广告市场的增幅仍将达到18％，电视广告市场的情况也相对较好，因为历史经验表明，经济衰退时期电视收视率往往会升高。金融危机首先对美国电视业产生了很大的影响。在美国所有传媒大亨中，哥伦比亚广播公司最能感受经济放缓带来的切肤之痛，哥伦比亚的盈利主要依赖广告收益。摩根大通公司的分析人员预测，美国经济放缓之后，哥伦比亚公司的广播

7、业务收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的经济专家则估计，一旦经济衰退，哥伦比亚公司每股股票的收益可能遭受20%的重创。美国新闻集团、迪斯尼或时代华纳，也面临广告收入锐减的问题。如迪斯尼公司21%的经济收益来自广告收入，另有约25%来自主题公园营业额，而这两项收益随时会受旅游业效益波动影响。新闻集团2008年上半年的营业增速降至11%，远低于2007年下半年23%的速度。金融危机对中国广告业的冲击也开始显现。中国广告业连续10年保持10%增长的速度，2008年的预估增长将攀升至19%，产值将突破2000亿。金融危机之后，国内广告收入增长明

8、显放缓。据CTR最新的数据显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额较去年同期增长13%。但与2008年首季度17%的增幅相比,增长呈放缓趋势。全球金融风暴和