淮蒲品牌推广策划

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1、.“快鹿牛奶”品牌推广策划书...目录0前言…………………………………………………………………………………11背景分析……………………………………………………………………………11.1“壮丽东南第一州”——淮安简介………………………………………11.2历史文化背景………………………………………………………………21.3公司简介——康得乐食品有限公司………………………………………31.4产品介绍——蒲菜…………………………………………………………42环境分析和品牌SWOT分析………………………………………………………62.1经济环境………………

2、……………………………………………………62.2技术环境……………………………………………………………………72.3文化环境……………………………………………………………………82.4竞争环境……………………………………………………………………82.5市场需求潜力………………………………………………………………82.6品牌SWOT分析……………………………………………………………93品牌创建…………………………………………………………………………103.1品牌介绍……………………………………………………………………103.2目标市场……………

3、………………………………………………………103.3品牌定位……………………………………………………………………114品牌推广…………………………………………………………………………114.1品牌推广目标………………………………………………………………114.2推广手段……………………………………………………………………125方案评估…………………………………………………………………………145.1可行性………………………………………………………………………145.2财务预算……………………………………………………………………16淮安快鹿牛奶

4、6、7月份推广策划案 前言 本推广策划通过对淮安快鹿牛奶的市场环境的分析，指定出切实可行的推广思路、战略、方法及明确的市场推广手段，使销售工作目标清晰，销售过程有据可依，从而实现增长6、7月份销量的销售目标。  情况分析  公司分析 ...公司简介：淮安快鹿牛奶有限公司主要从事奶牛饲养、乳品加工与销售为一体的综合型企业。现有员工400多人，其中高、中级专业技术人员50多人，另聘有国内外著名专家教授10多人为公司技术支持系统。公司拥有16个牧场，存栏奶牛4000多头，年产鲜奶13000多吨，所有牧场均采用瑞典阿法拉伐挤奶设备，实现工厂化、集约化

5、饲养，机械化挤奶；拥有国内一流的标准生产厂房和具有国际先进水平的乳品生产、包装、检测设备，年生产能力达40000吨。在行业中处于利基者的地位。企业文化      企业精神：忠诚勤俭，勇敢创新，和亲一致，超越昨天。  价值观念：吃的是草，挤的是奶。健康成长，放心牛奶。  经营理念：以质量取胜——消费者是我们的衣食父母，唯有以一流的产品优质的服务方可回报。  质量方针：坚持采标生产，严格过程控制，保持持续改进，满足 顾客需求。  产品分析      公司拥有16个现代化牧场，存栏奶牛4000多头，年产鲜奶13000多吨。拥有国内一流的标准生产厂房

6、和具有国际先进水平的乳品生产、包装、检测设备，年生产力达40000吨。主要生产巴氏杀菌乳、酸牛乳、含乳饮料三大系列产品，五种包装形式，30多个品种。产品质量指标经过国家、省、市各级质量监督部门检测连续16年100％合格。公司被淮安市人民政府首批授予“食品信得过单位”，2005年7月荣获“淮安市食品卫生等级A级单位”，2006年10月获得“江苏省质量信用企业”荣誉称号，企业资信等级AAA级。 主要产品类型 1    快鹿养生奶是根据中医固本益元的养生理论，结合现代人的饮食特点和习惯，精选红枣、浮小麦等本身具有切实养生功效的纯天然食材，并科学添加

7、锌、VB1、 VB等营养元素。通过生物提取工艺将牛奶和红枣、浮小麦等营养完美融合，使牛奶的营养价值更丰富，口味更独特，长期饮用有助于清心安神、润养肺经、补血益气。 2果园酸牛奶，采用新鲜牛奶添加果料经科学加工精制而成。本品口感细腻、口味独特、营养丰富、易于吸收、酸甜爽口、老少皆宜  3适应人群:各类人群 3    双岐酸奶 该产品以新鲜牛奶配以乳酸菌、双歧杆菌,强化了酸牛奶的营养保健功能.补充了人体肠道内双歧杆菌数量的不足.   消费者分析  消费者群体特征 人文特征：20-45岁，男女皆可，家中有老人或者小孩（孩子8-18岁，老人在50-7

8、0岁）；中等收入水平，个人收入水平在1500元左右中高等教育程度 心理特征：注重生活质量，有自己的生活理念，注重身体健康，时刻关心家人的身心健康 消费行为特征：注重