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1、北京工业大学耿丹学院毕业设计（论文）试析中国企业的品牌建设——从“制造大国”迈向“品牌强国”姓名范琳慧系名经济与管理系专业市场营销指导教师李秋实日期2011年4月22日2011年4月22日诚信承诺本人声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成，论文所利用的一切资料均符合论文著作要求，且在参考文献中列出。签名：日期：摘要摘要品牌是市场竞争的基石，是企业基业长青的保证。就现在市场情况来看，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。因此，产品竞争已逐渐转向品牌的竞争，品牌的核心竞争力才是品牌发展的基础。众所周知，“MadeInChina”的标签在
2、世界各地的产品都能见到，我国是一个“制造大国”，但是纵观我国产品品牌，并没有出现像可口可乐、麦当劳等这些世界级名牌。所以，我国品牌应在品牌建设上多下工夫，通过一系列的努力使我国最终成为“品牌强国”。本文通过世界著名品牌的排名情况与我国企业品牌排名情况的对比，反映我国品牌管理的现状，分析我国始终没有成为“品牌强国”的原因，揭示我国品牌建设中出现的一些问题，最后提出我国企业品牌建设的办法以及建议和措施。关键词：企业；品牌管理；问题；建议II摘要AbstractBrandisthecornerstoneofmarketcompetition,enterpriseEverlastingguarant
3、ee.Fornowthemarketsituation,thereisnobrandcompetitionisweakcompetition,nomarketisfragilebrandmarket,thereisnoriskofthebrand'sbusinessisbusiness.Therefore,productcompetitivenesshasgraduallyshiftedthebrand'scompetition,thebrand'scorecompetenceisthebranddevelopment.Asweallknow,"MadeInChina"labelinthep
4、roductcouldbeseenaroundtheworld,Chinaisa"manufacturingcountry,"butlookatourbrand,anddoesnotappearlikeCoca-Cola,McDonald's,theseworld-classbrand.Therefore,ourbrandshouldbemoreeffortsinbrandbuilding,throughaseriesofeffortstomakeourcountryfinallybecomea"brandpower."Byrankingtheworld'sleadingbrandsandb
5、randrankingsofcomparison,reflectingthestatusofbrandmanagement,analysisofChinahasnotbecomea"brandpower"reasons,revealedinourbrand-buildingsomeoftheproblems,Finally,China'senterprisesBrand-buildingapproachesandrecommendationsandmeasures.朗读显示对应的拉丁字符的拼音 1.1.1字典-查看字典详细内容KeyWords：Enterprise；BrandManageme
6、nt；Problem；RecommendedII北京工业大学耿丹学院2011届毕业设计（论文）目录摘要IAbstractII第1章绪论11.1课题背景与国内外研究概况11.1.1研究背景11.1.2研究概况11.2论文主要内容及研究方法11.2.1主要内容11.2.2研究方法21.2.3本文的主要观点2第2章品牌及其作用32.1品牌的概念32.1.1品牌的定义32.1.2品牌的特征32.2品牌的作用32.2.1品牌的价值32.2.2品牌的作用4第3章中国企业品牌排名分析53.1国际排行榜分析53.1.12010世界品牌500强排行榜53.1.2品牌排名分析73.2国内排行榜分析83.2.12
7、010中国品牌价值排行榜83.2.2品牌排名分析93.3小结9第4章迈向“品牌强国”之路104.1中国企业品牌建设中存在的问题104.1.1品牌意识淡漠1039北京工业大学耿丹学院2011届毕业设计（论文）4.1.2恶性价格竞争114.1.3广告夸大宣传124.1.4品牌延伸失误134.1.5品牌定位不当144.1.6老字号缺乏创新154.1.7国际辐射狭窄164.2中国企业品牌建设的对策164.2.1注重新
