基于品质与品牌关系的中国企业品牌建设理性思考.pdf

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1、第2011年第1期商SHAN业GYE经JING济JINo．1，2011(总第365期)TotalNo。365[文章编号】1009-6043(2011)1-0084-04基于品质与品牌关系的中国企业品牌建设理性思考柳婷尔，竺莉萍(浙江农业商贸职业学院，浙江绍兴312000)【j裔要】在经济全球化背景下，我国企业的发展，经济总量及质量的大幅度提升，必须以品牌建设为前提。品质是品牌建设的基础，是企业参与市场竞争的基本筹码；品牌能为顾客传递品质价值，是企业获利的重要源泉。要搞好品牌建设。必须做好两方面工作，唱响品质标准的三步曲，即制定并完善标准、优化提升标准、走进国际化行列，最终赢得国际化标准制定的

2、话语权、决定权；确立品牌经营新理念，精心培育品牌，精准市场定位。【关键词】品质；品牌；企业品牌建设；思考【中图分类号】F273．2[文献标识码】ARationalThoughtonBrandConstructionofChineseEnterpriseBasedontheRelationshipbetweenQualityandBrandLIUTing’el"，ZHULipingAbstract：Ineconomicglobalization，brandconstructionbecomesapreconditionforthedevelopmentofChineseenterprisesa

3、ndad-vanceofeconomicvolumeandquality．Thebrandisthefoundationofbrandconstructionandthebasicpokerchipsparticipatingmarketcompetition．Brandcantransmitthevalueofqualityfortheconsumersasanimportanti'esoul~eofearningprofits．Weshouldfocusonthefollowingtwoaspectsinbrandconstructionandfl~eestepsinqualitysta

4、ndards，i．e．makingandimprovingstandards，optimizingstandards，andsteppingintointernationalranks；winningthepowerofspeakinganddecisionstipulatedbyinternationalstandards；andestablishingnewconceptofbrandbusiness，cultivatingbrand，andlocatingmarket．Keywords：qu~ty，brand，brandconstructionofenterprise，thought为

5、什么中国在取得出口额超越德国的骄人业绩、成天，企业如果还是停留在“好酒不怕巷子深”的认识上，那为全球第一的同时，至今没有一家本土企业的品牌成为么，即使产品优质也难获取高额利润。因此，对于企业而世界前十大著名品牌?为什么中国GDP总量已经跃居全言，在保证产品质量的前提下，品牌就是竞争力，品牌就球第二，但却需要出口八亿件衬衫才能进口一架空客是生命力!本文就中国企业品牌建设问题的理性思考作3807为什么2010南非世界杯上“呜呜祖拉”品牌的塑料如下阐述：喇叭在本地能卖到每支54元人民币，但在浙江宁海西店一、品质是品牌建设的基础，是企业参与市场竞盈吉塑料文具厂的出厂价只能定在2元人民币左右?争的基本

6、筹码诸如此类的疑问不仅困扰着中国的理论界，也使中国的企业家们伤透脑筋。根据日本经济学家大前研一的何为品牌?按照美国著名企业家克劳斯比(PhilipB．估算，如果产品的市场价值是100％的话，其中制造产生Crosby)的观点，品质即产品的质量，具体指产品是否符合的价值最多只占6～8％的份额。根据美国现有统计，产品要求标准。“质量问题就是合不合标准的问题”。克劳斯比在生产环节所占的利润只有12％，品牌占38％，余下的认为，一辆奔驰汽车符合了它的要求标准，就是一辆有质5O％则被流通占有。事实证明，品牌营销正成为全球市场量的奔驰汽车；同理，绍兴加饭酒符合了绍兴酒酿造的各争夺战中最有效和最有用的竞争利

7、器。那么，中国企业应项标准，那就是一瓶有质量的绍兴黄酒。当然，在当今社该怎样理性地看待品质与品牌建设这一问题呢?笔者认会，产品的质量并非越高越好，而是越合适越好。菲利普·为，品质与品牌的关系仿佛皮与毛，皮之不存，毛将焉尉?!科特勒在其名著《营销管理》中谈到品质问题时，专门区违背这一规律，必将受到惩罚。但在产品日趋同质化的今分了“性能质量”和“适用质量”两个概念，前者是指单纯【收稿日期】2010—11-15【作