服装奢侈品品牌构成要素及相关性研究

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1、ZhejiangSci—·TechUniversityDissertationfortheDegreeofMasterClothingLuxuryBrandElementsAndCorrelationReaearchSpeciality：星塾!曼￡卫￡i璺皇璺丛垒望垒g皇坐曼望!Candidate：型皇i△垒塾Q坠gSupervisor：曼Q坠2至．o坠29垒QDateofOralExamination"2012．6．22浙江理工大学研究生学位论文原创性声明本人郑重声明：本人格守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论

2、文是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中己明确注明和引用的内容外，本论文中不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的作品及成果的内容，也不包含为获得逝江理工大堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。论文为本人亲自撰写，本人对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名：卫爱c屯．签字日期：o。l湃6臌日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解逝j江理工大堂有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本

3、人授权逝江理工大堂可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或汇编学位论文。保密口，在年解密后使用本授权书。本学位论文属于f不保密“学位论文作者签名：卫蟊岛．日期：寸o(玲6月)工日浙江理工大学摘要世界奢侈品协会发布了201l最新报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1／4。中国奢侈品消费已经成为中国经济发展中的一股重要力量，奢侈品行业已经成为不可忽视经济发展领域。20世纪90年代以来，学者们纷纷从心理学、社会学与营销学等角

4、度，对奢侈品消费现状进行研究，由于对奢侈品牌的研究起步较晚，很多理论包括奢侈品牌的概念界定等方面都没有形成公认的观点，也很少有对奢侈品牌的最基本问题一构成要素问题进行探讨，更没有与具体的行业结合，使得营销者无法对研究成果进行运用。服装奢侈品作为奢侈品行业中的一个重要组成部分，在奢侈品领域有着重要的影响，研究服装奢侈品品牌的构成要素问题，对于企业如何构建服装奢侈品品牌有着重要的意义。本研究由定性研究和定量研究两部分构成。第一阶段为定性研究，采用文献研究法。系统的研究目前国际、国内学术领域对品牌、奢侈品牌、服装奢侈品品牌

5、的定义，以及对其特征和构成要素进行大量的资料研究整理。第二阶段定量研究，通过消费者对一般性的品牌构成要素和奢侈品品牌的构成要素进行探索式的研究，经过对样本的显著差异性的单一样本T检验，将消费者打分较高的要素作为奢侈品品牌的构成要素，结合消费者奢侈品购买动机理论和服装行业的特征，并经过多重考虑和筛选，选择阿玛尼(GiorgioArmani)为实证研究对象，验证服装奢侈品品牌的构成要素，提出并验证服装奢侈品品牌构成要素之间相关性。问卷的设计最初有43个初步测项，经过专家访谈，最终删改和调整为35个测项的主体问卷。针对奢侈

6、品消费者和意愿购买者进行问卷调查，经过问卷的有效性筛选，得到212份有效问卷。然后进行要素构成检验及相关性假设检验，运用SPSSll．5分析软件对数据进行因子分析和相关性分析，对相关假设进行验证，得出服装奢侈品品牌的显性要素和隐性要素，并得出服装奢侈品品牌的显性要素、隐性要素之间是相互影响的，显性要素和隐性要素之间也存在相互作用。最后，根据研究获得的结论，提出服装奢侈品品牌构成要素理论的战略及营销建议，并对该理论未来的研究走向进行展望。关键词：品牌；奢侈品；构成要素；服装浙江理工大学摘要II浙江理工大学ABSTRAC

7、T201WorldLuxuryAssociationreleasedthelatestreport，saidtheChinesemainlandlastyear’StotalconsumptionofluxurygoodsmarkethasreachedU．S．$10．7billionglobalshareof1／4．China’SluxuryconsumptionhasbecomeamajorforceinChina’Seconomicdevelopment，theluxuryindustryhasbecomeaf

8、ieldofeconomicforcecannotbeignored．Sincethe1990s，scholarshavecomefrompsychology,sociologyandmarketingpointofview,researchonthestatusofluxurygoods，becauseoftheluxurybrand’Sla