品牌构成要素研究

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1、广东工业大学硕±学位论文（管理学硕击）品牌构成要素研究黄敏二〇—六年四月千二日１８４５学校代号：１分类号：５０：２１１１３０８０：学号ＵＤＣ：密级广东工业大学硕±学位论文（管理学硕：ｔ）品牌构成要素研究黄敏指导教师姓名、职称：冯冈平教授＿：工商管理学科（专业）或领域名称＿＿：管理学院学生所属学院＿２０１６５：年月论文答辩日期＿ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＧｕａｎｄｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｇｙｇｙｆｏｒｔｈｅＤｅｒｅｅｏｆＭ

2、ａｓｔｅｒｇＭａｓｔｅｒｏｆＭａｎａｅｍｅｎｔ（ｇ）ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＣｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎｏｆＢｒａｎｄＥｌｅｍｅｎｔｓＣａｎｄｉｄａｔｅＭｎ；ＨｕａｎｇｉＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＦｅｎＧａｎｉｎｐｇｇｐｇＭａ２０１６ｙＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＧｕａｎｇｄｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｇｙＧｕａｎｇｚｈｏｕ，Ｇｕａｎｇｄｏｎ，Ｐ．Ｒ．Ｃｈｉｎａ，５１０５２０ｇ摘要摘要进入２１世纪，在经济全球化和科学技术高速发展的大背景

3、下，产品的更新速度一大于Ｗ往任何个时代。产品若无法拥有属于自己的高附加值，很容易被竞争对手模一仿或者超越。打造强势品牌是企业获得溢价能力的重要手段之。随着市场竞争演化至Ｗ精神和情感为主的高级阶段，品牌在市场竞争中占据着举足轻重的地位。品牌是市场的通行证，是企业在激烈竞争中赢得胜利的关键因素。品牌要素是品牌构建的基一础，品牌竞争离不开对品牌要素进行梳理。构建个全面的完整的可操作的品牌构成。要素体系，对于企业品牌构建和品牌管理有着非常重要的指导意义文章对品牌、品牌构成要素等国内外相关理论研究进行梳理和归纳，提出品牌构成要素的概念模型

4、ＬｉｄＡ．Ａ理论为基础，结合。该模型主要＾Ｄａｖａｋｅｒ的品牌结构层次，将品牌构成要素从产品其他学者的研究、组织、人格和符号四个角度进行修正和完，、识别要素，善得到产品要素、组织要素、人格要素和文化要素五个维度每个维度对应不同的子题项，分别从不同层面对品牌构成要素进行论释。本次研究在理论研究的基础上，，结合当今实际市场情况，通过专家访谈法和问卷调查法获得相关样本数据并运用探索性因子分析进行数据处理，完成对品牌构成要素概念模型的实证研究。理论分析和实证研巧二者结合，较好验证了品牌构成要素概念模型的合理性。一个多维的复杂概念，主要由产品

5、要素研究结论表明品牌构成要素是、识别要素、组织要素、人格要素和文化要素五个维度构成。这五个维度对应若干不同子指标，从不同层面对品牌进行途释一，相互关联，相辅相成，共同构成个完整的系统的品牌构成要素模型，主要包括产品。产品要素是品牌构成要素的基础质量、产品功能、价格、服务和体验，主；识别要素主要帮助消费者更好识别和记住品牌要包括名称、标识、包装，、形象代表、广告语；组织要素是品牌后面的组织支撑能够让消费者对品牌产生好感，主要包括管理制度、员工行为规范、社会责任、创新能力和市场表现五个子，，指标；人格要素将品牌拟人化帮助消费者与品牌建立

6、更深层次的沟通和联结主要包括承诺、个性、情感、关系和利益，；文化要素属于品牌构成要素隐性内核潜移默化影响消费者对于品牌的认知，主要包括品牌价值观、品牌愿景、精神象征、品牌故事和品牌历史。，，企业可根据研究结论文章提出品牌创建和品牌管理的相关建议ｔｕ从产品要素、Ｉ广东工业大学巧击学位论文识别要素，打造完整的品牌构成要、组织要素、人格要素和文化要素等多个方面入手，既要注重品质，素体系。在构建品牌时、价格、功能等基础产品要素更要注重人格、文化等隐性要素对消费者品牌感知的影响。企业要由表及里，由浅至深，全方位提升品牌形象，塑

7、造强势品牌，扎根于消费者的内也，赢得信赖与喜爱，获取品牌美誉度和顾客忠诚度，从而在市场竞争中占据有利地位。关键词：品牌；品牌构成要素；品牌管理ＩＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴＵｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｂｏｔｈｅｃｏ打ｏｍｉｃｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｃｍａ打ｄｔｈｅａｄｖａｎｃｅｍｅｎｔｏｆｓｃｉｅｎｃｅａｎｄ１；ｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｔｈｅｐａｃｅｏｆｐｒｏｄｕｃｔｕｐｄａｔｅｓｈａｓｂｅｅｎｆｋｓｔｅｒｔｈａｎａｎｙｅｒａｉｎｔ；ｈｅａｓ

8、ｔｓｉｎｃｅ２１ｃｅｎｔｕｒ．