大学生牛奶消费情况市场调查报告

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1、学生牛奶消费情况市场调查~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~卢燕玲商务英语一班　　[一、前言近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解我校大学生牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。二、调查目的1、了解,分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品牌的偏好，对促销活动和

2、广告宣传的态度；2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据；　　三、调查内容1.我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机；2.学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；3.产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行为的影响程度；4.我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；　　5.品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度；6.我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；7.我校学生群体对各种促销手段的敏感程度；四、调查方法及时间1、主要采用问卷调查法2、调查时间为2011年10月4日——11月4日　　　关于大学生牛奶消费情况的问卷调查调查方法：问卷分析样本总数：

3、249份第1题请问您的性别？[单选题]选项小计比例A、男12048.2%B、女12951.8%本题有效填写人次249第2题您攻读的专业类别：[单选题]选项小计比例新闻传播类5020.1%计算机135.2%电子52%机械31.2%自动控制10.4%文学5823.3%金融管理218.4%营销135.2%法律104%其他类5923.7%艺术类166.4%本题有效填写人次249第3题您每月的生活费是多少？[单选题]选项小计比例A、300元以下187.2%B、300—500元11345.4%C、600—800元7630.5%D、800—1000元3212.9%E、1000元

4、以上104%本题有效填写人次249第4题您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗？[单选题]选项小计比例A、十分重要4116.5%B、比较重要8534.1%C、一般8132.5%D、无所谓3313.3%E、不重要93.6%本题有效填写人次249第5题您平时是否有喝牛奶的习惯？[单选题]选项小计比例A、每天都喝156%B、经常喝4819.3%C、无所谓，有就喝没有就不喝9739%D、偶尔喝8032.1%E、从来不喝93.6%本题有效填写人次249第6题您喜欢喝什么牌子的牛奶？[多选题]选项小计比例A、蒙牛14959.8%B、伊利11947.8%C、光明166.4%D、石埠牛

5、奶2510%E、童乐牛奶135.2%F、其他4216.9%本题有效填写人次249第7题您一般在哪里购买牛奶？[多选题]选项小计比例A、学校里的小超市12349.4%B、沃尔玛等大型超市9739%C、路边便利店3714.9%D、早餐供应点5522.1%E、订购3212.9%F、其他176.8%本题有效填写人次249第8题您每天消费牛奶数量多少？[单选题]选项小计比例A、200毫升以下17570.3%B、500毫升以下7128.5%C、500毫升以上31.2%本题有效填写人次249第9题你能接受同等规格下什么价格范围内的鲜牛奶？[单选题]选项小计比例A、1.50-2.

6、50元/200ML16265.1%B、2.50-3.50元/200ML7530.1%C、3.50-4.50元/200ML93.6%D、4.50-5.50元/200ML31.2%本题有效填写人次249第10题您一个月在牛奶上大约消费是多少？[单选题]选项小计比例A、20元以下14357.4%B、20-30元4016.1%C、30-40元2610.4%D、40-50元2610.4%E、50元以上145.6%本题有效填写人次249第11题您在选择牛奶的时候，更倾向哪种类型呢？[多选题]选项小计比例A纯牛奶12148.6%B酸奶12851.4%C果味乳饮料3614.5%D

7、高钙牛奶6827.3%本题有效填写人次249第12题您喜欢哪种包装的牛奶？[单选题]选项小计比例A、盒装18473.9%B、瓶装5020.1%C、袋装93.6%D、其他62.4%本题有效填写人次249第13题您觉得牛奶什么时间喝比较好？[单选题]选项小计比例A、早上15261%B、中午20.8%C、晚上2510%D、睡觉之前4618.5%E、早、中、晚都喝249.6%本题有效填写人次249第14题您知道牛奶的化学成分？（可多选）[多选题]选项小计比例A、脂肪16265.1%B、蛋白质22188.8%C、乳糖11546.2%D、无机盐3714.9%E、不知道208%

8、本题有效填