农村信息传播研究综述

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1、农村信息传播研究综述标签：新农村信息传播大众传播大众传媒文化分类：传媒学术文/胡志龙   一、引言   随着城市化进展的不断加快，越来越多的人口往返于农村于城市之间，城市建设使得城市周边的农村逐步城市化，原来城市的乡镇的发展步伐也逐渐加快，越来越多的农民以农业为主转化成为以进城务工或从事商业为主。一切传播因媒介发出，因需要而发展，中国是一个城乡差异明显的国家，目前的农村传播一方面受经济水平的影响，另一方面是政府对农村信息传播作用的重要性认识不够。中国要完全城市化是不可能的，因此中国农村不能完全进行城市化的传播，农村必须有自己的传播结构，有自己

2、的发展模式，而信息传播必须在农村起到促进发展的作用，要了解国内农村传播现状，建构良好的中国农村信息传播系统，就有必要回顾国内对我国农村传播的相关研究。   二、国内外对农村信息传播的研究   众多农村传播研究中，农村传播大多是以大众传播作为研究对象的。农村传播作为社会传播的重要组成部分，既有城市内容也具有农村内容，是一个非常复杂的研究对象。在中国知网中，把“农村传播”、“农村信息传播”、“乡村传播”、“农村报道”、“农村宣传”关键字作为“篇名”、“主题”、“关键字”、“摘要”、“全文”的检索项自动查找论文，经过进一步人工操作，选择与农村传播相

3、关的文章，也在百度等搜索引擎中通过查找关键词，共得出100多篇有直接或间接的有一定参考价值的关于研究农村信息传播、农村新闻报道或农村传播的论文和文章。对于什么是农村信息传播，很少有论文进行了明确的界定。在标题中含有“农村信息传播”的论文中，唯有《试论农村信息传播缺失问题及其解决的途径》中有一个简单的对农村信息传播的表达，即“农村信息传播可以分为人际传播、组织传播和大众传播，这里所谈到的农村信息传播，主要是指农村的大众传播。”[①]另有学者认为“农村信息传播中的信息包括新闻信息、宣传信息、文化和娱乐信息、知识与科技信息、服务性信息等”[②]由此

4、可见，对于农村信息传播的研究大多以农村中的大众传播亦即是农村中的广播、电视、报纸、网络等的研究。但也有学者是以农村的信息传播中一部分的农村信息的传播作为研究对象的，如对农节目。关于农村人际传播、组织传播的寥寥无几。通过对搜索出来的文章进行分析，可从以下几方面对农村的大众媒介传播进行概述。   （一）大众传播功能及社会变迁   对于大众传媒对农村的作用及影响的研究，一直是学者研究的重点，有对某一种媒介的研究，也有对整个农村大众媒介的综合研究，有正面影响研究，也有反面影响研究。   1、大众传媒对农村生活的影响研究从20世纪80年代开始，农村社会

5、向城市社会转变，传媒、意见领袖及农民工成为城市文化进驻农村的主要途径。，学者曾一果、潘阳对江苏省灌南县李集乡张庄村开展了一次社会调查。这个早年是典型的以农业为主的传统乡村如今80%不再从事农业耕种，男人们大部分到城市和外地打工，大部分女性在本地的开发区上班。父母辈们还存在不种地就不稳定的顾虑，30岁以下的村民表示不想一辈子靠种地来维持生活，但是对于离开土地去哪里，大多人表示迷茫。张庄村有线电视入户率近100%，虽然电视成为了解国内外信息的主要渠道，但大多多数人否认传媒对他们生活本质的改变，把电视当做解闷的活动而已。但大众传媒缺失改变了中国农民

6、思想、行为和认识，各家关起门来看电视已经改变了传统地聚集在一起聊天的乡村生活，村民在经济、社会、政治领域发生着改变。   张雯认为，随着大众传媒及乡村内部传播，消费文化对农村影响深刻，赶集和婚礼等仪式成为注重消费主义的人际传播方式，特别是在婚纱照、新娘化妆、新房装修、婚车等方面，“消费文化的影响力甚至已经渗透到了很传统很乡土的地区，电视促成符码和类像在日常生活中的迅速传播，它制造的超现实比现实本身更真，并且可能向现实转化”[③]。农民利用媒体维权的意识普遍较弱，一般得求助于政府，一方面村民对媒体不太信任，另一方面无法直接接触媒介，媒介反映农民

7、利益的情况较少。   电视是农村普及率最高的大众传播媒介，一学者认为“电子传媒能将来自不同经验世界的试听形象显示给不同层次的受众群，打破印刷媒介所造成的不同阶层受众群之间的界限”[④]，但什么是电子传媒呢，作者并没有科学界定，而是很模糊的以电视为例，他认为电视改变着村民们的自我认知、他们对所处环境及外界环境的认知，并对他们的社会行为产生了影响，可以说电视带动乡村向城市融合。另有学者也认为电视机改变了农民的生活方式、生活习惯、思维和理念，改造了农民，并认为“如果不出差错，随着电视进入和深入农村，新事物将不断进入农村，改变农村，结果是城市和农村一

8、个样，没有农民和市民之分”[⑤]。这显然过分夸大了电视的影响力，和农村的现实也不太一致。   工业化、城市化使得被逐步“丢弃”以及富余的农村人口不得向城市迁移，新媒