传播学概论(2)

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1、麦克卢汉媒介理论麦克卢汉（MarshallMcluhan，1911—1980）是西方传播学巨人。他在加拿大和美国大学里执教英美文学，默默无闻20年，直到1964年，因《理解媒介》的出版才一举成名，成为传媒追捧的风云人物。自此，他完全转向研究媒介、传播和大众文化。他的研究宏观上观察人类文明史和传播史，微观上透视大众文化、商业文化、娱乐文化、教育和政治制度的各个侧面。同时，他又用比较文化的镜子关照东西方文明和欧洲各国文化。麦克卢汉的声誉沉浮颇具戏剧性。30年前，学术界对他的评价分为对立的两极。毁誉之声，别若天壤。90年代，他的

2、声誉重新崛起。他的《理解媒介》已经成为经典。有人说，“批评家要花30年的时间去理解麦克卢汉”(1)。中国人知道他快20年了，可是我们对他的研究几乎还没有开始。本文攫取一鳞半爪，评介他的媒介理论。但是，由于他的思想根植于人类文明的宏观背景之中，文章就离不开全景式的扫描。管窥不忘全豹，蠡测不忘大海，让我们纵深跳入人类文明的汪洋大海，去看看他的媒介史观和传播史观。一、奇怪的媒介观麦克卢汉首创了“媒介”这个词。他说的媒介“很怪”。一般所谓媒介指的是报纸、杂志、电影、广播、电视等几大媒体，这就是狭义的媒介。他说的却是广义的媒介，泛指

3、一切人工制造物和一切技术。他在《理解媒介》中列举细说了26种媒介，每一种媒介自成一章，且都用了一个奇妙的比喻。兹抄录于下：1.口语词：邪恶之花2.书面词：以眼睛代替耳朵/3.道路与纸路/4.数字：集群的侧面像/5.服装：延伸的皮肤/6.住宅：新的外貌和新的观念/7.货币：穷人的信用卡/8.时钟：时间的气味/9.印刷品：如何理解它？/10.滑稽漫画：《疯狂》漫画通向电视图像/11.印刷词：民族主义的建筑师/12.轮子、自行车和飞机/13.照片：没有围墙的妓院/14.报纸：靠透露消息的政治/15.汽车：机器新娘/16.广告：使

4、消费者神魂颠倒/17.游戏：人的延伸/18.电报：社会激素/19.打字机：进入钢铁奇想的时代/20.电话：是发声的铜器还是玎玲作响的符号？/21.唱机：使国民胸腔缩小的玩具/22.电影：拷贝盘上的世界/23.广播电台：部落鼓/24.电视：羞怯的巨人/25.武器：形象之战/26：自动化：学会生存。——-“麦克卢汉式”媒介定义1、媒介是人体的延伸麦克卢汉认为人类使用的工具和从事的一些活动，是人类器官的一种延伸或者说是一种外化。按照他这个定义，弓箭是手臂的延伸，轮子是腿脚的延伸，衣服是皮肤的延伸，口语是思想的延伸，文字是口语的延

5、伸，拼音文字是视觉的延伸，印刷术是文字的延伸，近代机械文明、民主政治和个人主义是印刷术的延伸，电子媒介是大脑的延伸，网络是大脑的延伸，如此等等。麦克卢汉媒介传播四期说口耳传播距今两千多年拼音文字传播起于16世纪机器印刷传播起于16世纪电子媒介传播起于1960年代2、媒介即信息媒介即是讯息的理论突破在于：第一，它突破了人们对媒介的狭隘的认识，把媒介的概念的范围得到最大限度的扩大，对人类科技、社会活动和人类使用工具的性质进行了全新的阐释，对它们的性质、功能和作用从独特的角度进行了分析。第二，它重新认识了媒介的性质，强调了媒介的

6、自身的作用，把媒介的内容和媒介的存在形式进行了综合的考察。——“地球村”在原始社会，口语是主要的传播工具，人与人之间保持着密切的联系，文字媒介出现后，跨越了物理空间和地域限制，人们可以分散到更为广阔的地域，人与人的关系开始疏远，部落社会开始解体，电子媒介的普及，实时的传播速度和现场感，将遥远的世界拉得很近，人与人之间的距离感大大缩小，于是人类在更大的范围内重新部落化，整个世界变成了一个新的“地球村”。口语媒介文字印刷媒介电子媒介（部落社会）（脱离部落）（地球村）热媒介和冷媒介热媒介：传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动更

7、多的感官和联想就能理解。如照片冷媒介：传递的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。如漫画课外作业：必做：请你评价英尼斯和麦克卢汉媒介理论，选做：以及他们的理论对今天媒介发展的影响。(1)高竹梅：《传奇式的传播学家——关于麦克卢汉》，《现代传播》1998年第2期第40页(2)何道宽译《理解媒介》（商务印书馆，2000年）和《麦克卢汉精粹》（南京大学出版社，2000年）。第八章大众传播的传播者本章重点“把关人”理论和模式大众传播者的基本特点1、群体性2、专业性3、机构性大众传播者的基本任务1、收集信息2

8、、制作信息3、发送信息(报社、杂志社、出版社、电视台）“把关人”理论和模式一、卢因的“把关人”概念的提出家庭主妇的把关“守门人”施拉姆的广义把关人概念狭义的把关人概念：对已经初步制成并开始进入信息通道的信息进行控制的有关人员。狭义把关人理论代表怀特的新闻把关模式1950年提出新闻塞选过程的“把关模式”：