四川移动通信农村市场营销环境研究new

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1、中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育试点项目成都广播电视大学毕业论文题目：四川移动通信农村市场营销环境研究姓名：张乐宇专业：工商管理学号：1051101200208指导教师：傅代彬年级：10级教学班：成才学校目录摘要1一、四川移动通信农村市场营销宏观环境分析2（一）政策环境2（二）经济环境2（三）社会环境3（四）技术环境3二、四川移动通信农村市场营销微观环境分析4（一）农村消费者分析4（二）行业竞争者分析5（三）其他因素分析6三、加快农村移动通信建设的途径6（一）网络覆盖策略6（二）通信产品策略7（三）通信资费策略7（四）定价的原则…

2、…...........................................................................................................8（五）营销渠道策略…...........................................................................................................8(六)服务策略和宣传策略……................................

3、...............................................................9四、结语…10参考文献.10摘要《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》明确提出，要积极推进农业信息化建设，充分利用和整合涉农信息资源，强化面向农村的广播电视电信等信息服务。作为国有通信企业，中国移动必须站在全局的高度，把握机遇，狠抓落实，着力完善和建设农村通信基础设施，加快农村移动通信发展，促进农业信息化建设，努力缩小城乡“数字鸿沟”，为推进社会主义新农村建设提供优质的通信信息服务保障。四川移动通信

4、目前在内外部存在的营销条件，是顺利进行农村市场营销策略制定的基础条件。环境因素的变化，给营销活动不仅带来了机遇同时也带来了威胁和阻力。要策划适合的农村市场营销战略和策略方案，就要预先对四川移动通信公司周遭的环境因素进行充分的了解、分析和预测，并随时监视环境的变化，来有计划地改变方案、适应变化的环境，达到良好的营销效果关键词：市场营销；移动；农村通讯10四川移动通信农村市场营销环境研究在我国广阔的农村地区，通信基础设施建设是比较薄弱的，特别是在中西部偏远农村地区，通信难问题一直没有得到很好地解决，这已成为制约当地农村经济发展、社会进步和农民生

5、活水平提高的重要因素之一。而移动通信采用无线网络的方式，可以有效克服偏远地区架设线路的地形障碍，容易实现农村局部地区的有效通信网络覆盖，对于环境条件差、建设通信线路施工难度大的农村而言，移动通信是解决农民通信难问题的有效方式和重要途径。一、四川移动通信农村市场营销宏观环境分析（一）政策环境随着市场经济体制的不断完善和中国进入后WTO时代，我国先后修订《中华人民共和国邮政法》和《中华人民共和国无线电管理条例》，贯彻落实《中华人民共和国电子签名法》。《电信法》出台，使电信管理体制更加透明，有利于国内电信业的发展。2008年固网业务对外开放，为中

6、国带来冲击的同时，也带来前所未有的机遇。国家信息产业部“十一五”规划指出要优先考虑农村信息建设，无论是政策倾斜还是资金扶持都要先着眼于农村信息化建设，基本实现“村村通电话，镇镇能上网”。中国移动公司正在借助国家发展农村信息化的机遇，大力发展农村手机用户，推广农村信息化产品。（二）经济环境我国经济水平的提高刺激人们对通信业务的消费，尤其是对移动增值业务和宽带业务消费不断攀升。虽然2008年世界经济危机使国际经济市场低迷，国内经济也受到很大影响，存在一些不利因素，但电信资费逐步降低为其增加了客源，为电信事业的稳定健康发展带来机遇。据统计，201

7、0年四川经济总量跃上新台阶,经济增长加快。2010年，四川经济呈现加快增长运行轨迹，一季度经济增长10.8%，上半年增长13.5%，前三季度增长13.5%，全年增长14.5%，增速居全国第4位。内需驱动增强。投资快速增长，消费市场趋旺，内需明显扩大。2010年，消费对GDP增长的贡献率为48.1%，拉动GDP增长7个百分点;投资对GDP增长的贡献率为77.2%，拉动GDP增长11.2个百分点;净出口对GDP增长的贡献率为-25.3%，拉低GDP3.7个百分点。10运行质量提高。财政收入实现恢复性增长，工业效益大幅改善。2010年，全省地方财

8、政一般预算收入继续增收，增幅逐季提高，全年增长21.9%。地方财政一般预算总收入占GDP的比重达到13.3%，其中税收占GDP的比重由2009年的10.8%提高到11.2%。规模