品牌个性在城市品牌定位中的应用——以天津市城市品牌定位为例

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1、品牌个性在城市品牌定位中的应用——以天津市城市品牌定位为例TheApplicationofBrandPersonalityintheProcessofCityPositioning——TakeTianjincitybrandpositioningasanexample科专业：企业管理研究生：孙晓旭指导教师：马向阳副教授天津大学管理与经济学部2012年05月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工

2、作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日中文摘要20世纪以来，品牌理论的应用领域越来越广泛，逐渐从企业和产品品牌向地理区域品牌延伸扩展。塑造城市品牌，提升城市形象成为当前城

3、市竞争日益激烈的形势下，推动城市经济发展和社会进步的不二法宝。然而城市是一个庞杂的系统，其品牌建设涉及众多因素，关系到经济、社会、生活的方方面面,涉及政府、企业、民众和投资者、游客等内外诸多群体，因此城市品牌的塑造于建设是一项艰巨而复杂的工程。城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。因而城市品牌定位便成为这个浩大工程的灵魂，是经营城市、建立城市品牌的核心问题，然而，许多城市建立城市品牌的实践活动多从其已有的资源禀赋优势出发，这就使得没有任何资源禀赋优势或者与竞争城市拥有同质化资源禀赋的城市无法建立独特的城市品牌形象。本文突破资源禀赋视角的局限性，在回顾国内外城市品牌领域相关

4、研究的基础上，从品牌个性的视角出发，以天津市品牌建设为例，对城市品牌定位进行研究。本文的主体包括六个部分。第一章：绪论。主要介绍了本文选题的背景和研究的意义。第二章：文献综述。主要整理城市品牌，城市品牌定位，品牌个性等的相关概念及内涵。第三章梳理城市品牌定位的相关理论综述。第四章：天津城市品牌定位实证分析。以天津市为调查对象，进行定性和定量数据采集。并使用因子分析方法和IPA分析方法进行数据分析。第五章：天津城市品牌定位结论。结合定量和定性分析方法对天津市品牌定位给出相应的结论。第六章：结论。说明本文研究上的局限以及未来发展的方向。关键字：城市品牌城市品牌定位品牌个性IPA分析因子分析AB

5、STRACTthThebrandtheoryhasbeenwidelypenetratedintovariousfieldssincethe20century,expandingfromproductorservicebrandtoageographicbrand.Obviously,creatingaextraordinarycitybrandisintrinsicmotivationforasustainabledevelopmentunderthecircumstanceoffiercecitycompetition.Unlikeaproductorservicebrand,buil

6、dingacitybrandisacomplicatedandtoughtaskwhichinvolvesnumerousfactors,includingeconomy,societyandotheraspectsofdailylife.Thepricelessvalueofcitybrandliesinitsuniquepositioninthemarketanditsirreplaceablepersonality.Thus,theessenceofbuildingandmanagingacitybrandisnothingbutCitybrandposition.Atpresent

7、,thepracticeofcitybrandpositionmostlydependsonresourceendowmentadvantageofthecity.Problemsoccurthatthismethodisnotapplicableforcitywithoutresourceadvantageorpossessthesameresourcewithitscompetitors.Whatshouldthey