毕业论文-户外运动休闲服装品牌的设计及研究

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1、户外运动休闲服装的设计及品牌研究～一以奥地利品牌HEAD(海德)为例中文挺要中文提要户外运动是一种以体育运动与旅游相结合的新型休闲方式，现阶段已在中国形成一股浪潮，并带动了户外运动休闲服装的兴起。虽然户外运动休闲服装在中国的发展势如破竹，逐渐占据了越来越大的市场份额，但由于它是服装领域的新行业，国内对这方面的理论研究还不够完善。本文以户外运动休闲服装的概念出发，对其穿着系统及防护性能进行了分析。并对户外运动休闲服装的市场环境进行实地考察，同时，以问卷调查的形式，搜集并统计了我国消费者对户外运动休闲服装的看法、认知及购买动机。在此基础上，提炼出户外运动休闲服装应当具备的设计特点，以此，结

2、合相关企业品牌案例，从品牌的层面看待产品对设计的要求。最后，结合国内户外运动休闲服装的现状和趋势，对其发展前景进行了展望，提出了自己的对策和建议。关键词：户外运动户外运动休闲服装功能性时尚性品牌作者：姚笑坤指导老师：钱孟尧竺塑TheDesignandBrandResearchofOutdoorSportsCasual砒种州cAustrianBrandHEADForExampleTheDesignandBrandResearchofOtrtdoorSportsCasualWear——TakeAustrianBrandHEADForExampleAbstractOutdoorsportsa

3、recasualwaysthatcombinethesportsandtravelling．IthasformedawaveinChinanowadaysandfosteredthegrowthoftheoutdoorsportscasualwear．Thoughitdevelopsveryquicklyandsharesmoreandmoremarket，asit’Sthenewfieldintheclothingindustry，therelativedomestictheoriesa陀notcompletelyrequired．Thisthesisstartsfromthecon

4、ceptoftheOutdoorSportsCasualWeartoillustrateitswearingsystem．Withthefirst—handsurveyoftheoutdoorsportscasualwearmarketinChinesestraits，itsummarizesandcomparesthetwosides’characters．Meanwhile，bythequestionnaire，itcollectsandsortsouttheperspectiveandpurchasingmotiveabouttheoutdoorsportscasualwearo

5、fOurcustomers．Basedonalltheseresults，thedesigncharactersarepurifiedandreflectedbythefamouswearbrands．Intheend，onthecurrentsituationanddevelopmenttendencyoftheoutdoorsportscasualwearindomesticandforeigncountries，itputforwardsthecountermeasuresandsuggestionforitsftLrtherprogress．KeyWords：OutdoorSp

6、ortsOutdoorSportsCasualWearFunctionalityFashionBrandⅡWrittenby：YaoXiaokunSupervisedby：QianMengyao目录绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l第一节研究缘起与目的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·l一、研究缘起⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l二、研究目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l三、研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2四、研究架构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯2第二节研究现状及文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一2一、户外运动休闲装设计方面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2二、户外休闲运动装的产业趋势及市场环境方面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3三、户外运动休闲装品牌建构方面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3四、服装品牌运作方面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4第三节研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·4一、文献研究法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯