别克精品城市展厅开业前网络推广方案

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1、2012旭龙别克城市展厅开业前网络推广方案部门：市场部时间：2012-7-13地址：郑州市东明路与商城路交汇处72012目录目的一、推广计划概要二、实施细则2.1.1、借装修为开业造势2.1.2借气氛为开业造势2.1.3借促销为开业造势2.1.4、借商品为开业造势2.2、开业典礼2.3、后续效应三、网络推广3.1新浪微博推广3.2新浪博客推广3.3论坛发布3.4经销商网络发布3.5视频宣传3.6搜索引擎营销3.7短信发布3.8邮件发布3.9新闻媒体发布地址：郑州市东明路与商城路交汇处72012四、总结目的为了增加别克汽车在市场上的占有率，也为了让广大的消费者方便购买别克汽车。河南旭龙别克

2、城市展厅即将在8月份初期隆重开业。使河南旭龙旭龙4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体；1.为河南旭龙旭龙4S店开业庆典做提前预热准备；2.为河南旭龙旭龙公司开业前累积订单；3.为开业后高保养率奠定基础；4.在同品牌4S店中做到后来者居上，成为业内一匹黑马。一、计划概要本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应1、前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、电梯海报）宣传为主，新兴媒体（优酷视频网）、短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体

3、现品牌文化底蕴和本店实力。3、后结效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开业期间正好可以结合八一建军节借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。二、实施细则2.1.1、借装修为开业造势很多店在装修期间的促销是一片空白，十来天的装修期，店门口人来人往，白白浪费了，其实这时可以做一个显眼的大喷绘，一个临时性的广告，花费不是很多，一百元多点就可以，广告内容可以是：河南旭龙别克城市展厅即将开业的品牌形象宣传，也可以是开店促销的一点透露，还有一种省钱的方法就是拉一个条幅，上写“距河南旭龙别克城市展厅店开业还

4、有多少天”，也是不错的，造成顾客的期待与好奇感，为即将开业造势。另外制作精美的招聘广告也是宣传品牌的好机会，很多店只是简单的写个招聘二字或几句招聘要求;因为开店必然要涉及招聘导购人员，精美的招聘广告有时意义大大超过招聘本身，起到很好的宣传作用。其实我们以前也看到一些公司在报纸上通过整版的招聘广告来显示公司的实力，道理与这个是一样的。2.1.2、借气氛为开业造势开业一定要有开业的气氛，要让顾客知道你是在新开业，我不赞成什么烟花，但一定要想办法搞些花蓝，至少要有八个，太少了不行，没有气氛;当然如果条地址：郑州市东明路与商城路交汇处72012件允许，也可以有拱门，一些人会搞些乐队之类，其实是没

5、有必要，就象烟花一样，显得俗气且不匹配。开业气氛的营造是增加进店率，另外音乐也是非常重要的，而且一定是要有动感的音乐，没有音乐的店面是可怕的，开业时当你试着把音乐停下来，人们说话的嘈杂声一下子就凸显出来，大家会一下子显得不知所措，音乐声掩盖了人们的嘈杂声，同时也增加顾客的安会感，静悄悄的店面让顾客缺乏安全感，不利于放松心情谈判。2.1.3、借促销为开业造势由于长期养成的习惯，如果开业没有一些促销之类，顾客会不适应，其实并不是要求卖赠商品有多大价值，也并不是要求一定要让利。2.1.4、借商品为开业造势新店开业，顾客进店，顾客图的是新鲜，而我们则要让顾客有购物的体验;当顾客有了一次在店中购物

6、的体验后，下次来，就有熟客的感觉，下次来心情就会放松;这就是为什么我们理发喜欢去熟悉的理发店而不会每一次都会去换一个地方。2.2开业典礼：前期准备No1:电话邀约，预估媒体嘉宾人数，便于印制邀请函；No2:落实礼品清单，红包清单，答谢宴会桌次，领导发言稿准备情况，展厅装饰布置到位情况，演出节目落实，媒体软文准备；No3:确定剪彩日期，严格关注未来5天天气情况，便于及时更改并派出专人发出书面邀请函；No4:展厅布置检查，演出场地布置，现场表演节目确定（节目清单及流程）；No5:首次彩排No6:整体及局部调整，节目调整，全体员工召开分工会议；No7:最后彩排2.2.1、开业典礼：活动流程09

7、：00————全体人员按照分工表到位，各组负责人落实物料到位情况；09：00-09：45嘉宾签到，红包赠送，发放礼品袋及型录宣传册，嘉宾至休息区，播放现代品牌视频信息，暂时执行休息；09：45-10：18引导客户到正门集合；10：18-10：20主持人开场，并邀请相关领导；10：20-10：35相关领导讲话（厂家领导，店领导及嘉宾）；10：35-10：40主持人邀请嘉宾剪彩，鸣放礼炮；10：40-10：50主持人邀请嘉宾进入展厅10