《搜城记》策划方案

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1、《搜城记》策划方案2008-10-30电话：0573-8226388882261555传真：0573-82261333免费专线：800-8573-292www.e6china.com地址：城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编：314000）共9页，第9页第一部分：现实环境一、背景浅析二、企划动机第二部分：节目设定一、节目名称二、节目主旨三、节目定位四、受众群体五、节目主题六、节目内容七、节目特色八、节目长度九、播出方式第三部分：摄制策略一、主持人二、人员配置三、制作方式第四部分：行销宣传一、节目

2、包装二、节目片头制作三、节目推广四、合作创收电话：0573-8226388882261555传真：0573-82261333免费专线：800-8573-292www.e6china.com地址：城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编：314000）共9页，第9页第一部分：现实环境一、背景浅析电视时尚生活类节目是一个投资小、影响大、收益高的项目；节目以美食、衣饰（装备）、房产装修、休闲娱乐等为载体，以服务为表现形式，将饮食文化、服饰文化、居住文化、流行文化等有机融合，可以拓展收视群、增加频道收视率。

3、时尚生活类节目在满足观众的各种收视需求的同时，也可以让商家以较小的广告投入，产生巨大的市场效益，对当地服务业的发展有极大的好处。纵观周边城市电视台时尚生活类节目：杭州电视台《生活大参考》，上海电视台生活时尚频道《今日印象》、《人气美食》、《乐活好正点》，南京十八频道《标点美食》等，收视和市场份额紧跟民生新闻，被誉为支撑电视台收视份额的第二个支柱。城市电视台编排自主性强、本土收视率高、影响力大等特点，比较符合生活时尚类节目创建的条件。二、企划动机目前，嘉兴电视台三大频道，涉及生活类节目的有文化影视频道的《生活互联网

4、》，新闻综合频道的《谈天说地》，但此两款节目定位广而杂，无法老百姓提供专业切实的生活引导，不能满足老百姓的真正需求。此类节目的收视份额一直被上海文广生活时尚频道所抢占，但生活时尚频道也为嘉兴培养了一群生活时尚类节目的忠实观众，若有一档基于嘉兴本地的定位准确，节目策划紧贴生活时尚，制作精良的节目，则可将此类观众牢牢锁定，并形成更广大的观众群体，带来可观的收视率。新闻综合频道是嘉兴广播电视总台收视率最高的电视频道，市场份额高、辐射面广。在嘉兴电视台主频道开设生活时尚类节目，让主流媒体对流行时尚进行引导，将使新闻综合频

5、道的内容更加完整，将形成新的收视增长点，可成为新闻综合频道的第三大收视份额。按目前嘉兴经济发展水平以及都市化进程，注重生活品味、关注生活时尚的人将越来越多。因此本节目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注重整个节目的策划和包装。我们先选择如今与百姓生活密切相关的美食、服饰美容、房产装修等作为报道重点，为百姓在衣、食、住三大方面消费提供服务指南，做潮流时尚的风向标。如果时机成熟，报道领域还可以扩大到休闲娱乐、家电数码、汽车消费等其他领域等。我们要针对电视传播互动化、立体化、受众多层次化、观众选择自主化的发展趋势，以受

6、众为本位，运用各种手段和技术，具有具体对象性地编制电视节目，以此来吸引更多观众的“眼球”。电话：0573-8226388882261555传真：0573-82261333免费专线：800-8573-292www.e6china.com地址：城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编：314000）共9页，第9页第二部分：节目设定一、节目名称节目以《搜城记》为名，具有丰富的生活内涵，有很好的扩展性。即可以美食板块、衣饰美容、房产装修版块作为头阵，迅速将它做成一档老百姓喜闻乐见的精品节目，又便于今后扩展制

7、作之于城市的方方面面节目内容，甚至是单独为某企业做一个特别专题。以《搜城记》为名具有较好的识别性，名字内涵深，外延大，而且相似度低；便于将节目打造成一档品牌节目，便于包装和传播。各板块单独取名称，以子品牌的形式用作，避免日后某板块受行业环境的影响而必需舍弃时对节目品牌造成负面影响。其完整的节目名称如下：栏目名称：《搜城记》板块名称之一：《美食转盘》二、节目主旨《搜城记》节目就是要关注百姓生活中的热点，追踪生活时尚，引导消费潮流。为百姓做一档真正能提高生活质量的节目。三、节目定位《搜城记》节目要坚持“三个贴近”的原

8、则。一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的贴近性和引导性。整个栏目要贴近群众、贴近生活、贴近时尚。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验节目成功与否的标准。四、受众群体18岁-45岁之间，社会最广泛的消费主体。五、节目主题节目主题：发掘小城大精彩六、节目内容生活时尚是个大范围概念，涵盖餐饮、衣饰、美容、房产装修、休闲娱乐、时尚