福特新车发布方案

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1、福特新车发布方案PARTⅡ邂逅福特S—MAX新车发布目的整体推广策略推广执行规划提案内容PARTⅠ演绎福特S—MAX亮点展示推广主题及创意表现PARTⅠ演绎福特S—MAX亮点展示推广主题及创意表现2007欧洲年度车型欧洲NCAP五星级比轿车有更宽敞空间比MPV更具动感与驾驶乐趣介于CD级轿车与MPV之间SAV(运动型多功能轿车)演绎福特S-MAX比轿车有更灵活的位置变化动感设计大胆引领时尚精准驾驭畅快驰骋人生灵动空间纵情享受生活精彩生活重新定义亮点总括动感设计、灵动空间、精准驾驭,兼备CD轿车及MPV商务车的功能，

2、满足更广泛的消费者外形与功能兼备动感时尚新车，很好的融合了运动与商务，满足28—35岁年轻人追求，使精彩生活全面升级当运动遇上商务，邂逅S-MAX推广主题及诠释无限邂逅S-MAX无线邂逅S-MAXPARTⅡ邂逅福特S—MAX新车发布目的整体推广策略推广执行规划演绎S-MAX的性能亮点结合中国移动、索爱的品牌优势营造与S-MAX零距离接触新车发布目的推广策略事件营销吸引足够的目标消费者，保证宣传效果无线邂逅——互动式无线传媒体验，提升参与度无限邂逅——现场精彩演绎+延续性地面推广整合传播，辐射全国3.31整体推广节奏

3、3.11.12.1整合传播，辐射全国；线上线下配合宣传无线邂逅2007年1月1日起即可登陆WAP直播平台参与评论将于1月13日活动现场产生相关奖项1.13无限邂逅：1月13日现场精彩演绎+延续性地面推广PARTⅡ邂逅福特S—MAX推广执行规划无线邂逅无限邂逅整合传播无线邂逅之WAP现场直播无线邂逅互动体验无线邂逅之终极体验短信群发：无线邂逅,终极大奖登陆长安福特S-MAX新车发布WAP直播网站，参与评论，即有机会获得福特S-MAX使用权1年无线邂逅互动体验无线邂逅之双S行动用户的名字只要含有两个“S”,例如:苏轼含

4、有两个“S”；登陆WAP直播网站，登记相关个人资料，即可凭借有效身份证件（前20名）在活动现场领取时尚手机一部，同时赠送数据业务任我行套餐6个月。无线邂逅互动体验PARTⅡ邂逅福特S—MAX推广执行规划无线邂逅无限邂逅1、现场活动2、延续地推整合传播S-MAX亮相区——含新闻发布会+新车亮相+颁奖S-MAX跑道区——精准驾驭+动感设计展示区S-MAX魔术区——灵动空间展示区试乘试驾区——真正零距离感受S-MAX情景展示区——诠释运动遇上商务WAP直播区——含观众区、兑奖区索爱专区——形象宣传、产品展示移动专区——形

5、象宣传、业务展示整个活动现场分为八大区域无限邂逅活动场地选择标准人流量大场地要求不低于600平方米允许车辆展示允许节目表演S-MAX亮相区新闻发布会全国媒体见面会，邀请全国各地主流媒体记者到场新车亮相采用礼盒式亮相方式，同时配合礼花S-MAX亮相区新闻发布会全国媒体见面会，邀请全国各地主流媒体记者到场新车亮相采用礼盒式亮相方式，同时配合礼花S-MAX跑道区整体跑道采用S型造型，路边两侧设置动感设计的宣传画面，S-MAX从亮相区经过跑道区抵达下一个展示区，配合冷焰火，体现动感设计和精准驾驭的特性S-MAX魔术区当魔术

6、遇上灵动空间真魔术师和S-max空间容量比拼魔术师变一个魔术,车主就从车内取物品出来.结果三个魔术师把会的魔术都变完,车主人仍不断的可以拿出东西.S-MAX试乘试驾区当驾驭变成一种乐趣试驾体验区　寻宝活动将写有礼品名称卡片藏于各车之内，发动参与者去搜寻，找到卡片，即可获得相应奖品情景展示区角色的瞬间转换选择２对双胞胎模特，其中一个先换好运动服饰藏在车内．另一个模特穿着正装在商务区域“工作”．WAP直播专区索爱专区中国移动专区PARTⅡ邂逅福特S—MAX推广执行规划无线邂逅无限邂逅1、现场活动2、延续地推整合传播在重

7、庆各大步行街连续性车展地面推广各大省市的4S店播放发布会的视频各大省市的4S店配合车展，进行宣传延续性地推PARTⅡ邂逅福特S—MAX推广执行规划无线邂逅无限邂逅整合传播重庆各大日报类报纸宣传（晨晚商）中国经营报、21世纪经济导报、南方周末等全国性报纸重庆卫视投放整合传播大众媒介小众媒介福特4S店宣传（DM、X展架等）移动营业厅VIP及全球通专区宣传索爱专卖店宣传其他宣传物料——邀请函其他宣传物料——邀请函效果图其他宣传物料——DM单其他宣传物料——DM单效果图其他宣传物料——X展架其他宣传物料——展台其他宣传物料

8、——预订表THEENDTHANKYOU