【8A文】ONLY市场调研报告.pptx

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1、市场调研和分析报告ONLYONLY是丹麦著名的国际时装公司BESTSELLER拥有的众多著名品牌之一。BESTSELLER集团成立于1975年。ONLY于1995年在丹麦创立，至今销售网点已拓展到了全球46个国家。集团创立以来，已经拥有2000多家概念店和超过6000多家品牌时装零售店销售。主要市场包括丹麦、挪威、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙、法国，加拿大，英国等欧美国家。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚概念。ONLY在1996年来到中国，1996年9

2、月28日，品牌诞生之初便富有远见地来到中国，从北京西单赛特的第一家店铺，到今日遍布中国大陆300多个城市共约1800家店铺。2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这一年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为众多欧洲时尚的领跑者。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。ONLY简介产品策略Product价格策略Price服装分销策略Place服装促销策略Promotion市场调研Probing目录CATALOG市场细分Par

3、tioning目标市场Priority市场定位Positioning01产品策略Product产品组合策略产品生命周期策略新产品开发策略品牌策略ONLY因牛仔而生牛仔，是ONLY产品系列的DNA，是内涵与核心，更是ONLY衣橱的至酷主角牛仔是ONLY每一季精彩潮流的主角，是其风格的起源。今天，ONLY仍然忠于自己的本源，保持着在牛仔生产技术，以及剪裁设计方面的领跑者地位。他们骄傲于这种领先的姿态，并将潮流态度灌注其中一、产品的组合策略1.核心产品：牛仔服装品牌质量包装经典的黑白色设计，美观大方，采用环保纸袋，注

4、重可持续使用当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感.这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,适合约会、休闲、工作,令女性能够轻松应对多种场合,风采尽现ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息服装质量在国内外一致获得好评，值得消费者信赖2.形式产品特色产品知识以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间优质

5、服务在ONLY店里，导购要向顾客介绍适合她的服装，对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍，导购也要有设计师一样的感觉保养ONLY服装都有详细的服装洗涤与保养介绍，确保消费者可以正确的保养衣服，避免服装的损伤售后服务ONLY官网和店铺均设有售后的服务站点，一旦服装上出现问题都会妥善解决3.附加产品1扩大产品组合策略2缩减产品组合策略3改进现有产品策略4产品线差异策略扩大产品的广度和深度集中生产向上延伸向下延伸双向延伸4.产品组合策略分类TRUELOVELOVE

6、俏皮浪漫主义独具风情的部落印花和野性的动物

7、图案让LOVE女性在这个春季散发出众的风格感。将动物图案印花上衣与军绿长款大衣搭配，或者是搭配双层哈伦裤和短牛仔外套的造型都是精致而腔调十足新一季穿搭。收腰和缩短的剪裁将LOVE女性俏皮干练的特质一展无遗，皮质拼接夹克、水粉风格印花连衣裙让工作室里的日常造型也能华丽出挑EDGE

8、前卫奢华态度几何线条是EDGE系列简洁风格的来源；流苏、抽象印花制造有节制的繁复对比。廓形外套通过几何比例打造立体感，将灵动和流畅的特质注入新一季时装。在阳光明媚的春日街头，玫红色短外套和九分裤的造型演绎时髦清新。存在感十足的黑色风衣外

9、套搭配牛仔，如老电影一般的怀旧摩登感呼之欲出。抽象主义是建筑和创意设计永恒的主题，醒目的抽象风格黑白印花让整个系列都浸染了脱俗的艺术气息TRUE

10、华丽街头时尚水彩细节、街头感涂鸦让ONLY新一季TRUE系列散发另类时尚感。黑白的极致对比在该系列中以多种形式呈现，时而以水彩点缀洋溢艺术气息，时而因着涂鸦印花散发街头时髦。宽松的毛衣和运动风长裤的搭配打造出随意之感。牛仔的演绎在本季更富视觉冲击，修身西服外套、白色提花上衣，让牛仔叠穿牛仔的造型成为早春风格的百变必杀技ONLY的产品组合策略扩大产品组合策略EDGE向上

11、延伸ONLY推出香氛系列丹麦时装品牌ONLY首次推出女士香氛系列——“心动”与“情迷”。ONLY女士香氛系列延续时装系列的这一与生俱来的自由精神，以创新与简约并重的北欧风格灌注，以大自然的纯净和能量为灵感，捕捉了两种截然不同的情绪基调而推出两款香水——“心动”与“情迷”。她们有各自的性格定位但又相辅相成，构成同一故事的两个不同侧面产品线差异策略向下延伸ONLY推出与服装搭配的包、眼镜、