默多克的经营思想

《默多克的经营思想》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、!世界新闻窗默多克的经营思想张辉锋在全球传媒业，鲁伯特·默多克是一个备受关注的以跨媒体方式实现运作效益最大化人。他亲手创建了新闻集团——世界最大的传媒集团据统计，默多克的新闻集团覆盖几乎全部媒体类之一，现在总资产达到())多亿美元，受众覆盖全球型。报纸方面，有《泰晤士报》、《太阳报》、《澳大利亚人$*+的人口；作为个人，他掌控传媒资产规模最大，他报》、《纽约邮报》等；电视方面有,-.广播公司、英国个人握有新闻集团+%#以上的股票；他“自打")岁或天空广播公司&/012/’、日本新闻广播公司、凤凰卫视"$岁起，就定下了为报业贡献出全部身心的决心”；他有限公司；电影方面有$)世纪,-

2、.电影公司等；杂有永无止境的“扩张野心”、超人的精力、狠辣的经营作志有《电视指南》、《标准周刊》等；哈伯·科林斯出版社风、圆熟的资本运营“手腕”、过人的判断力。今天，许多等出版业务也能给集团带来")#左右的年收入。在网顶级的跨国传媒集团在经营上面临着困境，但他掌控络方面，"333年，新闻集团办有3个娱乐及新闻网站，下的新闻集团仍然充满活力，这与他个人的经营能力新闻集团曾与245--签订合作协议，将新闻集团下是分不开的。属的这些网站与245--相互链接，以期获得新的访综观默多克的经营思想，大致有以下几点。问者。势，无论何时何地都睁大“新闻眼”、张起“顺风耳”，最国!"#和$%"#”

3、、“湖北省每年要进口优质小麦%亿公大限度地消除新闻“盲区”，一样能弥补地域上的“先天斤”。在如此反差巨大的背景之下，调与不调、种植常规不足”，在抓新闻出精品竞赛中同各大媒体站在同一起品种还是发展优特粮棉，高下优劣不言自明，文章纵深跑线上。感和厚实度大大加强。精心包装出“靓女”让标题先声夺人俗言道：三分长相，七分装扮。新闻采编活动也是题好一半文。随着人们生活节奏日益加快，读报先如此，一条新闻价值高的新闻，再加以完美的表现形读题已成为新的阅读习惯。新闻标题引人与否，直接关式，无疑会提升它的品位与分量。反之，宣传效果会大系到该新闻的信息传播效果。一条好的新闻标题，首先打折扣，甚至是浪费

4、掉一次很好的新闻资源合理配置就给人一个好印象，即使不读全文，也能或多或少吸收的机会。《市场，今年你“吃”什么》一文，从篇章结构到标题赋予的信息。反之，如果标题一般化，其新闻素材遣词造句，笔者都费了些心思进行“包装”，以其生动形再新鲜动人，也难引起读者的阅读兴趣，往往会与读者象，打动读者。擦肩而过。首先是恰当地运用多种修辞手法。述评《市场，今年你“吃”什么》这个主题，撇开诸如述评通篇以拟人、对话立意。把无形的“市场”，比“怎样把握变化看市场”、“如何适应市场抓调整”之类拟为有血有肉活生生的人，让急于寻找致富窍门的农的常规措词用语，以一个拟人化的问句出现，中间镶入民同其对话讨教。这样

5、一问一答，问得在点儿，答得在人格化动词“吃”，将“市场”和“什么”有机相连。这个标理儿，给人以耳目一新的感觉。题虽然没有直白说出“调整”、“变化”、“供求”之类的词巧用借代、引语增色添趣。如以“田把式”代指劳作语，但已给人以更加鲜明而确切的信息。农民，“胃口”代指市场需求量，“脸色”代指消费者购买可以说，这仅仅!个字的述评主标题紧凑、形象，心理等，语言生动形象，过目难忘。全文以“不然，又会有如戏剧中叫板后的抬头亮相，抓人耳目。造成‘一起搞调整，西瓜遍地滚’的悲剧，只落个大投入述评副题《农民和市场关于种植结构调整的对话》少收益的结局”结尾，指出盲目调整的弊端，余味无穷。对主题补充说

6、明，主题副题一主一衬、一虚一实，形成其次是恰到好处地穿插利用背景材料，做到述之一个珠联璧合的有机整体。有据，评之在理。如“随州人均粮棉占有量分别高出全&作者单位：湖北随州日报社’·6!·!"#$$%新闻战线世界新闻窗!应该说，跨媒体对集团的经营有诸多有利之处。将在其网站上同步放置该赛事转播过程中的广告，以首先，跨媒体扩大了规模，获得规模效益，在生扩大广告覆盖范围和效果。产、原材料采购等方面都可以降低成本。紧抓财务管理以助其资本运营其次，由于传媒产业的特色，报纸、电视、广播、杂默多克((岁即投身报业，采写编评等业务非常志、甚至网络同属传媒业，在整体运作模式上具有一娴熟，但更给传媒产

7、业界带来尊敬与恐惧的是他的资定程度的一致性。因此，在信息、人力、技术设备、传输本运营能力。默多克的经营战略就是通过资本运营不网络、经营经验等资源上可以实现一定程度的共享，断扩大规模、获得利润。其资本运营行为一是并购，默提高资源利用率。多克不停地买进卖出传媒，或为自己继续经营，或是就信息资源的利用来说，不同媒体对一条信息的通过单纯买卖赚取差价；其二，默多克让自己在全球表现方式是不同的，一条信息在网上可以表现为一组各地的子公司剥离相关不良资产，以优质资产争取在滚动的简讯，在报纸上表现