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1、色彩在包装设计中的地位摘要色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵
2、特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能
3、使消费者在短时间内辨别出该品牌。关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征１５AbstractColorinpackagingdesignoccupiesanimportantrole.Inthefiercecompetitioninthemarket,tomakethegoodswithobviousdifferenceinvisualfeatures,theotherproductsmorerichtemptconsumerscharm,stimulateandguideconsumption,andstrengthenthememory
4、ofbrand,withoutcolorificdesignandapplication.Packagingdesign,thedesignmethodsforitssimplelines,livelypersonality,reasonablecollocationofcolourtotheconsumerimpressed.Inordertoaccuratelygraspthedifferentkindsofdifferentcommoditypackagingcolordesignrequirements,wecanbedividedi
5、ntothreecategoriesofconsumergoodsareputforward,colordesignrequirements:Thefirstkind,luxury.Ifthehigh-gradeperfume,cosmeticssoapandwomenusegarment;etc.Menwithsuchascigarette,wine,seniorsweets,chocolate,rareandexoticemotionalappeal.Thisspecialrequirementuniqueindividualcharac
6、ter,colordesignhasspecialatmosphereandhigh,rare.E.g.cosmetics,high-gradeperfumeormysteriouscharmSecond,thedailylifeofcannedfoods,suchasneeded,biscuits,spices,coffee,tea,etc.Thiskindofcommoditypackagingcolordesignshouldhavetwocharacteristics:(1)theappetiteofconsumers,(2)foro
7、utstandingproductimage,suchaswater,impliedbysky-bluepackedwithcoolandpure,transparentplasticbottles,fullydisplaysthecharacteristicsoftheproducts.Atpresentdomesticthistypeofproductsinguangdongfood,drink,mineralwaterrelativelysuccessful.Thethirdkind,popularcommodities,suchasc
8、heapsoap,cosmetics,healthprotectionproducts,etc.Forthiskindofcommoditymarket,itsma
