TalkingData-快手用户人群洞察报告_1542006924729

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1、发新现认洞察快手用户人群TalkingData,2018年知报告目录01快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇---------------0402快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高-----------------1003快手用户群体行业的商业价值待挖掘---------------152人群概览用户广泛平台下沉全民参与人口红利汽车消费家装兴趣Z世代网民蓝海市场网络购物信用观念个性化圈层化3第一部分快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇•快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化•快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势•快手用户覆盖流量

2、红利地区•快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌•快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐4快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年快手用户和中国大陆总人口性别对比快手用户和移动互联网用户年龄段对比男性女性快手用户移动互联网用户62.5%25岁及以下29.8%外环：快手用户29.2%26-35岁48.8%42.3%50.8%内环：中国大陆总人口49.2%51.2%6.7%36-45岁17.4%1.6%46岁及以上10.5%5数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总

3、人口数据来自中国国家统计局。快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势快手用户省份分布图移动互联网用户省份分布图黑龙江黑龙江吉林吉林新疆内蒙古辽宁新疆内蒙古辽宁北京北京甘肃河北天津甘肃河北天津宁夏山西宁夏山西山东山东青海青海陕西河南江苏陕西河南江苏西藏西藏安徽上海安徽上海湖北湖北四川四川重庆浙江重庆浙江湖南江西湖南江西贵州福建贵州福建云南台湾云南台湾广西广东广西广东香港香港澳门澳门0-1%海南0-1%海南1-2%1-2%2-3%2-3%3-6%3-6%6%+6%+6数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安

4、装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求快手用户全国主要城市分布图快手用户城市级别分布&TGI指数快手用户移动互联网用户TGI指数34.6%11811410829.9%8724.9%23.2%23.0%7219.5%15.8%13.9%8.8%6.3%一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市7数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级

5、别用户覆盖率]*标准值100。快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性快手用户线下消费档次偏好快手用户线下消费品类偏好偏好度偏好度快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数TGI指数70%14086.4%12038.0%10060%1201058097大众品牌60时尚品牌50%1004040%8020030%6020%40偏好度偏好度918510%2017.7%7.4%0%0餐零生丽家休服金培运文数化珠家结箱饮售活人居闲饰融训动化码妆宝用婚包卖服厨娱鞋机健教品手电高端品牌奢侈品牌场务具乐帽构康育表器8数据来源：TalkingData，2018年9月An

6、droid平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次×100%。快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐快手用户线上媒体偏好（对比移动互联网用户）快手用户和移动互联网用户线下休闲场景偏好对比线上媒体偏好度TGI指数快手用户移动互联网用户TGI指数覆盖率TGI指数偏好度TGI指数100%200100%20090%18090%18080%16080%16070%14070%14060%12060%12050%10050%10040%8040%8030%6030%6020%4020%4010%2010%

7、200%00%KTV0生影通手网商社资金工阅教健娱家个房网咖洗美健茶摄宠酒电轰活音讯机购旅交讯融作读育康乐居护产吧啡浴容身室影物吧影趴工出理美网店足美房店院馆具行财容咖疗甲9数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。第二部分快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高•快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发•快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大•快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交•快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高10快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用快手用户移动应用TOP20（对比移动互联网用户）快手用户覆盖

8、率>80%