TalkingData-母婴人群洞察报告-2020.1.pdf

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1、TalkingData母婴人群洞察报告——暨母婴人群最具投放价值媒体奖揭晓BestMediaForTargetAudiencesTalkingData母婴人群定义0102人群定义评选模型母婴人群定义：是指统计周期内使用过母婴类App的用户群体。备孕、怀孕人群定义：是指统计周期内使用过备孕、怀孕类App的用户群体。育儿人群定义：是指统计周期内使用过育儿App的用户群体。出生率走低、人口红利不在，消费升级迎来品质发展时代中国2008-2018年出生率1.214%12.95%13%112.37%12.43%12.14%13%12.10%12.08%12.0

2、7%0.811.95%11.90%11.93%12%0.612%10.94%11%0.411%0.210%010%2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年数据来源：国家统计局母婴用品交易规模快速增长，线上交易渗透率走高母婴用品线上市场交易规模、渗透率及增长率线上交易规模（亿）线上渗透率增长率10,000111%120%104%98%100%8,000767080%6,00051%50%60%4,00039%40%27%2,00022%24%20%19%16%20%9%6%3%5%0

3、0%2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年数据来源：中泰证券整体母婴人群67%为女性受众，超六成受众位于26-35岁之间母婴人群性别&年龄分布男性32.8%19-25岁17.2%TGI=6426-35岁60.2%36-45岁16.3%女性67.2%TGI=13746-55岁3.1%数据来源：TalkingData，2018年6-8月TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100母婴人群中处于育儿阶段的居多，处于备孕、怀孕期人群超30%母婴孕育阶段分布儿童备孕期

4、（3岁以上）备孕、怀孕阶段人群4.3%5.7%达到38%幼儿（1-3岁）14.2%34.0%妊娠期育儿阶段人群达到62%15.2%婴儿新生儿（出生6-12个月）（出生六个月）26.6%数据来源：易木传媒母婴人群剪影：备孕怀孕人群爱买买买，育儿大军爱手游备孕、怀孕人群育儿人群育儿大军有近三分之一的奶爸，备孕、怀孕人群有车比例更高备孕、怀孕人群&育儿人群性别分布备孕、怀孕人群&育儿人群有车分布占比男性男性71.7%47.6%19.6%32.8%女性女性80.4%67.2%备孕、怀孕人群育儿人群备孕、怀孕人群育儿人群男性占比19.6%男性占比32.8%有车

5、占比71.7%有车占比47.6%数据来源：TalkingData，2018年6-8月母婴人群更多集中在低线城市，下沉母婴市场或蕴含巨大潜力备孕、怀孕人群&育儿人群城市等级分布30%25.2%25%22.8%无论是备孕、怀孕人群20.2%19.4%还是育儿人群，60%的20%17.1%17.2%17.3%受众集中在三线及以下15.7%15.7%15.1%的低线城市。母婴市场15%或许在下沉城市蕴含着巨大商业潜力。10%7.6%6.6%5%0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市备孕、怀孕人群育儿人群数据来源：TalkingData，201

6、8年6-8月母婴人群爱美颜手机，对老人机、高性价比手机有显著偏好备孕、怀孕人群&育儿人群备孕、怀孕人群&育儿人群移动终端设备特征移动终端设备价格分布40%16070%16014814613714135%14114060%14013312030%12050%10025%10040%8020%8030%6020%15%604010%4010%200%05%200%0高性价比摄影高端商务美颜老人机音乐备孕、怀孕人群育儿人群备孕TGI育儿TGI备孕、怀孕人群育儿人群备孕TGI育儿TGI数据来源：TalkingData，2018年6-8月TGI=[目标群体中具

7、有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100育儿人群上网活跃度较低，备孕怀孕人群在深夜依然活跃备孕、怀孕人群&育儿人群上网活跃时间段分布25%20%15%10%5%0%0123567891011121314151617181920212223备孕、怀孕人群育儿人群数据来源：TalkingData，2018年6-8月备孕怀孕人群爱拍照、爱网购，育儿人群关心学习教育备孕、怀孕人群&育儿人群应用类型活跃率Top15分布50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%手机游戏学习教育通讯社交移动工具移动视频图片摄影

8、应用分发音乐音频网络购物电子阅读金融理财新闻资讯育儿母婴出行服务旅游服务备孕、怀孕人群育儿人群数据来源：Ta