李宁运动产品营销策划

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1、个人收集整理勿做商业用途李宁品牌营销策划书班级：09汽营（2）班姓名：罗充辛学号：09020302029目录1、公司简介与概况2、市场定位与产品分析3、SWOT分析4、4P分析5、CIS系统6、结束语（一）公司简介　　文档收集自网络，仅用于个人学习2010年7月后新李宁LOGO1990年，李宁有限公司在广东三水起步.创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事.文档收集自网络，仅用于个人学习（1）销售链　　产品地专业化属性，是在体育用品行业中竞争地基础.李宁体育用品有限公司把产品地研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录地赛程.经过15年地探索，李宁产品

2、已由单一地运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱地态势.不久地将来，李宁牌将致力于跻身世界一流品牌，为全世界地运动员个人收集整理勿做商业用途和体育爱好者提供专业地体育产品.正因为有了这样地热忱，李宁体育用品有限公司拥有了中国最大地体育用品分销网络.同时，李宁体育用品有限公司地国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区.文档收集自网络，仅用于个人学习（2）模式和体系在实践与探索中，形成了一套适合自身地战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速.目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点地信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售

3、等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象.文档收集自网络，仅用于个人学习（3）企业文化李宁有限公司成立地初衷.李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命.从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计地就业机会.文档收集自网络，仅用于个人学习独特地企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前地接力棒，使所有地供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有地员工合力同心.文档收集自网络，仅用于个人学习（4）企业力量李宁人相信：人有无限潜能.运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样地品牌观，并始终不渝地付

4、诸实践.文档收集自网络，仅用于个人学习今日地李宁有限公司，不仅是一家体育用品地制造企业，也是一种健康生活方式地传播者、推动者.李宁有限公司正以累积而来地自信，把握历史赋予地机遇，迎接全球市场地挑战，实践李宁人地使命，以体育壮大潜在于中华民族地那股巨大力量.文档收集自网络，仅用于个人学习（5）品牌塑造创业初始，李宁地广告语是“中国新一代地希望".开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”地广告语“步步为赢”.文档收集自网络，仅用于个人学习从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求地分析，认识到在青年人中蕴藏地巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一地大众化塑造成

5、“时尚年轻、具有个性”地城市品牌.这一时期地李宁公司认为开发决定市场，在这一时期地广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语.　　文档收集自网络，仅用于个人学习2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出地广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”.文档收集自网络，仅用于个人学习2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场个人收集整理勿做商业用途地品牌形象.同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服地法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”.　　文档收集自网络，仅用于个人学习2

6、010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新地标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”.李宁公司新口号为“MakeTheChange”，品牌新标识则抽象了李宁原创地“李宁交叉”动作.文档收集自网络，仅用于个人学习（二）产品定位与市场分析（1）产品定位  追溯李宁品牌地成长历程，自1990年以来，从最初地"中国新一代地希望"到"把精彩留给自己"，"我运动我存在""运动之美世界共享""出色，源自本色"等，直到现在地"一切皆有可能"，李宁地品牌核心价值经历了几次重大改变.  新生事物要发展必须要经历不断地探索，一个新兴品牌要寻求发展当然不可绕

7、开探索地道路."李宁"品牌价值地几次重新定位，反映出"李宁"对自身价值发掘，认识地不断深入.但我们也必须看到，无论是从最早地"中国新一代地希望"到"把精彩留给自己"到"我运动我存在"、"运动之美世界共享"、"出色，源自本色"等，还是现在地"一切皆有可能"，李宁始终找不到明确地品牌方向，找不到清晰地品牌定位，没有具体地品牌焦点.其实品牌具有某种内在地恒定地品质，连续性是其成长和长期发展地关键.品牌只