2011助理广告师考试-专业实务

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1、2011助理广告师考试《专业实务》押题卷一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是(B)A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样2.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是()A.报纸广告B.书刊广告C.电视广告D.户外广告3.广告运动事后评估的依据是(C)A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查4.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入(D)15A.介绍期B.成长期C.成

2、熟期D.衰退期5.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成(B)A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是(C)A.社会基本情况调查B.企业情况调查C.产品情况调查D.市场供求现状调查7.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力!”，这种产品定位策略是(D)。A.按照使用者定B.按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位D.按照竞争者定位8.（广告表现）就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。9.“定位”概念最早出现的时间是在(c)。A.1959年B.1969年15

3、C.1979年D.1989年10.企业销售广告策略最为直接的目的是(A)A.提高产品的销售量B.提高产品的知名度C.提高产品的美誉度D.提升产品的形象11.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。(c)A.毛评点B.每千人成本C.每个收视点成本D.到达率12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是(c)A.全面调查B.重点调查C.抽样调查D.典型调查13.以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有(C)。A.文案撰写人员B.客户代表C.市场调查人员D.广告设计人员14.影视广告片比一般达到(a)A.100:1B.50:115C.3.5:1

4、D.5.5:115.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是(d)A.内涵的深度B.艺术手法的难度C.经济效益D.独创性16.广告画面设计要充分利用(A)A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求17.下列属于广告摄影技巧的是(C)A.摄前准备B.语言编排C.暗房技术D.环境设置18.提出著名的“独特销售建议”理论的是(罗瑟.瑞夫斯)。A.罗斯·里夫斯B.大卫奥·格威C.艾里·斯D.杰克·特劳特19.产品成长期一般实行的广告策略是(a)。A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在()。15A.1

5、985年B.1986年C.1987年D.1988年二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.下列选项中，属于广告营销内容的有()A.广告环境调查B.广告费用预算C.广告效果研究D.广告策划E.产品生产成本分析22..策划书文本写作的行文技巧是()A.明确的标题B.短小的段落C.明确的序号D.多用代名词E.多用长句23.下列有关目标达成法的描述中，正确的有()A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化15B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的

6、可能性C.它只要目标实现，不考虑费用支出D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E.这种确立广告费用的方法目的性强24.下列不属于广告调查中的初级信息调查是(BC)A.问卷调查法B.文献法C.档案资料法D.实验法E.折射法25.视听率的调查方法主要有()A.日记式调查法B.室内测定C.电话调查法D.机械调查法E.观察法A.按照使用者定位B.按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位D.按照竞争者定位26.广告创意的特性包括(ADE)A.以广告主题为核心B.以创意对象为出发点C.以真实性为生命D.以新颖独特宗旨15E.以情趣生动为手段三、名词解释题(本大题共5小

7、题，每小题3分，共15分)26.广告战略：指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。27.网幅广告：网幅广告是网上最常见的广告形式，一般以限定尺度表现广告内容的图片形式，放置在网站页面上，最醒目的网幅广告是出现在网站主页的中上部的“旗帜广告”。网幅广告分为横幅和竖式。横幅广告设在网站主页的顶部和底部，竖式广告设在网页的左右两侧。28.品牌形象论：（20世纪60年代由大卫.奥格