视觉语言在网页设计中的应用研究

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万方数据中图分类号：G243UDC：密级：学校代码：诃4￡解为尤学硕士学位论文(同等学力)公开10094视觉语言在网页设计中的应用研究Applicationofvisuallanguageinwebdesign作者姓名：指导教师：学科专业：研究方向：论文开题日期：霍俊燕王建辉副教授美术学艺术设计2013年9月24日 万方数据学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《视觉语言在网页设计中的应用研究》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。论文作者(签名)：跏I怍f硼／日指导教师确认(签名)：■悴／明／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河：IIjN范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在——年解密后适用本授权书)论文作者(签名)：ⅥP年f溯／El指导教师(签名)：b／r|b年，堋／日11 万方数据摘要摘要内容：在现代科技文明技术的影响下，传媒业发生了翻天覆地的变化，网络媒体的崛起及其对视觉文化领域的全方位介入，深刻改变了视觉语言的文化语境和发展格局，极大地转变了视觉传播主题的身份和地位、受众的视觉接受心理和习惯。网页作为一种信息载体，为视觉设计者提供了新的设计领域和设计课题。随着越来越多的网民的出现，人们使用网络的目的也越来越多元化，而网页设计在这种环境下也向着更成熟的方向发展。尤其是在网页视觉语言的设计理念上，视觉语言展示重点己经由最初的“叫卖式”的商业展现，逐渐发展为更注重个性化的表现语言形式，在体现视觉的文化内涵方面也有了更进一步的提高。在技术方面，也更注重人性化的操作方式。越来越多的优秀网页设计作品出现在人们的视野。本文通过视觉语言对网页页面的创意设计探究，寻找视觉创意设计思维与实现方法的内在规律，为提高具有新颖互动形式的网页设计的创意力、传播力、激发用户的关注及网页浏览时的愉悦性、交互性等提供有益的实例和分析研究，力求为浏览者带来更加灵活有趣的用户体验，促进我国网页视觉设计的创意风格的形成。文章阐述了视觉现象的基本概念、视觉语言的要素构成，以及视觉语言在现代网页制作设计中的元素分析与运用，指出视觉语言的优势，为后期网页的视觉设计提供基础。同时通过对网页中视觉导向、视觉审美等方向的详细分析，寻找我国网页视觉语言设计遵循的原则与设计方法，通过大量案例分析论述网页视觉语言创意设计的表现与分析，并对网页互动设计的未来发展趋势做出一定的分析，最终达到对网页设计具有一定指导意义的目的。关键字：网页视觉语言审美交互llI 万方数据C0ntentAbstractUndertheinfluenceofmodemtechnologicalcivilizationandtechnology,themediaindustryhasundergonetremendouschanges，theriseofthevisualfieMsofcultureanditsfullrangeofnetworkmediainvolvement，profoundlychangedthecontextandvisuallanguageofculturaldevelopmentpattern,whichgreatlychangedthevisualidentityandstatusofthespreadoftopics，theaudiencereceivedpsychologicalandvisualhabits．Webpageasaninformationcarrier,forvisualdesignersprovideanewdesignanddesignissues．WiththeemergenceofagrowingnumberofInteractusers，thepurposeofpeopleusetheInteractmoreandmorediversified，andwebdesignInthisenvironmenttowardsamorematuredirection．Especiallyinthevisuallanguageofwebdesign，visuallanguagehasbeendemonstratedbytheinitialfocusof”selling”typeofshowbusiness，andgraduallydevelopedintoamoreindividualizedfocusontheperformanceoflanguageform,intermsofculturalconnotationembodiesthevisualhasalsobeenfurtherimproved．Onthetechnicalside，butalsopaymoreattentiontohumanemodeofoperation．Moreandmoreoutstandingwebdesignworksinpeople’Svision．Throughthevisuallanguageofthecreativedesignofwebpagestoexplore，lookingforvisualthinking，creativedesignandimplementationofinternallaw,toenhancethecreativenovelformsofinteractivewebdesignability,communicationability,tOstimulatetheusersheightofpleasurewhenwebbrowsingprovided，interactiveandotherusefulexamplesandanalysis，andstrivetobringmoreinterestingandflexibleuserexperienceforviewerswhopromoteOurwebcreativevisualdesignstyleformation．Articleexplainsthebasicconceptsofvisualphenomena，elementsofvisuallanguageofform,aswellastheproductionofvisuallanguageinmodemwebdesignandapplicationofelementalanalysis，pointingouttheadvantagesofvisuallanguage，providethebasisforthelaterpagesofcreativevisualdesign．Atthesametimedetailedvisualanalysisofthepageorientation，andIV 万方数据othervisualaestheticdirection，lookingforprinciplesanddesignmethodsofvisuallanguagewebdesignfollow,analyzeperformanceandvisuallanguagepagesanalyzedanddiscussedbythelargenumberofcasesofcreativedesign,interactivedesignandwebanalysistOmakecertainfuturetrends，andultimatelyachieveacertainguidingsignificanceforthepurposeofwebdesign．VKeyWords：WebpageVisuallanguageAestheticInteraction 万方数据目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯III英文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IBIOI⋯⋯⋯DIO·QD．DO⋯⋯Ⅳ引言(绪论)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11视觉现象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．1视觉是怎么工作的?⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2设计中的视知觉QID10⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯tlOIQ0⋯⋯31．3视觉语言的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52网页页面中视觉语言的构成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯0Q⋯⋯⋯⋯⋯62．1网页设计中的视觉语言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．2视觉语言的形态要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯⋯62．2．1视觉语言中关于点元素的处理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．2．2视觉语言中关于线元素的处理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72．2．3视觉语言中关于面元素的处理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．3视觉语言的构成要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92．3．1网页中的文字表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．3．2网页中的图形表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．3．3网页中的色彩表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯113视觉语言在网页设计中具体表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．143．1网页设计迎接的新挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯143．2网页设计中视觉语言应用技巧⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯143．2．1网页浏览的视觉规律⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯143．2．2网页页面中的视觉导向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯153．2．3网页的视觉诱导与流程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯153．2．4网页的版面语言表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．3视觉语言的的审美心理需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯173．3．1关于审美的概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯173．3．2审美中的形式美法则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18Ⅵ 万方数据3．4网页视觉语言设计中存在的一些问题⋯·⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一193．4．1独创性的缺乏⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．4．2视觉语言的匮乏与重复⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．4．3利益影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯194网络设计语言的发展新方向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯204．1由静到动，由动到互动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯204．1．1交互要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯204．1．2动态要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯224．2以人为本⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯224．2。l为什么要以受众为中心进行设计?⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯234．2．2人性化的视觉语言表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯244．2．3组构和布局⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25结{念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯27致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯28攻读学位期间科研成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29VⅡ 万方数据引言随着科学技术日新月异的发展，崭新的传播媒体——因特网诞生了。在因特网这个世界里，国界的概念消失了，人与人之间的距离，由天涯变成咫尺。因特网世界发展变化之快，的确让人难以预测。由于网络媒体独有的特殊性，人们已经不能满足简单地在网页上获取信息的操作，对于网页的审美性提出了．更高的要求。随之我们的网页设计师们发现：网页编程方法以及技巧为主的网页编排设计已经是过去式，视觉语言的应用才值得我们深入了解。不断发展的网络技术为互联网视觉设计提供了表现的前提。而网页视觉设计又不断地向技术提出新的要求，促进了技术的发展。二者相互依存，相互促进，共同发展。然而“网页设计”如果完全依赖、沉醉于新技术，而忽略了网络背后的主题——“人”的存在，那么真正具有吸引力的网页是无法诞生的。早在几年前，国内外的一些网站的网页设计的表现形式，都选择以突出“以人为本”的网页操作性和功能性为设计准则。网页的视觉语言设计是一个全新的设计领域，原因在于一方面，它继承了传统的设计表现，另一方面又具备自己与众不同的设计形式。其实在设计行业中，不管你是设计手机还是设计橱柜，通过操作性和审美性的合二为一的设计，对于受众来说，就属于完美的设计。而对于我们而言，在设计之前，应该首先通过对网页设计中信息的传达与审美需求，分析各种视觉语言要素，如：文字、图片、色彩、背景等，结合人们在浏览信息时的视觉习惯，探讨网页设计当中的视觉语言如何更有效、更为合理的表现与传达。本文通过视觉语言对网页页面的创意设计的探究，寻找视觉创意设计思维与实现方法的内在规律，为提高具有新颖互动形式的网页设计的创意力、传播力；激发用户的高度网页浏览时的愉悦性、交互性等提供有益的实例和分析研究，力求为浏览者带来更加灵活有趣的用户体验，促进网页视觉语言的创意风格的形成。文章阐述了视觉现象基本概念、视觉语言的要素构成，以及视觉语言在现代网页制作设计中的元素分析与运用。指出视觉语言的优势，为后期网页创意视觉设计提供基础。同时通过对网页中视觉导向、视觉审美等方向的详细分析，寻找网站中网页的视觉语言设计的表现形式与设计原则，通过实际案例 万方数据分析、论述网页设计中的视觉语言应用，并对网页互动设计的未来发展趋势做出一定的分析，最终达到对网页设计具有一定指导意义的目的。网页视觉语言的体现，是以数字网络技术为媒介，通过视觉元素的表现与构成，利用数字技术展开视觉化交流的媒体艺术。社会在不断发展，人类从原始时期重视物体的实用功能发展至现今，人们越来越重视视觉感官带给精神的享受，网页设计自然从单纯娴熟的技术已经无法受到人们关注，观者更加期待在网页浏览时也可享受一场视觉大餐。此时视觉体验显得尤其重要，视觉语言在网页设计中该扮演如何的角色，更是值得深思和研究的问题。’ 万方数据1视觉现象嗨’网页!从这个称谓来看，我们大概可以想到，当初网页的创造者仅仅是把它作为一种可以共享的“文书”来使用的，它的载体可以设想为“纸”。信息共享是人们迫切的需求。随着日新月异的网络技术不断发展，单调又单一的信息浏览已经不能满足人们对于视觉享受的要求。譬如：打开电脑，双击浏览器。在网上随便浏览一下，充斥眼中的，不客气的说，大多是些没有经过真正意义上的“设计”的网站。在这些网站中，我们看到的仅仅是技术的展示、内容的罗列、图像的堆积，很难从中体会到网页的“美”。如今，大多数的网站主要目的，就是为了通过视觉设计对网站信息进行传播推广。以视觉语言中的文字元素、图片元素以及色彩元素作为主要的设计语言形式，通过元素的编排，最终形成在浏览者面前的展示，所以这就要求网页视觉语言构成的基础必须是可以清晰阅读的文字和清晰无误的图片。而正是这种展现形式，在瞬息万变的网络大潮中，如何脱颖而出，吸引人们的眼球?出色的视觉语言设计可以在感情的层面上触动人心，它无须借助文字即可激发人们的情感。好的设计师知道如何利用视觉效应，让字体讲述故事，让色彩创造情绪，让版面释放信息，让图像传达情感。和其他方向的视觉传达设计相同，网站页面中视觉语言的应用也必须以形式美法则为基本规则，再通过一些简单有效的设计手法，最终形成独特的视觉语言来达成。我们就从视觉开始。1．1视觉是怎么工作的?提到视觉语言，可能比较迷茫，但对于大部分的人来说，“视觉”一词是相对熟悉的。它本身是一个生理学中的词汇。“由于光作用于视觉器官，所谓的器官就是我们的眼睛，使其感受细胞兴奋，感受到的信息再经过视觉神经系统加工以后便产生视觉(vision)。正是通过视觉，人类和动物可以感知外界物体的颜色、类别、明暗、大小、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有百分之七十八以上的外界信息经视觉获得，相对触觉、味觉、嗅觉来说，视觉是人和动物最重要的感觉”。在人类的日常生活中，正是在视觉器官的依托下，才可以展开正常的工作，学习与生活，才可以体会大自然的神奇。1．2设计中的视知觉 万方数据“视知觉”这个概念，在设计行业中也是常常出现。它已经不是简单的一个词汇。而是由其它领域的专业学科组成的，譬如现在热门的心理学，还有色彩学，视觉设计等领域的其它学科。长久以来，关于探寻人类大脑和双眼在直觉过程中所体现的作用，已经不仅是科学家和心理学家的研究方向，很多视觉设计者们对此也产生了十分强烈的兴趣。这是因为很多精彩的设计作品都是设计者们通过视觉以及知觉创作产生的，最终产生的能够吸引观者的视觉效应就是设计者们的最终目的。阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中指出：“视知觉并不是对刺激物的被动重复，而是一种积极的理性活动。就人们当前所获得的经验来说，其实并不是在孤立的当下这一刻产生的，而是基于人们之前无数相关经验的发展变化。所以，新的经验图式，总是与过去所知觉到的各种形状的记忆痕迹相联系n¨’。我们通过这个观点可以得知，其实人类的视知觉可以直接通过双眼，对于在大干世界所能够看到的各种形体进行初期挑选之后再进行组织再加工。视知觉一方面受生活中积累的经验影响，另一方面还受到人体生理机构的天然支配。在日常生活中，大家可能都有这种经历，我们只能感受到体验过或者经历过的感觉。这就告诉我们，和人的智商、情商、行为习惯类似，“感觉”这种能力并不是我们先天就具备的。另一方面，我们心理学研究者也通过大量的实验发现，人类可以通过生活中积累的各种生活经验，来增强“感觉”这一人体功能。至此我们可以知道，视觉体验带来的感受除了看到眼前的形体带来的映射信息显现在大脑之外，还是由于大脑中一直受到存储信息的影响。基于上述理解，我们可以得出结论，由于个体存在的差异，以及日常生活经验的积累、所处地域环境以及接受知识教育程度等方面的差异性，造成了人们对于同样的形式在认知过程中得出不同的结果定论，所以就有差异性出现。正是由于不同视知觉对于视觉感受的不断刺激，种种的视觉现象带给人们的感觉过程中，向浏览者提供一种直观而又形象的生活图画，给浏览者带来全新的视觉享受的同时还能够产生审美以及想象的效果。视觉语言作为视觉交流的一种语言形式被越来越多人重视。它的简明性、生动性、时代性和互动性的特点对于设计中产生的视觉效应，起到了极大的推动作用。受到了很多网页设4 万方数据计人员的喜爱，由于视觉语言运用中能够用简洁的图形展现多层次的内容，对于网页设计中多样的图片浏览时，可以轻易的吸引观众的视觉，由此启发观众的智慧，进而展开无限的联想空间。在浏览的同时还可以带来回味无穷的趣味感和新鲜感。1．3视觉语言的概念从人类发展史的角度上看，语言是前辈巧夺天工的杰作，可以体现人类历史传播了几万年的精华，它的复杂性是我们是难以想象的。回到设计层面来看，目前很多人认为，设计的过程其实就是利用若干个基本元素去创造一个新对象的设计过程，而视觉设计也就是以一定的基本视觉元素去创造一个完整的视觉对象的过程。因此，需要在视觉设计理论中将视觉设计的对象概括成某种特定的视觉对象，然后对这一视觉对象进行构成要素分析，进而将构成要素之间的相互配合关系总结为规律j这就是视觉语言的研究。视觉语言研究是视觉设计创作时经常采取的研究方法，其目的是通过视觉语言构成分析，构建出系统的表现方式和表现手段。通过这种分析可以获得的视觉元素与构成之间的合理化，还可以让视觉表现像语言一样具有高度的流畅性和可设计性。因而，这种以构成研究方法所构建的系统的表现方式和方法体系一般也被称为视觉语言。随着人类不断的发展脚步，我们已经步入崭新的时代，以网络为代表的网络特有文化及现代数字化的生存方式，迫切需要设计理念的创新与进步，人们期盼网页设计在新艺术、新空间、新观念、等新形式媒体空前发展的情况下，充分满足社会各个不同文化层次的传播需求。视觉语言并不是简单的一个概念，而是一种现象、一种展现、一种过程或许又是一种结果。是设计者在设计过程中通过各种设计手段与方法，使观者在浏览时可以了解文字信息的同时还能体会到美好的愉悦感和视觉享受感。 万方数据2网页页面中视觉语言的构成网页不是简单的书籍，也不是普通的CD，更不是耳边的电视广播。当然它们又具有相似性，网页像书籍一样具有文字和图像；像电视一样具有动态影像和生动的声音；又类似光盘一样有多媒体的存在。网页具有自己独特的语言、美学、甚至不足。正是如此，网页与它们在根本上是不同的，它几乎融合了所有媒体的特性。当代的网页视觉设计由初期的信息堆砌到后来的图形化、抽象化，更到今天的信息视觉化，经历了相互递进而又迥然不同的过程。网页设计中对于一些视觉元素的应用，主要是利用视觉语言设计体现出文化现象，也就是一个时期内观者的审美及生活方式的表现，网页设计的视觉语言，增加了网页的大众传播和商业运作的美感和灵活性，这也是艺术创作的形式之一。而正这种是作为众多样式的视觉设计其中一份子的网页设计，通过对于网页的审美需求最终达到最佳的视觉效应体现。于是网页设计的工作人员们，努力的适应社会的新的变化和新的需求，重新审视当代的视觉文化现象、设计理念以及潮流艺术等方面，积极发现并理解新的视觉语言的传播现象。正是这种利用视觉语言的艺术优势性，受到了很多观者的欢迎和接受，使网页浏览者在其中得到了生动而直观，具有美感的生活画面。2．1网页设计中的视觉语言互联网是由数量众多的网站组成的，而网站又由大量的网页构成，网页又是通过众多的视觉语言相互作用完成最终的信息内容传达。通过这些设计元素，进行灵活而又合理的编排与整合，可以吸引观者最终实现网页内容与信息的有效传达。同时，还能够适应人们视觉流程的心理和生理特点。2．2视觉语言的形态要素视觉语言由两个元素构成：形态要素和构成要素。视觉语言的构成要素是由设计中的基本形态点、线、面构成的。而这三种元素又是视觉传达设计中经常运用的最基本设计语言，视觉语言设计中出现的文本与图像信息，都可以通过简化等手法，最终归纳成近似于点线面这三种基本形态的元素。点线面这三种基本的视觉形态要素，在网页视觉语言设计中，通过新的形式相互依存和作用。网页版面中更是如此，正是这些基本单位组合成各种各样6 万方数据的视觉信息，形成千变万化的视觉语言，给浏览者带来强烈的视觉感受。所以，想要观者打开网站时，可以看到最佳视觉效果的网页。必须把基本视觉语言中的点、线、面等元素慎重而妥善处理好。2．2．1视觉语言中关于点元素的处理从设计角度来看，“点”是一切视觉形态的基础，它可以具有任何外形特点而且是具有空间位置的视觉单位。所以在网页设计的版式构图中，视觉构成的基本单位就是：点元素。通过它可以在网页设计页面中起到一种张力的作用，最终在观者的心理上形成一种扩张感。几何学中的点是不具有面积大小的，而在网页视觉语言的元素应用中，点不仅可以存在面积上的大与小。还可以包含不同形状和元素所表现出的形态。其实可以这样理解：点的大小面积是相比较而言的，任何单独细小的形象都可以被称之为点。可能是页面上的一个小按钮，也可能是网页中的--d,块颜色甚至于新闻里的一个字符，都能够展现出点的视觉感受。虽然只是小小一点，却能够在网页版面布局中发挥着占据空间的构图效果。通过对点要素的修改与排列，可以使小小的点元素就能够具有音乐中才会出现的节奏感。除此之外，通过不同排列的连续或间隔变化手段，还能出人意料地表现出空间感和距离感。一个完整的网站结构，是通过数量不同的网页和形态各异的元素构成。点要素通过形式美法则中的对比与协调、和谐与统一、节奏与韵律、均衡与对称、比例与尺度等多方面的形式构成。这样以来，网页页面在具有统一画面的同时，还有出人意料的点睛之笔出现。2．2．2视觉语言中关于线元素的处理几何学中提到：点运动的轨迹形成线，线只有长度和曲折变化，没有粗细。从构成含义讲，线不仅具有粗细变化、各种外形特征，还具有了位置、长度及宽度，是在网页设计中版面组构、连接引导、分割版面、形象刻画等方面不可或缺的视觉语言的构成元素。除此以外，线形态还可以主宰网页页面形式，表现版面主题。如果作为版面配角或利用线的指向性时，还能够起到穿针引线的作用。 万方数据在情感特征表达上，线比点形态更据有明显性。表现在艺术形态中的线可以是很规矩的几何线，或者是随手涂鸦似的手绘自由线。由于线的造型不同，所以线在作为视觉要素时，除了利用不同的艺术风格进行表现之外，还可以给予观众在审美上产生各种不同形式的美感。例如：通过水平线的特点，表达平和安定之意；给人重量、下落、严肃、庄重、感觉的垂直线；斜线具有速度的感觉；直线带给人运动、向上、挺拔的感觉；曲线则给人以柔软、婉转的感觉。线的厚度和方向也可以产生表达特定的感觉。锯齿状的线，如果带有锐利的角，可以让人感到危险和狂乱；比较柔和的轧制线和曲线会给人放松和平滑的感觉；由90度角构成的线容易让产生坚硬和机械的感觉。在网页视觉设计中的线元素应用中，“线在网页中主要起分割画面的作用。但通过信息条理化编排，也可以形成一种页面内容线化的视觉构成，既便于浏览，又美化版面。另外，线还可以将各重要信息连接起来，明晰地表达网页内容组织的脉络结构。比”’而在实际的网页视觉语言的应用q1，通过利用不同类型的线会获得意想不到的视觉体验效果。除此以外，还可以把图像元素或者文本信息通过线化手段进行处理，把需要展现的网页信息内容表达的淋漓尽致。正如所示的图片，网站首页页面中，整个版面的视觉主体通过灯泡的连接以及经过线化处理的视觉元素构成，通过围绕，突出了中心主图2．1：电子产品网页题文字内容。画面多留空间，以黑颜色、不同内容的数字和产品图像进行视觉构成，页面内容和重要信息一目了然，带给浏览者炫目神秘的巨大吸引力。另外，经过线形连接的灯泡利用后期滤镜效果加亮后做统一的圆形方向排列，与主体构图中心共同形成了强烈的韵律感。由图例可以看到，圆弧线在画面中可能会带来少许单调感，为了打破这种单调感，利用了周围围绕数字元素在颜色上进行统一，从而带动了整个画面，而且使其具有了动与静的明显对比。最终打破单调感，增加了网页页面活泼的视觉感受。(如图2—1)。2．2．3视觉语言中关于面元素的处理 万方数据任何时候，当一条线的两个端点汇聚在一起时，就产生了面，也就是形状。在视觉语言的构成元素中，面元素一般有两种用途：作为图像元素和展示色块。在实际的网页视觉设计中，面元素的用途体现在背景渲染和标头塑造。除此以外，在页面设计中还可以作为网页的按钮和图标来使用。面元素除了圆形、三角形或矩形等等这些规矩的有机形状之外，还有一些自由形状，也就是一些随意而成的面。其实这些有机形状，还可以称为自由面。自由面比几何形态的面更为抽象。自由面有一种可以自由流动的特性，它可以传达一种随意儿童般的感觉。实际运用时，他们可以代表某个产品、人的手势或者某种有组织的涂鸦。由于我们生活在一个三维世界里，空间中面的形态还可以用来表现各式各样的立体感觉，我们也已经学会了依靠视觉线索，对于网页中的各种面形态进行丰富的情感联想。比如幸福、热情、寂寞、空旷等。除此之外，数学中的几何面在设计业内，也具有独特的表情特征，例如规整四方的正方形，稳定坚固的三角形，圆润丰满的圆形等其它有机形态。在不同主题、不同类型的网站网页设计的版面编排时，可以充分使用面进行情感表达，可以重点突出网站的主题和性质。例如一些娱乐类的网站要以轻松活泼为主，而一些官方的政治类网站则以严肃庄重的风格为主。这样以来，实现了不同类型网站使用风格迥异的展现方法。2．3视觉语言的构成要素当浏览者打开网站的浏览界面时，出现在眼前的其实就是类似于书籍纸张的图文信息，只不过它们在电脑屏幕上是以数字化的形式出现和表达的。浏览者看到是和传统的平面视觉设计中相同的图像信息、文字信息、版式布局以及色彩表现等元素的排列，而这些就是视觉语言的构成要素。视觉语言的诸多构成元素在网页的页面设计中得到了直接运用。再根据网页页面的版式设计的具体需求，把这些元素之间进行分解重构。例如，文字元素除了在页面中以大量的文本形式出现，进行文本内容的信息的传递之外，还可以作为视觉元素和其它字体分解重构，最后利用形式美法则，使之成为单独的全新的艺术形式。还可以和一些图像素材共同通过排版组合形成版面。而图像的功能并不只限于此，它在辅助展示、传递文本内容信息的同时，还可以通过增加版面构成的形式感而单独或重复地应用于版面语言设9 万方数据计之中。色彩元素利用自己丰富的视觉感受来表达网站页面的主题情感和主页氛围的培养，带动观者情绪，丰富浏览者的体验感。另一方面，配合图像元素共同完成特殊需要版面的分割重构，最终形成版面的形式多样、与众不同。2．3．1网页中的文字表现在网页设计中，文字是最重要的构成要素之一，也是网页中重要信息的描述要素。“从某种意义上说，汉字是中国文化最具有代表性的东西，是本土文化的重要符号”所以在网页的视觉设计中，应该在网页设计中体现出独特的视觉效应以及视觉风格，营造出与网页风格相适应的氛围。不同主题的网站应有不同的设计思路。比如一些政府网站的文字风格以规整、稳重为主；一些娱乐网站的文字风格则以轻松、幽默为主要风格。所以，文字本身比其它视觉语言更加具有利于信息传达的直接性与明确性。虽然利用网络多媒体技术也能达到一样的效果，但是网页设计中的文字优势却很难被替代。比如网页中的标题、文字链接等形式。很早以前就对这个网站感兴趣了。可以说它在当时是属于表较前卫的那种设计。在内容与思想上有着自己独特的见解，浏览者看后会有很多的联想。在视觉表现上，有很多出乎意料的手法，可以体会到作者的独具匠心之处。网站包含很多栏目，不像一般的网页导航那样规矩排列，而是利用文字直接线性排列呈圆弧形，不仅在字体设计本身，而且在演示效果上都能看出其苦心追求。这种对网上文字语言独有的演示效果的探索，就像是网上的行为艺术，带给浏览者很多刺激(如图2-2)。图2-2：网站的栏目首页另一方面，对于一些信息量大的网站来说，文本内容会在网页页面中占据比较大的面积。这时，文字语言的表现好坏尤其应该注意，所以在网页的界面设计时，文字元素的设计，不仅仅要考虑到网页整体界面的效果，更加应该考虑观者的浏览情况。观者在电脑前会阅读大量字体，很容易引起视觉疲劳，对阅读失去兴趣，由于电脑的字体选择主要来源于自身的系统字库进行显示内容，大部分人们的电脑系统里只有几利，出厂预装的简单字体类型，所以这时所设计10 万方数据的特殊字体将无法显示预期效果，这种现象也给网页界面的视觉效应体现带来一定的局限性。解决的办法，则是通过把特殊字体以图片格式展现，也可以达到精彩的视觉效果。2．3．2网页中的图形表现进入21世纪，随着网络多媒体技术的不断发展，可以说我们人类已经进入“读图时代”，图片较文字而言，是除文字以外最早运用到网络设计中的设计元素。在网页页面的视觉设计中，图片占有较大的面积，相较同样面积的文字和图片来说，图片具有强大的视觉冲击力，而这种现象并不是说可以忽略掉文字元素的表现力，应该说明图片在视觉语言设计上可以对文字起到辅助作用，帮助浏览者理解网页内容，使浏览变得更加轻松。除此之外，图片具有更加直观和寓意的传达信息的功能，还可以美化网页页面设计。作为以传达信息为主要功能的网页，自身也需要具有一定的艺术感染力，网络中有成千百万的各种类型的网站网页，怎样在其中做到与众不同，是值得我们深思之处。网页中的图形语言在页面中的构成及表现都应该符合浏览者的审美心理，使观众在浏览网页信息时，还能感受到图片语言带来的视觉冲击力以及艺术美感的享受。单独只使用文字元素的网页设计，不适合人们的阅读习惯，只有通过文字与图片语言的相互搭配，才能共同构成生动而又活泼的网络页面。文字元素与图片语言相辅相成，根据不同类型的网页进行灵活搭配，配合网站的定位，选择适合的风格，营造舒适的视觉环境，吸引浏览者的目光，再根据最佳视域以及视觉流动规律，主动对其浏览者进行引导阅读。2．3．3网页中的色彩表现通过现在流行的色彩心理学，色彩性格等分析发现，其实色彩本身并不具有任何含义，即使有，也是人们赋予它的。但是色彩也确实可以在不知不觉中影响到别人的心理以及情绪。在设计色彩教学中，提到各种颜色可体现的情感暗示，例如：给人以神秘感的紫色；蓝色，可给人以冷静、朴实的感觉；还有代表喜庆、吉祥和热烈的红色：健康而优雅的绿色：沉默而肃穆的黑色；纯净无染的白色等等。作为美术教育工作者经常提醒学生，应该使用眼睛进行观察，通过丰富的色彩来表达情感。我们生活在五彩斑斓的环境中，出色的色彩语言应用，可以 万方数据给网站页面设计带来意料之外的惊喜。色彩的合理搭配，不仅能够加强视觉效果，还可以突出网站网页的主题意境和页面风格。绘画色彩、各种工艺与企业的色彩乃至自然物象的色彩，都可以被采用。在色彩语言运用中，要学会用色彩表达主题或行业的属性，运用设计色彩的规律，结合网站的特点，充分发挥色彩语言的特殊作用。通过对于网页主题内容的分析与评估，选用相应的颜色来向浏览者进行情感表达，以此作为网页用色基本定位，可以更好地向浏览者进行情感表达。将不同的色彩语言进行组合，可以搭配形成美丽的视觉语言，再通过恰当的色彩应用，能够主动调动观者在心理上的感受。使其在浏览网页信息的同时，产生共鸣。设计的网页才能更好的融入到人们的生活和使用环境中。同时色彩语言既能真实反映物象和产品的特定内容，也能够强烈地引起注意。网页色彩可以采用强对比、高纯度的色彩进行搭配或者颜色分割。通过各个色相之间的对比来增加阅读乐趣，而且能够加强浏览者对于网页的印象，为人们留下深刻的视觉感受，为企业树立完美的形象。德国著名的Vitra设计博物馆，由于它大量的收藏了建筑家以及设计家们设计的风格独特的椅子而闻名于世。Vitra设计博物馆的这个网站大胆的使用了色彩分割来构成整个页面。页面内的窗口设计搭配高纯度色块，像这样独特而巧妙的表现，的确给浏览者带来一种新鲜的感觉。虽然图2—3：Vitra设计博物馆网页这个网站的信息量不是很大，但它的设计却使我们叹服。大量的窗体结构设计，并且各个窗体都有一定的含义，随着内容的变化各窗口的色彩与包含的图像也都发生相应的变化，整个网页页面构图和整体视觉语言的表现的确是非常秀丽(如图2—3)。由此看出，赏心悦目的页面色彩画面能刺激观者产生强烈的视觉冲击力，延长浏览者对页面的注目时间，从而把网页信息内容快捷而完整地传达给受众。12 万方数据总之，在网页设计表达上，灵活运用文字、图片、色彩等视觉语言之间的关系和特点，体现网页内容浏览的最佳视域，使其产生自然流畅的视觉导向，通过形式美法则的运用，使元素之间形成主次、强弱、大小、虚实、均衡的有效秩序，流畅自然的页面空间布局。令我们在浏览信息的同时可以完美体验视觉效应带来的视觉享受。 万方数据3视觉语言在网页设计中具体表现3．1网页设计迎接新的视觉挑战从人类发展初期的甲骨文、印刷术到现代的电脑、互联网覆盖以及新媒体交互等等各种新技术的不断发展，多媒体以超乎我们想象的速度迅速发展与成长。从电脑的刚刚出现到现在的普及使用，越来越多的设计工作者们放弃了原来用以手绘作图的传统画笔，开始改用电脑软件进行制图操作。由此可以想到，互联网技术的应用终究会发展成为第一传播媒体，这是我们广大视觉设计师们所应该面对的现状，更是我们将要迎接的新挑战。3．2网页设计中视觉语言应用技巧网站的网页设计其实是一场综合性的视觉语言展示盛宴。将各种类型的图片、文字、多媒体影像、声音等元素通过有目的、有秩序的构成方式进行整合，最终营造一个独特的传媒环境，‘与网页的浏览者进行互动与交流。这一过程的实施，最终还得依靠于视觉语言设计内容的支持。在这一基础之上，还要进一步深入了解研究浏览者的心理特征、视觉习惯和认知程度等方面。作为网页的浏览者，除了接受网页信息，他们最注重的还是浏览过程中网页带来的体验感和美感。由于网页会有大量的文本信息展示，这种信息一方面是为了满足浏览者的基本需求，另一方面还是为了观者在获取信息的同时，还能体验到愉悦的视觉享受。这样以来，浏览者可以得到全身心的丰富视觉感知的享受和审美需求的满足。3．2．1网页测览的视觉规律设计网站类似于印刷设计，观者的阅读顺序直接影响阅读过程中的感受。这就告诉我们，网页浏览的视觉规律引导与利用，显得尤其重要和突出。通过视觉的移动规律，就可以引导浏览者在浏览整个网页页面的视觉顺序，从而使网页的浏览变的轻松而流畅。在网页页面中的视觉流动，需要依靠视觉语言要素之间的相互联系，通过有形无形的构成要素之间的外形呼应，形成一种心理联系。在网页视觉语言应用时，就可以利用这些联系，为构成新的创造性视觉形象进行合理布置、安排与整合，使网页页面在进行版式设计的构成过程，变得更加简单与便捷。14 万方数据3．2．2网页页面中的导向网页页面中的导向一词，是指页面整体画面中视觉浏览的运动走向。它具体通过网页中的线条要素或是图片方向，甚至于一些指示文字的朝向来表现。浏览者在浏览网页时，视觉随着某些形态的指向而进行运动。所以导向也是网页构图的重要条件之一。在页面的视觉语言设计中，充分使用这些具有导向性的视觉要素对其进行合理的安排与布置，浏览者的浏览重心就可以顺着导向在页面中进行有秩序的运动。3．2．3网页的视觉诱导与流程我们打开某个网站，点击选取某个页面浏览，在观看过程中，视线会根据网页信息进行选择性的流动。具体分析来看：视线跟随网页中的视觉语言要素，沿着一定的规律进行。而这种按规律浏览的现象，就是视觉流程。网页中，视觉流程的设计，就是合理安排各类信息图片，利用元素的导向原理，引导浏览者的视线，在浏览页面时，进行有秩序的视线运动。无论是看报纸还是浏览网页，只要是阅读过程中，你就会发现，视觉的流动习惯是存在一定规律的，这种规律是由于人类的眼睛晶体的生理特征所决定的。浏览过程中，晶体只能产生一个焦点，就不能把视线同时停留在两点或者两点以上的区域。所以只能先看什么后看什么。这种先与后的过程就体现出视觉流程所具备明显的方向性。无形中，好像有一条线或者是一股气贯穿于与版面之中，形成了一种视觉脉络。版面也因此在视觉流动中轻易的形成一个主旋律。图3．1：RelativityRecods网页RelativityRecods是介绍流行音乐信息的网站。即使你不是很懂这类音乐，看了首页设计也能从视觉上感受到这类音乐独特的内涵与风格。网页设计在主张强调自我的同时，还利用视觉流程，把各个页面设计之间的平衡关系处理的恰到好处。在介绍艺术家的网页里，主要表达内容的图片和文字都在都在最佳视域范围内；在首页设计上方白色箭头与中间箭头通过指向性，共同引导浏览者视线，自然到达网页的最佳视域；网页中的摄影作品，也是千姿百态。 万方数据网站的内容从音乐家简历、唱片目录、音乐评论到音响无所不包，所有元素都是运用视觉流程和最佳视域，引导观众视线浏览。对于广大音乐爱好者来说，是一个可以轻松浏览的信息量丰富的资料库(如图3—1)。3．2．4网页的版式语言表现当今互联网发展使网民进入了网络时代。网页越来越长，网页的信息版面动辄几十个甚至上百个，可看的内容却越来越少，浏览者的眼球越来越疲劳，大部分观者的浏览方式也越来越应付。即由传统的精读方式转变成速读方式，各种网站推出的大量资讯、新闻等信息，每天都在考验着浏览者眼球的耐力，极度膨胀的信息量使大部分浏览者的接受量严重超载，导致他们对事物的关注耐心也日益降低。一个网络头条能吸引他们的注意力不会超过一天，如果没什么新鲜的内容，那么网页设计只能依靠精美的版式和图片。在这种情况下，如何让浏览者从大量的网络信息中快速有效地找到所需的资讯成为一个新的问题。网页的版面语言设计可以说是网页视觉设计中关键环节，与网页性质贴近的版面布局，除了能够给浏览者留下良好的第一印象，而且还能够起到宣传网站形象的目的。点、线、面作为视觉设计的基本元素，之前提到的文字和图片等等都可以通过艺术化的简化处理，使其达到点、线、面的视觉语言效果。再经过版面编排，将各种视觉语言整合重组，形成最佳视觉效应。网页的版面语言指的是画面构成与编排方法，类似于图案设计中的骨骼构成形式。将网页页面中各种构成要素，依照框架的构成形式进行编排，使各元素之间进行有机的组合。具体到页面设计时，应该对标题，文字和图形符号等等这些构成要素进行整体设计与规划，其实这个过程就是把各种要素进行有机结合。在遵照一定的形式法则构成画面的节奏与韵律。使整个页面可以展示信息的同时，到给浏览者愉悦的体验感。网页视觉效应的强弱体现着网页所在网站的风格。不同主题、不同类型的网站具有不同的风格。这是由于不同地域、不同时代的浏览者对版面空间和网页结构存在不一样的理解。版面语言是网络信息的最终载体，网页设计要实现传播网络信息这个基本的功能，需要通过文字、图片、色彩、多媒体、标题栏、线条以及空白等视觉语言进行整合排列。16 万方数据在网页应用中，网页中的图像信息与文本信息等其他要素都可以归纳为实际的基本形态：点、线、面来进行组合。把各种要素通过合理的方式进行重组，构成即完整又能体现节奏美的新的视觉形态。在以咨询类信息为主题的网页的视觉语言表述中，页首置入一张极具感染力的图片来进行情感渲染，而网页页面的文字通过便编排，以面的形式在页面中整齐排列。该文字的字型、字号、都采用统一格式。统一之中，又利用段落文字的字距、行距、段距的变化，使其具有了统一中有变化的形式美，还可以表现出该网页的主题和商品属性。这样利用文字语言作翻豳垃￡菹豆豳渣磁二。童9◇◇《；◇图3-2：资讯主题网页为设计要素，使其具有更广泛的表现空间(如图3—2)。3．3视觉语言的的审美心理需求在众多的学科种类中，网页设计其实是一门综合学科。它是由传统的设计和网络媒体技术的重合部分共同构成。由于网络的迅速发展和变化，受到越来越多人的重视。每次浏览器更新都会给设计者们带来一些新的希望与课题。每个新技术出现都会使我们对网页产生一些新的认知和思考。相对的，我们的受众也开始逐渐对网页浏览产生了更多的审美要求。作为一名设计者，应该清楚：站在一个什么样的位置和角度进行设计。通过研究，如何进一步完善网页设计的美感，满足浏览者的视觉审美需要等问题正是值得我们研究的。3．3．1关于审美的概述不同的人对于不同的事物，具有不同的审美观点。这种现象的产生，是由于人与人平时积累的生活经验、想象能力、接受教育程度等不同造成的。对于他们的思维表现形式和审美观点也就不同，从这里可以看出，审美是一种具有主观性的心理活动过程。人们在审美的过程中，情感因素也起到十分重要的作用。对审美的过程分析发现，浏览者对网页的内容进行观看和感知，依靠的是知觉的本能反应。而 万方数据在审美时会发生内在变化，观者会对网页中的内容进行理解、体会和感知，心理各方面都表现得十分积极，由此审美情感被激发。在这个过程中，我们可得知：浏览者审美进行时的想象能力和审美情感成正比。审美的理解越透彻，体会的审美情感就会越来越强烈、越来越深刻。3．3．2审美中的形式美法则网页同其他美好事物一样，人们对其有着不断深入的的追求。网页包含大量文字与图片信息，并不是简简单单摆上去能看就行，而是要换位思考，为浏览者能够有效而方便的接受网页信息而进行深入的思考。怎样使人浏览起来产生愉悦感?这是值得我们思考的，我们可以从审美的方面入手，利用视觉语言的构成元素，制作出即能清晰表达网页信息内容，还能处理好网页页面的整体性，使浏览者在阅读网页信息的过程更加简单。在当前网页具体设计中，追求视觉效果和元素的自然结合，这种结合必然要在规律的原则下进行，这些原则就是类似基础课程中的形式美法则，如变化与统一、条理与反复、对比和调和、均齐与平衡等，这些都是十分有效的视觉规律的形式。以此为手段，对网页中文字、图形、色彩等元素进行协调、设计。而具体到页面设计语言的体现，则可以从下面两点详细的分析：首先，网页页面在内容与形式上必须具有统一、秩序的表现，需要注意的是形式表现，按着内容的要求进行位置安排，目的是为了突出显示重点信息。如果，设计的网页需要由大量的信息内容构成时，在版式布局上就应该考虑怎样使页面更丰富，更有生气，看起来不感到枯燥。这就需要把它们以合理统一的方式来排布，使其具有变化而统一的效果，也就是整体感强的同时又要有变化；脉络清楚又富有清晰的视觉效果。其次，重要信息的突出显示。在众多的网页构成要素中必须明确一个主题，使其作为浏览者在阅读时视线流动的起点。它的作～曩篇蝴㈦《目一一’1图3．3：音乐主题网页用在于引导观者的视线，浏览者能够按照设计初衷进行网页的浏览。网页主图就是手抱吉他的男子形象，而主题文字直接采用大号文字放在红色色块之上， 万方数据位于页面的最佳视域范围内，通过另类的图像和明显的文字，很容易的突出主题。整体页面以灰色为主色调，配以红色装饰，大量文字以块状均匀分布，在统一的前提之下，又有一定的对比关系。人物图像采用了分割错位的方式，轻易地吸引了浏览者的眼球，增加了浏览者的阅读兴趣(如图3—3)。3．4网页视觉语言设计中存在的一些问题网页本身的构成其实就是设计的基本元素的组合，但随着人们对于视觉享受要求的日益增长，单调的视觉语言应用已经无法吸引浏览者的注目，所以加强视觉语言元素应用的同时，还应该注意存在的一些问题。3．4．1独创性的缺乏不管是在网页的整体创意，还是页面版式用色等方面，网页视觉语言设计中独立的创造性是十分缺乏的。国内很多网页都是一味的模仿或者生搬硬套甚至于一些抄袭。千篇一律的网页设计不仅不能够给浏览者带来观赏时的愉悦感反而会赶跑你的观众。所以，只有用心体会，参与人们内心深处的想法，是指产生互动交流，才是正确的创作方向。3．4．2视觉语言的匮乏与重复网页设计中，除了所需的视觉语言构成元素和版式构成，还包含了大量的多媒体视频、按钮元素以及交互设计元素等网页设计中特有的视觉设计元素。很多网页由于缺少规划以及审美意识不到位，只是选择简单的在网页页面重复堆砌设计元素，造成极大的资源浪费。受众在浏览部分页面时，页面上面的图片、文字、窗口、播放器等等元素杂乱无章，最终使其失去耐性。相反一些经过精美设计的网页，看似界面美观大方，其实缺少实际内容，造成页面信息空洞，效果甚微。3．4．3利益影响一些网站为了谋取利益的更大化，在旗下网页的显著位置，投放大量广告，诱使浏览者点击广告或者不断刷新网页，另一方面把真正的用户需求信息的超链接隐藏在隐蔽的位置，强迫浏览者观看大量的广告。还有些网页的悬浮窗口，遮盖页面正常信息，行为引起浏览者厌恶。19 万方数据4网络设计语言的发展新方向新世纪是互联网发展的信息时代，计算机技术的发展使互联网走进了千家万户，从政治到商业，从艺术到娱乐，上网冲浪已经成为现代人的一种生活方式，越来越多的人们也开始接受网络的商业行为参与进来，网络技术日新月异的变化给网页设计提供了一个新的空间，超越了视觉和听觉的局限，创造人们互动的体验成为可能。而网页设计作为信息时代的艺术设计语言，是设计在信息时代的延续。网页设计打破了传统的二维静态空间的限制，其动态和交互性是网页区别于传统印刷和影视媒体的重要特征，这使网页设计的语言设计创新成为一个崭新的设计领域，同时也成为视觉设计在信息时代新的发展方向。4．1由静到动，由动到互动互联网的视觉设计是传统平面设计的新模式，网页的信息展示模式包含了图文、声像、影音等类型的信息。相比较传统的平面设计来说，前者是多维空间的数字化新媒体设计，后者是依赖于印刷媒介的二维空间设计。传统平面设计利用文字、图形、色彩等元素语言，按照一定的版式规律构成新的视觉形象，依附于二维形式的媒介之上，传达信息。这种依附相对静的媒介，用来表达丰富内涵和读者进行信息交流，产生共鸣。而互联网的视觉设计，则是承载于网络为媒介的动态展示和表述。随着互联网络的不断发展，单纯信息传达的网页页面已经无法吸引浏览者的目光。而网络互动的概念被大部分人所喜爱。在传播学理论中论述的观点也表明，传达者与接受者之间需要有很重要的互动性。现代视觉设计中加入了越来越多的互动理念，目的在于取代以往的单方面的信息传达。所以，以往传统的依附视觉媒介传达信息的方法已然转变，平面视觉要素已经和多媒体的元素相结合，以产生更多的互动，相互配合。而对于广大受众来说，网页中的视觉语言，为这二者的联合互动提供了机会。4．1．1交互化视觉元素“链接”一词在网络应用中随处可见，链接是网页页面的一个重要特征，它可以轻易地实现网络中的资源交流。通过简单的点击操作，就能够实现字、20 万方数据词、句、图片、视频等等之间的资源交互。超级链接是网页浏览者找到需求信息的重要线索，使其在需找过程中，摆脱以往单调乏味且纷杂的文字搜索，可以在享受新奇的视觉元素链接下，实现信息交互共0享。e交互化视觉元素在表现方式上，应该首先考虑链接设计的人性化。例如一些首页的导航条、地图中的交通工具热点(如图4—1)、页面媒体播放按钮等元素，要依照人体视觉规律，尽量安排在页面的顶部或者页面的左上角位置，根据链接内容的重要程度再依次进行排列。某些网站由于信息量很大，导致页面过长，这时可在页面的顶部或底部设≥孵万譬口。I置返回主页、返回顶层、告知所在位置的链接。图中为B斟与璺鹊瓤不管是左右方向，还是上下浏览，都会以自己标识特色的红色小按钮作为链接，使用户浏览时，随意的上下左右移动后，十分方便的回到首页的初始位置，给用户带来十分人性化的设计，实现人与商品信息的良性互动，使购物变得更加有乐趣(如图4—2)。除了考虑设计的人性化外，还应注意风格上力求简单明了。网站网页的界面目录或者首页设计上，应该避免过多的超链接，在链接按钮的视觉设计上，也应该遵循简洁的规律。对于一些不合理的信息布局应该注意避免。对于多段落的文字要按照主次递进的关系，进行分类和位置安排，过大的图片需要链接时，也应该在合适的位置给予提醒，这样既不影响图片美观，还可以给予浏览者自由选择的空间。最后注意网页页面的整体风格统一。为了保证浏览者在页面观看中不会发生迷失目标方向的现象，网页页面的导航条等系列的交互要素在设计时应要保证设计样式的一致性与整体性。所谓的一致与整体具体体现在文字信息的分层分类、结构形式、版式布局等方面。只有整体风格统一，才能向受众传达网页的信息时，做到完整和明确。在视觉语言的表达上，风格一致。2l 万方数据4．1．2动态元素网页语言设计中的动态要素主要包括声、像、影、音等多媒体文件，相较于静态的平面元素而言，它们的多样性十分的生动与活跃，可以更好地促进观赏者之间的互动与交流。例如动画媒体，以强烈的亲和力使其产生愉悦感，适应浏览者的心理特征。动画和一些视频作品最突出的特点就是可以制造某种情绪、某类感觉或者是感人的情感。还有一些创意的二维动画三维影像，制造的一些人与电脑之间的对话或交流，极具趣味性的同时还可以释放人的某些情绪。不管是使用静态的二维图片还是三维的动画或者视频等元素，最终的目的是制造整体页面风格轻松而活泼的视觉体验，同时满足层次丰富的心理作用。多媒体的重要组成要素之一：声音。在网页系统中，除了视觉应用，必不可缺的还有听觉成份。浏览者在网页浏览寻找所需信息的同时还可以听音乐实现听觉的享受，这也是网页视觉语言中与其它二维平面设计语言的很大区别。通过互联网可以实现网络电台的直播，网络音乐播放与下载，网络电影直播在线以及网络游戏环境等很多的功能。一些精彩的FLASH因为有了声音的实时播放，可以使浏览者身临其境。一些网页配以好听的背景音乐，用来营造气氛，使浏览者在浏览信息的同时，被音乐唤起一些很特殊的情感，从而加强对于该网页所在网站的记忆性和关注性，为其带来不同凡响的效果与活力。很多视频文件在页面打开初始，常以第一帧的静态图像出现在浏览者面前，再点击播放按钮之后才开始播出，所以，在网页的页面设计中，视频也可以被看做视觉语言的平面要素。在网页视觉语言表现上，视频文件其实和图片元素在页面版式编排的方式一样，需要和文字元素与色彩元素共同构建。由于目前受到网络技术影响，视频文件在页面的显示尺寸较小。但可以预见，由于它在声音的传输和影像播放的优势性，将来会在未来网络设计传播应用上有更大的发展空间。4．2以人为本温迪·瑞奇蒙德的一句话：平面设计师的作用就是作为译者，将信息放入让人们更好地理解内容的视觉形式中。不是把它设计得更加漂亮，而是设计的更加易懂。这句话作为网页视觉语言研究的我们同样受用，值得我们思考。网 万方数据络发展初期，浏览者对于网络的要求十分简单，就是信息的查阅或者工作总结一类的一般使用，随着人们经济水平提高，对于网络的要求也随之增长。人们希望在获取网络信息的同时，在精神上得到更高层次的精神满足，所以网页设计的视觉语言表达时，更应该趋向于人性化的设计，同时也是社会发展的必然过程。我们必须通过聪明才智和设计技巧，使原本晦涩繁复的信息变得简洁易懂，瞬间被人们所理解，而且乐意接受所传递的信息。这就决定了设计师不单单是一个懂得使用制图软件的高手，还需要有很强的理解能力、组织策划能力、编辑能力、宏观掌控能力及微观协调能力等。使信息接受者能轻松快速的理解并欣然参与其中。该网页主要用户为女性，所以网页以紫色为主色。创意在于两只手的逆向设计，令浏览者眼前一亮(如图4—3)。就像观众愿意掏腰包买票进电影院，同时为你拍摄的；篙毒每_蓬囝影片叫好。好的设计是妇孺皆知的，它简洁、明确、肯定、容易理解，必须为尽可能多的人捍陕遗斋犁疆黼。4．2．1为什么要以受众为中心进行设计?无论是宣传单页、网页页面、商品包装盒、pop海报，还是产品说明书、导视标牌、或者杂志封面，都需要有人阅读，没有人阅读的设计是无效的、没有意义的。而同样，需要阅读却读不明白在说什么，或者误读产生歧义，都是糟糕的设计。稍微留心一下周围充斥的广告招牌、店铺门头、随手接取又丢弃的传单、看不懂的菜谱等等，就知道我们周围存在着多少实则重要，但却往往被我们忽略的信息，是读者本身的忽略和不耐烦造成的吗?当然不是，其主要原因是商家和平庸设计师共同作用的结果。设计师无法决定商品是否为消费者所需要，但可以决定设计是本着为读者服务而展开的，只有设计所包含的信息被注意到、被解读到，才能保证信息的有效传递。但结果往往事与愿违，读者 万方数据没有我们想象的那么悠闲和敏感。在现实生活中，我们的心灵和思想常常处在一片停滞和被动之中。这就决定设计师必须站在读者的角度去思考和感受，从而完成设计作品。4．2．2人性化的视觉语言表现在网页中的视觉语言表达之初，我们就应该更多考虑人性化的语言设计表现。通过设计语言的基本元素，如文字、图片、色彩等语言的构成与变化引发浏览者的感受感和体验感，也就是我们成语中的以情动人。在网页文字语言的设计中，文字的处理十分重要，由于网页的本来作用是用于传递信息的，不管在哪种类型的网站，文字都是不可或缺的设计元素。尤其是一些以资讯为主的网站，会有大量的文字信息，作为页面中的最大构成元素，通常我们会把适宜阅读的宋体作为指定字体，字体颜色要很据网页主题背景色设计，要注意和整个页面风格搭配的和谐美观。例如：在网站网页的背景用色上，白色背景的网页，我们会使用黑色，这样就可以保证受众在长时间的浏览网页信息时，不会产生视觉疲劳感。图形语言，由于具象或抽象的多样性表现形式，深受视觉设计者的喜欢。比如绘画与造型的形式来表达主题的不同意境和格调，根据受众的情感需求，体现出比较直观的视觉效果。这种视觉语言具有比较自由的特征，可以发挥想象空间并展现出设计者的艺术修养和创造能力。充分利用图形语言的特性表现诉求对象的特征，可以形成独特的格调和强烈的视觉效果。由于图形语言通俗易懂，有广泛的社会基础，可以较快地与观众达到共鸣。可以为人性化设计提供更大的发挥空间。例如版画、剪纸、卡通以及抽形象图形等等。一些抽象形态的图形、色块在表现网页内容或产品主题时，往往具有简洁、明快和强烈的效果，受到了一些年轻浏览者的喜欢。网页中的色彩设计是人们打开网页第一感觉的给予元素，网页整体风格依附于布局存在，色彩一旦与相对应的视觉语言元素相结合，便可以赋予强烈的感情色彩以及表现特征，精神影响就会加大。网页视觉语言中的色彩元素，因为初期的设计表现目的不一样，与之搭配的配色方案也不同。由于网页的适应性，所以我们应该考虑使用网页安全色。这样可以在设计中颜色的运用中体现人性化。我们应该首先确定能表现主题感觉的一到二种的主体颜色，再根据具24 万方数据体的需要，挑选近似的颜色构成整个网页的配色布置。整个网页页面用色布置在视觉上应该是一个整体，以使受众得到赏心悦目的效果。4．2．3组构和布局网页设计中的版面构成语言，也是网页展现的关键，具有十分重要的位置。比如网页主页的版式，是由若干的文字和图片等元素组合而成。而文字元素通过字号的设置，使文字可以通过放大与缩小，进而达到区分标题和正文的不同的目的。网页的图片也有面积的大小之分、版式的横竖之别。当二者同时出现在网页页面时，就需要分析观者的需求点在哪?根据受众需求，按照规定的次序把图像元素和文字元素进行合理的组构和布局，在画面中进行视觉引导和视觉流程，使页面成为一个有机整体，展现给广大受众。同书籍杂志等平面的版式设计一样，其实版式语言的具体作用，就是将各种网页元素在有限的屏幕页面空间中排列组合，根据不同主题网站的不同受众，才有不同构成排列方式给予展现，能够满足浏览者的感官美感、精神享受以及感情需求。网页视觉语言的情感化表达，目的是为了和浏览者在情感上产生互动和情感交流，最终达到情感维系。就是设计中的以情感人。设计时只有用心体会受众的需求，才会得到受众的关注，才能以情感打动人。例如某些网站打开时的背景音乐处理，音乐动听悦耳，使浏览者在电脑前感到放松与舒适。在各个方面充分发挥以受众为中心这一宗旨，将人性化的设计理念时刻放在首位。 万方数据结论大多数人在确定某个网站的设计是“好”还是“坏"的时候，有两种标准。从严格的可用性角度来说，这种判断集中于功能性，信息呈现的有效性及效率。还有一种是纯美学的角度，这是关于设计的美学价值和视觉吸引力的。有些人“沉迷于”美学和图像中，而忘记了用户。而某些专注于可用性的人在用户测试时迷失了自己，而忘记了视觉上的吸引力。为了吸引人们，并保持他们的兴趣，把这两个方面最大化很重要。本文所论述的是网页视觉语言设计中的应用性，是对现代网页设计语言发展方向的剖析，从视觉语言构成、具体应用表现、网页设计中视觉性交互体现谈起。网页设计中以“人为本为”的原则为出发点，将它所遵循的现代视觉设计潮流趋势进行归纳总结，使设计者可以看到：设计的交互性将推动整个视觉设计的更进一步发展。随着新技术、新媒体日益更新的发展，各种全新的视觉表现形式层出不穷，而网页视觉设计就是其中重要的组成部分。虽然网页页面设计的发展并没有太长的时间，但它在兼容传统平面设计的特征的同时又具有其他设计所不具备的的优势，成为人们在信息交流时多了一个非常有效的途径。网页的视觉语言设计作为一种综合性的设计，就需要设计者具有对于内容与形式关系的熟练处理手段，这对于设计者提出了更高的要求，就是必须具备全面的专业素质，怎样运用视觉语言设计出令人过目不忘的优秀网页，加大浏览网页的愉悦性，使人产生美的共鸣。我们希望在视觉语言应用上，不能只注重视觉形式，还应该以用户为出发点，让他们为设计感到愉悦，同时还会被内容吸引。网页的艺术设计，是技术与艺术的结合，内容与形式的统一。设计由于人性和艺术而具有美感、充满情趣和活力，甚至于成为人与设计和谐亲近的纽带。由于人与设计的相辅相成的关系，单纯的强调一面忽视了另一面，将使设计走向极端，与设计初衷背道而驰。同时随着技术的发展，网页视觉语言设计的发展将是一片新的天地。26 万方数据参考文献[1]鲁道夫·阿恩海姆．腾守尧等译．艺术与视知觉[M]．成都：四川人民出版社，2001年．[2]刘永翔，唐良瑞一匕京工商大学学报(自然科学版)[J]．2004(2)．[3]闫如山．新媒介平面设计视觉语言研究[D]．苏州大学硕士论文．2007(4)．[4]司徒慧明．关于艺术审美的大众性与个性[J]．2008(8)：25．[5]徐珂，苗彤，赵晖．网页视觉与设计[M]．人民邮电出版社2001(4)．[6]郭茂米．视觉艺术概论[M]．北京：人民美术出版社．2000年．[7]杭春晖．视知觉临界点研究[D]．中央美术学院硕士论文．2002．[8]【法】梅洛·庞蒂，姜志辉译．知觉现象学[M]．商务印书馆，2001．[9]【德】约翰尼斯·伊顿，朱国勤译设计与形态[M]．上海：上海人民美术出版社，1992．[10]尹定邦．图形与意义[M]．长沙：湖南科学技术出版社，2003(02)．[11]黄海洋，张辉．网页设计与平面设计[J]．包装工程，2004：126—127．[12]杭间，何洁，靳埭强．中国传统图形与现代视觉设计[C]．山东画报出版社，2005：226．[13]陈雪奇．整合版面视觉语言研究[D]．四川大学博士论文，2004．[14]王山．基于网络媒体的现代设计视觉传达方式[D]．西安美术学院硕士论文，2007(5) 万方数据致谢诚挚感谢我的导师王建辉教授，感谢他在我攻读研究生期间给与的悉心指导、宝贵意见及大力支持。从平时的专业能力培养到论文立题再到最后论文的顺利完成，每一个阶段的背后都凝聚着导师敏锐的思维及严谨细致的治学态度。他一步步给我机会、创造条件、细心栽培，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励，使我在学术上具备了独立思考并主动解决问题的能力，一生受益匪浅。同时，王老师为人谦逊，治学作风、一丝不苟的工作态度，是我今后努力的方向，学习的榜样。在此，学生谨向导师致以衷心的感谢和崇高的敬意。感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。感谢我的同学和朋友，在我写论文的过程中给予我了很多帮助，还在论文的撰写和排版等过程中提供热情的帮助。由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正! 万方数据攻读学位期间取得的科研成果清单署名文章名称发表刊物(出版社)刊发时间刊物级别次序装饰画教学的思考新课程2011年10月省级1拉丁字母新解及在标志现代阅读2013年4月国家级1设计中的应用婚庆系列(作品)中国设计创意年鉴2013年6月国家级l29