bjfk医药公司市场营销策略研究

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1、声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均己在论文中作了明确的说明。研究生签名．摊M了年『剁。日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容。对于保密论文，按保密的有关规

2、定和程序处理。研究生签名：少胗年／明J自硕士论文BJFK医药公司市场营销策略研究摘要从7月份至今，葛兰素史克在华“贿赂门”事件引发了整个医疗行业的震动，也引起了社会各界关于医药行业营销体制的反思。医药公司营销模式一时间成了社会诟病的对象，医药行业正经历着前所未有的来自政府、媒体和消费者的质疑。从另一方面来讲，形成中国医药行业营销现状的原因，也值得我们更加深入的研究。改革开放以来，随着中国经济快速稳定发展，医疗卫生水平不断提高。人民生活水平的提升，促进了医药需求的上升。由于医药行业属于技术、资金密集型行业，伴随着

3、市场的不断变化，医药公司市场营销策略也需要相应地改进。中国加入世界贸易组织后，一大批跨国制药公司加快了进入中国的步伐。近年来，随着国家加大对医药卫生领域的投入力度，中国医药企业迎来了发展的机遇期。本文希望通过案例分析的形式，研究市场营销策略相关理论，剖析中国医药公司市场营销现状与存在的问题。通过对中国近年来医药市场环境分析、BJFK医药公司SWOT分析以及BJFK医药公司市场营销现状分析，找出企业市场营销环节存在的问题，设计出一套切实可行的企业市场营销策略组合方案，提升企业经营水平。本文的创新点在于密切结合中国

4、实际，对近年来的政策热点进行解读，把理论分析与实践经验紧密的结合起来。通过系统的理论描述与分析，找出企业市场营销策略运用的一般规律；结合案例，将理论成果实际运用于企业市场营销实践。关键词：医药公司，市场营销，营销策略Abstract硕士论文SinceJuly,GlaxoSmithKline’S”bribery”eventtriggeredthevibrationofthewholemedicalindustry．Ithascausedthesocialreflectiononthepharmaceuticali

5、ndustrymarketingsystem．Marketingmodelofpharmaceuticalcompanieshasbecometheobjectofsocialcriticism．Thepharmaceuticalindustryisfacingchallengesfromthegovernment，themediaandconsumers．Ontheotherhand，theformationofmarketingstatusquoofChina'spharmaceuticalindustry

6、isworthyofourin-depthstudy．Sincethereformandopeningup，China’Srapidandstabledevelopmentofeconomyascontinuouslyimprovedthelevelofhealthcare．Theenhancementofpeople’Slivingstandardspromotestheriseofmedicalneeds．Thepharmaceuticalindustryisatechnology-intensive，ca

7、pital-intensiveindustry．Alongwiththeconstantchangesinthemarket，pharmaceuticalcompanies’marketingstrategyalsoneedstobeincreasedaccordingly．AfterjoiningtheWTO，thelargenumbersofmultinationalpharmaceuticalcompaniesenterChina．Inrecentyears，asthegovemmenthasincrea

8、sedinvestmentinthefieldofmedicineandhealth，Chinesepharmaceuticalenterprisesusheredinadevelopmentopportunity．Inthispaper,thetheoryofthemarketingstrategyintheformofcasestudies，research，analysisofC