江南湖泊型湿地旅游发展策略研究

《江南湖泊型湿地旅游发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、目录_WVABSTRACTvi第一章绪论11.1研究背景与研究意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义21.2研究思路与研究方法41.2.1研究思路41.2.2研究方法41.3相关概念解读与文献研究综述51.3.1相关概念解读51.3.2国外研究综述91.3.3国内研究综述10第二章江南湖泊型湿地旅游概述172.1江南湖泊湿地概况172.1.1江南湖泊湿地旅游资源概况172.1.2江南代表性湿地公园介绍182.2江南湖泊湿地资源特色212.2.1资源丰富，

2、具有规模优势212.2.2经济发达，具有区位优势212.2.3历史悠久，具有文化多样性优势212.3江南湖泊湿地旅游资源开发状况22第三章下渚湖国家湿地公园旅游发展现状及主要问题253.1下渚湖湿地旅游发展环境253.1.1自然地理环境253.1.2社会经济环境263.1.3旅游发展环境273.2下渚湖湿地旅游资源特色273.2.1下诸湖湿地旅游资源扫描273.2.2下渚湖湿地旅游资源评价293.3下渚湖湿地旅游战略层面存在的问题343.3.1没有体现湿地特色343.3.2

3、没有体现江南特色343.3.3没有体现生态特色343.3.4没有体现文化特色353.3.5没有体现营销特色35第四章下渚湖国家湿地公园旅游发展战略374.1下渚湖湿地旅游基本思路和理念374.1.1可持续发展理念374.1.2低碳理念374.1.3休闲理念384.1.4体验理念394.2下渚湖湿地旅游发展战略定位404.2.1下渚湖湿地旅游发展总体思路404.2.2下渚湖湿地旅游发展战略414.2.3下渚湖湿地开发战略重点424.2.4下渚湖湿地旅游发展模式434.3

4、下渚湖湿地旅游总体布局444.3.1总体空间格局444.3.2空间发展策略45第五章下渚湖国家湿地公园旅游产品设计475.1产品设计思路475.1.1产品设计原则475.1.2产品设计思路475.1.3产品开发策略485.2产品谱系设计485.3核心产品开发495.3.1湿地生态旅游产品495.3.2湿地文化旅游产品515.3.3湿地民俗旅游产品52第六章下渚湖国家湿地公园旅游市场营销策略536.1下渚湖湿地客源市场状况研究536.1.1下渚湖湿地主要客源市场分析53

5、6.1.2下渚湖湿地客源市场特点536.1.3下渚湖湿地潜在客源市场分析546.1.4下渚湖湿地客源市场定位546.2下渚湖湿地营销理念556.3下渚湖湿地营销策略566.3.1找准目的地定位，实现形象营销566.3.2打响下渚湖湿地品牌，实现活动营销576.3.3完善湿地旅游产业，实现合作营销576.3.4联合相关产业，实现影视营销576.3.5完善湿地信息服务平台，实现网络营销586.3.6树立湿地体验理念，实现体验营销........6.4下渚湖湿地营销组合6.4.1造势：

6、节庆先启，快速提高市场认知度6.4.2促销：错位营销，发挥后发优势6.4.3目标：集中营销资源强攻细分市场........6.4.4产品：服务创新，培育核心竞争力........6.4.5渠道：推动式营销，抓住最终消费........第七章江南湖泊型湿地旅游发展策略思考7.1江南湖泊湿地“起死回生”7.2江南湖泊湿地“路在何方？”7.2.1问题提出7.2.2策略建议参考文献Bi己摘要湿地与人类的生存、繁衍、发展息息相关，是自然界最富生物多样性的生态景观和人类最重要的生存环境之一。湿地以其丰富的

7、综合功能，满足当今社会人们更高层次的旅游需求，给旅游目的地带来了可观的社会效益和经济效益。因此目前湿地旅游日渐升温。江南地区汇聚了我国最大的江、河、湖复合型湿地，是我国最独特的湿地生态系统，也涵养了世界罕见的生物种群，是我国湖泊型湿地公园分布最密集的地区。但在江南地区方兴未艾的湿地旅游开发热潮中，具有前瞻性的理论研究却显得相对滞后。本文对浙江德清下渚湖国家湿地公园的旅游发展现状、发展问题、空间布局、产品设计、市场营销等方面做出了研究和探索，并在结合对江南湖泊型湿地旅游资源、旅游发展现状研究的基础上，提出了江南湖泊型湿地旅游发

8、展策略的思考。全文共分七章。第一章介绍了本文的研究背景、研究意义、研究思路与研究方法，以及明确了江南湿地旅游的相关概念，对国内外学者的研究进行回顾与总结，为后文的分析研究奠定理论基础；第二章介绍了江南湖泊型湿地旅游资源概况，总结江南湖泊型湿地旅游资源的特色及旅游幵发现状；第三章对德清下渚湖