2018年中国移动游戏行业研究报告

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1、中国移动游戏行业研究报告2018年摘要2017年中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模1489.2亿元，同比增长45.6%。用户规模6.03亿人，同比增长15.7%。SMS移动游戏资本市场在经历了2016年的小幅下滑后，2017年逆势上涨再创新高，并购总金额达536.19亿元。休闲社交类游戏成为新的关键词。得益于《王者荣耀》的出色表现，MOBA类游戏异军突起；休闲益智游戏渗透率仍遥遥领先。IP游戏优势再度放大，畅销榜前30名中，有IP的游戏占据19个席位。独立游戏数量激增，但可持续发展的商业模式仍不够成熟；大厂入局H5游戏市场，产

2、品变现能力逐渐体现，但整体创意不足，市场缺乏完全打开的契机。移动电竞从轻度到重度，未来充满潜力；手机硬件提升带来的大作移植在全球市场一片蓝海；棋牌游戏遭遇大洗牌，市场逐渐正规化；区块链游戏崭露头角，不仅仅是游戏包装下的炒币平台；市场仍有提升空间，提升用户存量价值是主要方向。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国移动游戏市场概述1中国移动游戏产品分析2中国移动游戏企业分析3中国移动游戏行业趋势432018年全球游戏市场规模中国独占全球1/3的游戏市场20

3、12-2017年全球和中国游戏市场规模32.9%30.0%31.6%23.9%24.6%11.1%10.0%13.2%9.3%5.2%64747079571851974444467633%27%25%21%19%15%2355178914361105671892201220132014201520162017全球游戏市场规模（亿元）中国游戏市场规模（亿元）全球游戏市场增长率（%中国游戏市场占全球比例（）中国游戏市场增加率（%）%）注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中

4、国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。来源：1.全球游戏市场规模数据取自Newzoo2017GlobalGamesMarketReport；2.中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn42018年中国游戏市场细分产业占比移动游戏进一步挤压市场如今许多游戏在移动设备上的体验，已经几乎可以和PC端相媲美，这使得端游市场再次被挤

5、压。而随着H5游戏的兴起，PC浏览器的核心用户也将大面积往移动端转移。但由于电竞的热度逐渐升温，PC客户端游戏市场不会迅速产生大规模下滑。艾瑞分析认为，未来游戏市场将逐渐区分为两面：（1）以PC客户端游戏为主的“游戏爱好者”（由主动参与游戏、收看电竞比赛或直播、按需收看游戏相关视频内容的用户组成）；（2）将大部分游戏时间花费在移动端的玩家。2011-2020年中国网络游戏产业细分1.8%13.1%16.6%4.1%6.8%9.5%25.0%14.6%39.2%17.7%57.2%18.7%62.1%66.7%69.4%15.1%7

6、0.9%8.9%72.3%65.7%6.6%56.3%4.3%45.8%3.2%33.9%2.4%29.5%24.8%20.6%17.2%2012201320142015201620172018e2019e2020ePC客户端游戏PC浏览器游戏移动游戏其他游戏注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综

7、合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn52018年中国移动游戏市场规模告别野蛮生长，移动游戏市场接近天花板2017年移动游戏市场规模约1489.2亿，同比增长45.6%。虽然增长率继续下滑，但市场整体仍保持这一个良好的平稳上升态势。从2017年初开始，《王者荣耀》突然发力，不仅迅速成为一款现象级产品，而且保持了相当长的生命力，期间也转化了许多新的移动游戏用户，长期来看，这对整个移动游戏市场都有着促进作用。同时因为受“独立游戏精神”的影响，移动游戏越

8、发趋向于高质量、精品化，而用户的付费习惯、正版意识也已经形成。只要游戏本身足够优秀，即便是强付费游戏，用户也愿意为其买单。2011-2020年中国移动游戏市场规模103.7%86.0%81.9%69.2%48.5%40.6%45.6%30.1%20