2017中国移动游戏行业研究报告

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1、中国移动游戏行业研究报告摘要市场：2016年中国移动游戏市场规模稳步上升，市场规模1022.8亿元，同比增长81.9%。用户规模5.21亿人，同比增长14.5%。用户规模增长平稳，市场规模的上升主要由用户付费率和ARPU值的提升来驱动。随着国人生活水平提高，对娱乐的需求提升，未来3-5年内网络游戏市场还将继续保持稳定的增长。SMS资本：2016年中国游戏市场并购金额426.6亿元，略有下滑。资本市场对移动游戏行业的整体热度下降，休闲竞技概念兴起，移动电竞受追捧。产品：活跃移动游戏产品总数下滑，2016年有12167款，2017年1-5月5464款；大制作、

2、大营销、大IP成移动游戏产品常态，创新产品难寻。市场对创新产品的需求提升，为独立游戏发展提供了沃土。多年酝酿，2017年是独立游戏发展的黄金年；渠道、厂商、行业组织多方发力，助力独立游戏健康发展。企业：立足社交，腾讯强推电竞文化发展；综合类厂商纷纷出海，逐鹿全球游戏市场；自研自发为主游戏企业坚持匠心，打磨游戏品质；发行商企业推动精品游戏长线运营，扶持独立游戏鼓励创新。未来趋势：玩家对游戏质量的要求越来越高，高质量精品化势在必行；编辑推荐地位提升，游戏回归玩法本质；轻竞技概念兴起，短平快的休闲竞技平衡了玩家对竞争性和碎片化游戏的需求；社交渠道成游戏运营和分发

3、新战场。中国移动游戏市场概述1中国移动游戏产品分析2中国独立游戏产业聚焦3中国移动游戏企业分析4中国移动游戏行业趋势532017年中国移动游戏市场规模后红利时代，手游市场进入平稳发展期2016年中国移动游戏市场规模约1023亿，同比增长81.9%。2017年相比去年增长率讲有所下滑，一方面是受到用户规模的天花板限制，另一方面，国内手游产品同质化趋势严重，市场需要创新型产品的刺激。但随着用户的成长，用户的游戏习惯和付费习惯的逐渐成熟，用户付费的意愿和付费额度还会有一定上升，整体市场相对稳定。预计未来3-5年，移动游戏会进入一个平稳上升的发展期。2011-20

4、20年中国移动游戏市场规模103.7%86.0%81.9%69.2%48.5%40.6%41.4%22.1%14.6%9.6%2218.42023.61765.31445.81022.8562.2276.0148.462.487.72011201220132014201520162017e2018e2019e2020e中国移动游戏市场规模（亿元）增长率（%）注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部

5、分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整。2017年中国移动游戏用户规模游戏人口红利逐步消退质量提升成游戏行业新方向2016年移动游戏用户规模约5.21亿人。经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，移动游戏用户规模几乎达到天花板。艾瑞分析认为，单纯通过买流量的方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细数据分析来提升产品付费率和付费额度会是未来的新方向。mUserTracker-2011-2017年中国移动游戏用户规模16.2%11.2%14.5%6.3%5.545.214.564.103.532013

6、2014201520162017e中国移动游戏用户规模（亿人）增长率（%）注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2017年中国移动游戏产业图谱2017年中国移动游戏行业产业链数据通信文学/影视机构电信资源提供商支付渠道付费作品改自主发行/联运佣金流水编授权产品游戏分发渠道分成研发发行第三方应用

7、市场官方应用商店游戏研发商游戏发行商产品产品超级APP运营商分成分成/代理金游戏门户视频网站广告费用广告收入分成广告投放游戏媒体广告商营销/广告游戏用户2017年中国移动游戏市场并购情况移动游戏整体热度下降休闲竞技概念走高近两年，资本对移动游戏市场的追捧有所降温。相比2015年超过400亿元的并购金额。2016年移动游戏相关并购案例的金额约为329亿元。其中最大的一笔收购事件是巨人网络305亿收购以色列棋牌社交手游公司Playtika。除此以外，还有两起棋牌游戏相关的收购案例。棋牌、电竞概念成为2016-2017年游戏资本市场的关键词。2017年中国游戏市

8、场并购情况一览并购金额涉及移动游戏比例买方数量标的数量（亿元）（%