基于社交网络的电子商务发展策略研究

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1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：基于社交网络的电子商务发展策略研究院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22009180625作者：袁珊珊指导教师：王海波完成日期：首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：基于社交网络的电子商务发展策略研究院系：专业硕士教育中心专业：工商管理学号：22009180625作者：袁珊珊指导教师：王海波完成日期：2012.3.7首都经济贸易大学硕士学位论文基于社交网络的电子商务发展策略研究

2、独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《基于社交网络的电子商务发展策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在

3、解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日I首都经济贸易大学硕士学位论文基于社交网络的电子商务发展策略研究摘要毋庸置疑，如今的电子商务和社交网络都早已成为互联网的核心应用。随着互联网技术的迅猛发展与应用的日益广泛，人们在如何利用电子商务和社交网络方面无论在广度上还是在深度上都大大加快了其发展的步伐。社交化电子商务作为电子商务和社交网络结合而衍生出的新模式，越来越受到国内外电子商务企业的重视，它作为未来人类生活的主要模式之一势必会改变人们娱乐、工作、购物等方方面面。研究社交化电子商务无论是对电子商务企业还是学者有着非凡的意义。本文首先从新的角度

4、分析了电子商务和社交网络的核心价值和显著特征。接着提出了电子商务和社交网络的结合方式、支撑他们结合的商业模式及其两者结合所能给电子商务企业带来的价值。最后本文创造性地提出了开放、Web3.0、社交化草根营销三大策略，电子商务企业可以根据自身发展阶段、行业特点及产品销售情况选择不同的策略去实施社交化电子商务，从而迅速促进企业的产业升级及其扩大电子商务的销售规模。关键词：电子商务社交网络社交化电子商务Web3.0开放平台草根营销Ⅱ首都经济贸易大学硕士学位论文基于社交网络的电子商务发展策略研究AbstractNeedlesstosay,today'se-co

5、mmerceandsocialnetworkshasbecometheimportantapplicationsonInternet.WiththerapiddevelopmentofInternettechnologyande-commerceandsocialnetworksofincreasinglywidespread,peoplearegreatlyacceleratingthepaceofusingofe-commerceandsocialnetworks,nomatterintermsofbreadthordepth.Sociale-co

6、mmerceasacombinationofe-commerceandsocialnetworking,anewderivativemodel,isattractingmoreandmoreattentionfromdomesticandinternationale-commercebusinesses.Asanecessarypartoflifeforpeopleinthefuture,Sociale-commercewillchangepeople’sentertainment,work,shoppingandotheraspectswithout

7、doubt.StudyingSociale-commercehasaremarkablesignificancenomatterfore-commercebusinessesorscholar.Inthispaper,thenewviewofthecorevaluesanddistinguishingfeaturesofe-commerceandsocialnetworkinghasbeenproposedfirstly.Thenproposedanewcombinationwayofe-commerceandsocialnetworkingandth

8、ebusinessmodeltosupportthecombinationofthebotha