基于社交网络的手机游戏发展策略的研究.pdf

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1、城市经济中国市场2014年第12期(总第775期)基于社交网络的手机游戏发展策略的研究赵欢，禹欣，崔北庆。(1．成都理工大学管理科学学院，四川成都610059；2．西南交通大学经济管理学院，四川成都610031；3．成都理工大学商学院，四川成都610059)[摘要]手机游戏是移动互联网高速发展的产物，随着社交网络服务的日渐成熟，国内兴起了手游发展的热潮。本文分析了国内手机游戏的发展现状，结合最新发布的相关数据研究国内社交网络和手机游戏市场，从社交性、数据获取、云计算和赢利模式四个方面总结社交网络带给手游的新应用。针对现阶段手游发展所面临问题提出四点切实可行的发展策略。[关键

2、词]社交网络；手机游戏；发展策略[中图分类号]F752[文献标识码]A[文章编号]1005—6432(2014)12—0018—031引言全球3G网络日益发展，智能手机不断普及与换代升一级以及用户对娱乐应用需求的增长，手机游戏的软件数和用户群不断扩大，手机游戏日益成为移动游戏产业的主力军。贪吃蛇作为首款备受全球青睐的手机游戏，开启了手机游戏的历史篇章。WAP的问世更是推动了手机游戏新——即时通信⋯⋯搜索服务⋯在线视频一轮的发展。在此之后，手机游戏无论是画面还是交互设计都得到极大的改善。iPhone推向市场后引发了手机游戏⋯一社区交友⋯新闻资讯行业的轰动，2009年“愤怒的小

3、鸟”一经问世便创造了图12011-2013年主要网络服务季度覆盖人数趋势图惊人的销量，该款游戏仅在iPhone平台销量就已超过1000万美元，位居60多个国家的苹果软件服务平台的下的综合性社交产品。据监测数据显示，2013年5月，微载量的榜首，“愤怒的小鸟”所创造的奇迹足以证明手机信用户月度浏览时长共计4．4亿小时，在社交App中位列游戏的崛起。目前各种类型的手机游戏纷纷涌人市场，其首位。新浪微博也紧随其后，在原有基础上新增“微数市场占有率逐渐扩大，预计到2014年全球手机游戏销售据”和信息推送的功能扩大了其影响范围，截至2013年额将达130亿美元，并且有超越电脑和电视游

4、戏的趋势。上半年新浪微博注册用户达到5．36亿，月度浏览时长达1．7亿小时。陌陌在2011年8月推出，它具有比微信和微2社交网络与手机游戏市场发展的研究博更有优势的地理位置属性，通过发现身边的人实现实时从2006年校内网开始风靡大学校园，2008年开心网沟通，从而更便捷的将线上虚拟关系转为线下真实关系。的“全民偷菜”，社交网络在国内的发展已到了成熟期。之后又推出群组功能，让周边的人因共同兴趣参与聊天，2009年微博上线，其增长势头迅猛。2011年腾讯公司推组建更紧密的社交圈。可见，微信、微博、陌陌等新型移出的微信更是将社交网络推向高潮。目前，国内各种社交动社交产品已在用户层

5、面取得了阶段性的胜利，未来在社平台层出不穷，社交网络作为互联网发展的一大趋势，势交层面上将继续领跑发挥其影响力。必会为手机游戏产业创造更为有利的发展空间。根据图2所示，自2011年到2013年移动游戏的市场据图1所示，社区交友服务的月覆盖人数远超新闻资规模不断扩大，数据显示，截至2012年年底中国手机游讯类服务，与搜索服务、在线视频和即时通信共同构成如戏市场规模已达54亿元人民币，预测至2015年，将超过今四大主流服务。150亿元的市场规模，无论是市场规模还是用户数量，都微信是由腾讯公司推出的一款手机社交软件，随着微将不断地扩容。其中2013年第一季度的移动游戏市场规信产品

6、形态不断改进，推出公众平台、“朋友圈”等功能模达到21．67亿元人民币，智能机就占据了55％的市场份额让微信由单一的通信工具转变成具有媒体属性与社交属性舡2014．3赵欢，等：基于社交网络的手机游戏发展策略的研究城市经济地的开启游戏，在任何一个终端上都可以自由地享受社交和娱乐的乐趣，从而增加用户对游戏的黏性，反过来也有利于完善游戏体验，更好的促进游戏推广。一11■3．4丰富赢利模式一■■■■■■手机游戏“免费+增值”的模式是目前最主要的赢_■■■_■■利模式，即提供免费下载渠道，或部分关卡免费试玩，然后玩家能够以付费的形式购买收费道具、虚拟货币等升级游戏体验。这种方式要求平

7、台具有较高运营实力以及商务图22011-2013年各季度中国移动游戏市场规模合作能力。其次，手游目前最主要的收入之一便是借助社交平台推广游戏产品，社交平台运营商通过利用平台上稳近年来，中国移动、联通、电信三大运营商相继推定且具有一定黏性的用户资源推广手机游戏，这种方式能出各自的手机游戏业务，游戏开发商和提供商之间展开从游戏开发商获得比较稳定的收入。再次，手机游戏通过密切合作，不断完善手机游戏业务平台。腾讯公司、盛嵌入广告也可产生赢利，该种方式需依据用户兴趣考虑合大网络等实力雄厚的公司开始进驻手机游戏行业，促进适的广