市场营销学作业一

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1、市场营销学作业一一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题1分，共30分）　1、顾客让渡价值中的顾客总成本是（　）①时间成本②产品成本③货币和非货币成本的总和④精力成本　2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　）①企业利益②消费者利益③社会利益；④企业、消费者与社会的整体利益　3、关系市场营销能力企业带来一种独特的资产，即（　）　　①超额利润②设备和技术③企业规模④营销网络　4、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（　）　　①市场占有率和

2、相对市场占有率②行业吸引力和业务力量　　③市场占有率和行业吸引力④业务力量和相对市场占有率　5、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（　）　　①水平多角化②同心多角化③密集性增长④集团多角化　6、市场渗透战略适用的情况是（　）　　①现有市场——新产品②新市场——现有产品　　③现有市场——现有产品④新市场——新产品　7、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（　）①集中市场营销②差异性市场营销③整合市场营销④无差异市场营销　8、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权

3、的中间商有（　）　　①批发商②运输公司③制造商代表④零售商　9、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　）　　①愿望竞争者②一般竞争者③产品竞争者④品牌竞争者　10、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（　）①复杂购买②寻求多样化购买③习惯件购买④化解不协调购买　11、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（　）　　①名义尺度②顺序尺度③间距尺度④比例尺度　12、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（　）　　①电话访问②邮寄问卷③人员访问④上门调查　13、下列市场中，属于不可扩张市场的是（　）

4、　①服装市场②食盐市场③化妆品市场④汽车市场　14、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（　）　　①宽度②长度③深度④关联度　15、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（　）　　①介绍期②成长期③成熟期④衰退期　16、在新产品扩散过程中，告知，他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（　）　　①建议者②创用者③舆论领袖④参考群体　17、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（　）　　①产品形象②产品概念③产品外观④产品用途　18、在新产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告

5、攻势，影响后期采用者，使消费者重复购买，上述策略特别适用于（　）①实现迅速起飞②实现快速增长③实现渗透最大化④维持特定销售水平　19、对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（　）①差异包装决策②复用包装决策③改变包装决策④分等级包装决策　20、在市场竞争条件下多有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（　）　　①垄断竞争②寡头竞争③完全竞争④纯粹垄断　21、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　）　　①撇脂定价②渗透定价③目标定价

6、④加成定价　22、一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（　）①水平渠道竞争②垂直渠道竞争③水平渠道冲突④垂直渠道冲突　23、订购点决策受订购前置时间、使用率、服务水平等因素的影响，如果订购点越高，则说明（　）①订购前置则“间越短”②使用率越低③安全存货越多④服务水平越高　24、某食品公司根据原材料肉类需要冷藏的需要，租用了一个冷库，这部分租金属于存货占用成本中的（　）①存货空间费用②资金成本③税金与保险费④折旧费用　25、造成因果倒置的广告预算方法是（　

7、）①竞争对等法②目标任务法③量力而行法④销售百分比法　26、如果企业的媒体计划人员有：万元的广告预算，每千个一般性展露费为100元，则广告主可买到的展露数为（　）　　①1万个②2万个③5万个④10万个　27、一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（　）　　①顾客的媒体习惯②产品特性③信息类型④成本　28、对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于（　）①市场营销职能审计②市场营销战略审计③市场营销系统审计④市场营销组织审计　29、两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人

8、，按一定资金比例联合投资，共同兴建企业，这叫做（　）　　①国外装配②合资经营③许可证贸易④补偿贸易　30、两个国家的企业合作，共同开拓或占领市场，这种战略联盟属于（　）①技术开发联盟②市场营销与服务联盟③合