市场营销学作业答案一.doc

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1、市场营销作业一（1---3章）（100分）第一章（20分）一、填空（每空4分，共8分）1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。2、“顾客是上帝”是（市场营销）观念的代表性口号。二、单选（每题2分，共4分）1、选出产品观念的代表性口号。（A）A酒好不怕巷子深B顾客利益高于一切C推销重于生产D顾客是企业真正的主人2、1912年（D）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。A鲍敦B菲利普·科特勒C比得·杜拉克D赫杰特齐三、多选（每题4分，共8分）1、选出市场营销观念

2、的代表口号。（BD）A酒好不怕巷子深B顾客是上帝C产品质量第一D顾客是企业的主人2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ABCD）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念第二章（1）（40分）一、填空（每空4分，共8分）1、高市场增长率，相对高市场占有率的战略业务单位叫做（明星类）。2、维持策略适用于（金牛类）的战略业务单位。二、单选（每题2分，共4分）1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（B）战略业务单位。A明星类B金牛类C问题类D狗类2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单

3、位应采取（D）策略。A发展B收缩C维持D放弃三、多选（每题4分，共8分）1、对于问题类战略业务单位可以采取（ABD）策略。A发展B收缩C维持D放弃2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ADE）A问题类B明星类C金牛类D狗类E两低的业务单位案例题（共20分）【参看“电子教案”栏目中第二章（1）的第三个问题“坡士顿咨询集团法”】第二章（2）（20分）一、填空（每空2分，共8分）1、一体化增长战略包括（后向一体化）（前向一体化）和（水平向一体化）三种。2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增

4、长战略叫做（同心多角化）。二、单选（每题2分，共4分）1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（B）。A水平一体化B同心多角化C水平多角化D复合多角化2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（B）。A同心多角化B水平多角化C复合多角化D一体化增长三、多选（每题4分，共8分）1、密集性增长战略包括：（ABC）A市场开发B产品开发C市场渗透D水平一体化E同心多角化2市场营销组合中包括：（ABDE）A产品B地点C质量D促销E价格第三章（20分）填空（每空2分

5、，共6分）1、（饱和或充分）需求是指产品的需求水平、时间和时点与期望的一致，此情况下的营销策略是（保持性营销策略）。2、面临高机会或高威胁的企业叫做（风险企业）。单选（每题2分，共6分）1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（D）A风险企业B理想企业C困难企业D成熟企业2、理想企业面临的是（A）。A高风险低机会B高风险高机会C低风险高机会D低风险低机会3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销的任务是实行（A）A扭转性营销B恢复性营销C刺激性营销D协调性营销多选（每题4

6、分，共8分）1、企业在环境威胁前的对策是：（BCD）A拓展B对抗C减轻D转移E维持2、总体环境又叫宏观环境它包括：（ABCDE）A政治环境B经济环境C科技环境D文化环境E法律环境