浅谈色彩在品牌设计中的重要性

《浅谈色彩在品牌设计中的重要性》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈色彩在品牌设计中的重要性王永爽吉林艺术学院新媒体学院摘要：色彩是构成品牌设计的主要因素之一。如果把品牌比作一个人，标志代表人的脸,而色彩可以充当人的肤色，从色彩中我们可以得到这是哪国的、有着什么特性等很多信息，所以要求我们要通过以感性诉求为特征的优良色彩特性加以设计，不难发现好的品牌设计离不开好的色彩运用。关键词：品牌;色彩;心理;设计;营销;作者简介：王永爽，吉林省长春市，吉林艺术学院新媒体学院。一、前言生活中离不开色彩，在品牌设计中亦是如此。色彩与我们的情感有着密不可分的关系，于是乎，在对待一个品牌时，我们通常会先看到色彩，一个品牌如果拥有

2、将色彩成功替换成企业的标志性颜色，则将会有着超高水平的视觉识别性，并会对产品在实际中的应用起到关键的作用，从而刺激消费。二、品牌设计首先我们要了解什么是品牌设计，通俗来讲:要记住，标志设计并不能代表品牌设计，对于一名优秀口成熟的品牌设计师，企业的品牌的名称、企业理念、企业文化品牌标志、品牌系统应用等都要考虑进去，只有企业不断优化自身的品牌，企业才能走得更远。所以系统化设计才是消费者为之买单的重要依据与原因。三、色彩色彩是直接向人呈现视觉印象的元素，在设计中，它直接奠定了整个设计的基调。不同色彩能带给人不同的心理感受，所以，如何去选色、如何给设计进行

3、色彩搭配就显得十分重要。Ui、优秀品牌设计中的品牌基调品牌基调是品牌定位下给消费者对品牌的看法和感觉，品牌基调如果违背行业属性，这个品牌将不会走远，这是自由市场的潜规则，不以个人意愿为转移。星巴克咖啡，给人以舒适、自由及休闲，绿色充分的传达岀这种氛围，而换用其他颜色或许不太适合和推广。优秀的品牌设计要考虑到品牌的识别性、易记性、传播性、持久性等，无论设计师的创意多么创新、多么独特，始终都要以大众识別程度和认知程度为主，因为品牌设计是为市场服务的，需要认知和解读的。无论我们走到哪条人流密集的车道，都能频繁而清晰地看到麦当劳的LOGO,这就是麦当劳自己

4、的识别度，红黄颜色醒目而给人留下深刻的印象，从而加深品牌文化;再例如，宜家，色彩的感知一黄色和蓝色是瑞典国旗的配色，能够很好的反映出这个品牌来自瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖对比非常强烈，能够很好的刺激到大脑深处。提到品牌设计，我们经常会借鉴一些优秀的实际案例，有很多知名的品牌在我们身边，我们都知道的肯德基老爷爷、宜家家居、经典的耐克……数不胜数，走在商业街或林荫小道都会有各式各样的品牌或店铺名字，扑面而来!我们仿佛要在这花花世界中淹没了，我们试想，整个世界都充斥着非黑即白，那么人们能很快辨别这是什么品牌？由此一眼看出，品牌设计中的色彩值得我们

5、深刻的探究和学习，当然，不能随意运用色彩，要符合品牌的相关基调。相关研究表明，直接进入我们视线的就是色彩，功能、形状相比在色彩之后，所有物体都应适用这一法则。色彩最先影响到我们的感官直觉，毋容置疑。五.快消费时代的色彩识别现如今，生活节奏的加快，消费速度也是如此。一个品牌能快速被人记住也得利于它的色彩。我们看到色彩，视色素兴奋，这是一种止常的视觉现象。色彩呈现在我们的视网膜上，分析、呈像，对于这种生理现象，我们有了不同的心理感官与反应。随着社会消费进入情感消费时代，人们的消费早已不再局限于温饱及生活必需品，更注重产品的美观性及能否带来愉悦感与幸福感

6、。对于一些新兴品牌，品牌设计更为重要，而色彩是人们与甜牌交流的第一步，称之为敲门砖。而一些家喻户晓的品牌稳固发展让更多人所熟知，色彩这一视觉识别发挥着必不可少的作用。人类文明得以发展，人类的审美能力得到了提升，产品的色彩、包装及广告所采用的颜色搭配等都成为消费者所考虑的因素。走到超市、商场甚至是餐厅，面对琳琅满目的产品，首先映入眼帘的肯定是色彩，我们通过色彩来逐一筛查，从而进一步找到我们所想要的，或者压根我们根本就不需要这个产品，尤其是大部分都市时尚女性，产品的种类、形状、价钱等完全相同，依然免不了纠结症的出现，原因就在于颜色的不同。一个粉色，一个

7、蓝色，两个颜色真的相当好看、高级，有了两个都想买的冲动，现代所流行的“包治百病”正复合当下的消费心态。品牌设计通过色彩带给消费者不同的视觉体验及视觉识别，从而刺激消费。由此可见:在快消费时代中色彩的应用，是企业成败必不可缺的因素。六、独特的色彩语言我们知道，人类的情感变化十分复杂，具象的就是对于颜色的掌控，甚至偏爱某种颜色，或者开心，或者激动，对于不喜欢的颜色态度更是坚决。一个企业如果将某种色彩作为企业的代表色，说明该公司认为该颜色充分呈现了自己的品牌理念、品牌文化等诸多因素。所以，成功的企业都应该有自己的独特的色彩语言，继而，被更多人所识别并越走

8、越远。对于我们日常穿搭来说，黑色最为百搭，仿佛任何颜色与之搭配都很和谐，那么，用在品牌实际的设计屮，也很是适用。黑色更为屮