浅析色彩在品牌设计中的作用.doc

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1、浅析色彩在品牌设计中的作用摘要：很多时候，选择突破常规的色彩，需要受众有一定的心理准备，但个性鲜明的色彩也往往能阐述出独特的商品和品牌个性，形成独树一帜的视觉表现，获得视觉识别和传达的功能。关键词：色彩主题受众标识商品学一.品牌中的色彩1•品牌中的色彩组合与搭配色彩的组合是品牌视觉识别设计屮的一个重点。无论在标志和其他图形符号的色彩运用上，还是在色彩系统的独立设计中，和谐、有序、规范的色彩组合关系无一例外，首当其冲的传递出视觉识别体系的科学性和系统性，同时，经过充分设计的色彩系统也能有效的辅助符号系统，增强符号的识别性，并且进一步扩展以标志为核

2、心的图形符号的内涵。利用色彩进行视觉设计，把握流行色彩可以保持视觉的新鲜感，更容易被人接受。2.品牌的色彩系统品牌的色彩系统是根据品牌个性和品牌理念设计出来的。通过色彩，赋予企业形象以活的灵魂。色彩体系包含了主要应用的基本色彩系列和作为拓展应用的辅助色彩系列。基木色彩或者称之为基础色系，以标志的标准色彩使用情况作为依据，形成核心的色彩系统。辅助色系的主要功能在于根据适用环境的变化进行辅助说明。3.品牌色彩运用的规定色彩有一定的独立性，但是在具体的视觉识别设计中，我们需要根据具体的使用环境对色彩运用加以制约。这主要包括：在明度接近的视觉环境中，应

3、用于图形屮的色彩背景和背景环境的色彩明度Z间存在明度对比上的不明确。这要求色彩系统必须预先设计在这种情况下的使用说明和限制。同样，预先在主题图形色彩和背景色彩容易混淆的时候，以及在色彩中色相等方面，对可能出现的影响视觉识别的情况，需要预先设定限制使用的条件。4•影响色彩效果的因素色彩和材料结构之间也存在必然联系。涉及到材料的时候，还耍考虑到材料表面的特点，以便在实际的传达上能达到理想的色彩效果；在夜晚需要照明环境时，色彩设计要考虑是否符合光照表现，利用照明环境发挥色彩设计的优势；另外，品牌识别中，色彩的运用还要考虑色彩与环境之间的关系。二.色彩

4、在品牌设计中运用的案例分析1954年，詹姆士?麦克拉摩(JamesMclamire)及大卫?艾杰敦(DavidEdgerton)在美国佛罗里达州迈阿密共同经营创设第一家“汉堡王”(BurgerKing)餐厅。“汉堡王”遍布于美国的各个角落，不论是大城市里、道路旁或甚至是不经意的街坊转角，都可以发现“汉堡王”餐厅的踪影在近25年中，汉堡王公司决定对该品牌进行全面改进。斯特林设计集团接受了这项设计任务。汉堡王希望把重点放在小甜圆面包的商标设计上，他们实际的日标是逐步形成一种具有高度影响力的品牌标记，以增强新品牌的特征。他们希望设计出來的商标不必很时

5、髦，但能切合时代步伐,并更具有活力。旧的品牌标识很大众化，显得较温和,一切都呈直线型流动，其中字体是圆的，小甜圆面包的形状也是圆的，黄色和红色属于暖色,这一切都显得过于柔和，应该给它注入新的活力。斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，其中包括在设计中加入火焰的图案，以突出汉堡土食品是经过“烤制”而成，而非“油炸”，其中还尝试用不同的字体颜色，可是如果加入过多的元素，品牌标记就不能保持繁复与简单之间的微妙平衡，就会在许多产品上看到它。当它无处不在时，就会希望它不要过于花哨。在这里我要说的是色彩也是会产生味觉的，主要在于

6、色相上的差异，往往因为事物的颜色刺激，而产生味觉的联想。能激发食欲的色彩源于美味事物的外表卬象，例如刚出炉的面包；烘烤谷物与烤肉；熟透的四红柿、葡萄等等。按味觉的印象可以把色彩分成各种类型。汉堡王原来的标识设计只有红色和黄色，设计者们为了使商标更抢眼，采用了新的颜色，设计者认为添加别的颜色是再自然不过的事情，如果去掉蓝色，商标看上去就好像失落了什么，世界是不断发展进步的，同类型的企业竞争者采用绚丽的色彩，并精心雕琢，从而设计出越来越精巧雅致的商标，在设计过程屮应该意识到这一点。随着品牌设计的确立，汉堡王公司委托费奇公司（一家国际性设计公司和商务

7、咨询所）设计品牌的立体外观，其中包括建筑物的内外设计、商业装饰以及汉堡王餐馆的标语牌。在汉堡王快餐连锁店的内部装修上，还是沿用了其商标设计中的红黄蓝三色。红色令人感到充满朝气，产生兴奋感；黄色亮度很高，产生轻快感，令人觉得轻松快活；蓝色虽是冷色，可它是最响亮的色彩，有辽阔的感觉，它与红黄两个暖色相对比，视觉冲击力较强。总之，汉堡王新的品牌标识设计体现出了这样一种理念：密切关注顾客对快餐店的期望。这使汉堡王在竞争中异军突起，别具特色。三•色彩的商品学原理商品学是研究商品的使用价值的一个科学门类。商品的质量和性能决定着市场的份额，商品的质量包含有产

8、品的内在质量和产品的外观包装质量。而色彩是衡量商品外观优良的一个重要指标，并且可能会因为其包装成功地运用流行色设计而使其在市场竞争中更具有优势，更能在