微博营销对消费者购买行为的影响研究

《微博营销对消费者购买行为的影响研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、口●山东大学硕士学位论文目录lfI文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯lAIjlSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯．．2。、绪{念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯41．2研究口的和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．3相关概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．4研究方法及创新之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．5研究框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8二、文献研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92．1国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．2微博营销相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1l2．3微博营销与其他营销的区别⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯：⋯⋯⋯⋯．142．4消费者购买行为分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯l52．5微博营销与消费者购买行为的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22三、微博营销对消费者购买行为影响的研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．233．1研究假设及理论模型的建构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233．1．1微博营销影响消费者购买行为的冈子提取⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。233．1．2微博营销对消费者购买行为影响的研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯233．1．3微博营销对消费者购买行为影响的理论模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯243．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．

4、243．2．1微博营销对消费者购买行为影响的问卷设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯243．2．2微博营销对消费者购买行为影响f}I变量的操作性定义及测量⋯⋯253．2．3微博营销埘消费者购买行为影响的研究抽样与实施⋯⋯⋯⋯⋯⋯313．3统计方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3l四、微博营销对消费者购买行为影响的实证分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33山东大学硕士学位论文4．1描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．334．1．1被调查者的人口学变量统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．334．1．2被调查者的个人微博使用状况统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯354．1．3消费者对微博营销认知的统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一374．1．4微博营销对消费者购买行为影响的统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．43口'●％钾钉影钉如”舛鲐钙鲐"鼹们∞甜●．t，●．●．●．．●氏1．，_／．●一¨一一丁¨一¨『：¨一¨一～杆～一～一～『：¨¨赉¨一¨一『：一¨一●一¨一m日～一¨一¨一¨一¨一．．、y．●■●■●■●■口山东大学硕士学位论文CoNTENTSAbstractinChi

6、nese⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1AbstractinEnglish⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2ChapterOne-Introduction⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4i．IBackgroundofresearch⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41．2Researchpurposeandsignificance⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5i．3Relatedconcepts⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．51．4Researchmethodandinnovation⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．61．5Researchframework⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8ChapterTwo：Researchofliterature⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92．1Researchstatus⋯⋯．⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92．2Theoryofmicro—bloggingmarketing⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．I12．3Thedifferenceofmicro·bloggingmarketingandothers⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一142．4Analysisofconsumerpurchasingbehavior⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．152．5Therelationshipbetweenmicr