大学生服装消费行为调查报告材料

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1、实用文案题目大学生电脑消费行为调查报告姓名姜坤班级金融仓储11（1）班所在系（部）银领学院2013年12月16日标准文档实用文案大学生电脑消费行为调查报告一、前言笔记本消费对于大学里的学生已经不再是一种奢望，人手一本随处可见。通过本次网上和实地问卷调查分析出对于电脑的消费绝大对数关注的品牌绝大多的是联想、华硕、苹果等；购买电脑考虑的一般都会涉及价格、性能，服务、电脑人性化设计、款式等；对于传统的销售渠道以其安全及可靠性还是被绝大多数人所接受而不会有多少人去选择尝试网上购买与预定对于购买电脑的用途与目的虽然存在一些差异，但绝大多数还都是为了学习与娱乐，毕竟电脑的设计用途是服务广

2、大消费者，设计涉及多方面的性能满足不同群体的需求。二、调查概述（一）调查背景：当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注，现今大学生早已成为电脑消费中一个不可忽视的群体。为了调查大学生使用的电脑消费现状及潜力，通过了解大学生对电脑的使用情况，为电脑销售商和电脑制造商提供客观、可靠的市场数据，同时为大学生对电脑消费市场的开发提供一定的参考。由于这次调查的规模不是很大，所以数据无法进行全面统计分析，结果不一定准确。（二）调查对象：浙江金融职业学院全年级学生，专业不限。（三）调查方法：1.问卷设计本研究采用问卷调查的方式来收集数据,为了获取有关数据

3、，设计了“大学生笔记本电脑消费调研问卷”,问卷分两部分:第一部分是基本信息，主要收集被调查者在性别、家庭人均月收入等两方面的基本信息；第二部分是问卷主体，包括电脑拥有情况、品牌关注情况、影响笔记本电脑购买的关键因素、信息获取渠道、购买渠道、目标价格等一些问题。2.抽样设计本研究的样本浙江金融职业学院全年级学生，采用抽样方法，利用聊天工具、论坛、网上调查工具问卷星等形式采取发放连接方式回收50份问卷。三、调查结果（一）样本描述性统计情况标准文档实用文案被调查者基本信息主要包括性别、家庭人均月收入、电脑购买价位的考虑等几个方面的信息。最值得关注的是每个月收入在1000—2000元

4、，其次是2000—4000元，但购买电脑考虑的价位是4000—5000的占据很大比例这说明虽然在校大学生是一个没有自己独立经济收入来源的特殊群体但是对于电脑的需求水平并不低。调查结果的描述性统计情况整理为图（二）电脑消费情况分析1．现有品牌分布从调研问卷可知，大学生电脑各品牌关注的市场占有率为：联想62%，惠普32%，华硕34%，宏基18%，戴尔46%，索尼32%，苹果30%，其他品牌10%。从现有市场份额看，联想市场占有率最大，但惠普、华硕、宏基、戴尔等亦占有一定份额。具体统计结果见图选项小计比例华硕1734%宏基918%惠普1632%戴尔2346%联想3162%索尼163

5、2%苹果1530%其他510%标准文档实用文案经分析易知，上述7家厂商的电脑共占据了绝大部分的份额。由此可见，高校大学生市场电脑消费具有明显的品牌集中性。现在的社会购买物品第一都会关注其品牌效应，性价比越高越会遭受消费者的青睐，从调查中品牌关注在一定程度上影响着消费者的购买动机与欲望。2．影响笔记本电脑购买的关键因素由图可知，在诸多影响因素中，产品性能是影响消费者购买的最主要的影响因素。其次是价格、品牌。紧接着是售后服务、外观设计、携带便携。从统计结果来看，学生这类消费群体对价格的关注程度并不是最高，这可能因为现在电子产品日趋成熟，普通的笔记本电脑价位适中，基本处在消费者能接

6、受的区间，产品的性能才是最重要的。选项小计比例价格4284%性能4998%品牌3060%外观设计2856%服务态度2652%便携1938%其他612%3．购买渠道在校大学生购买电脑时主要采用的购买渠道为：百老汇、大型卖场等占据最大比例，专卖店58%、网购8%。由此可以看出，学生购买笔记本电脑的主要地点为大型卖场等电子产品专卖场，占56%；在专卖店购买其次，占58%。相比前两者，网购的比例小得多（仅有8%），根据分析这主要是由于网购的高风险、网络购物安全机制还不完善存在欺骗性等多数问题、顾虑售后保障等问题。选项小计比例品牌专卖店2958%数码产品卖场（宏图三胞、赛博数码广场、百

7、老汇等）2856%企业网站订购24%网上商场（淘宝、京东或品牌网上旗舰店）24%大型卖场（永乐、国美、苏宁）2754%4.购买考虑的颜色：标准文档实用文案性格色彩，将人的性格分为红色、蓝色、黄色、绿色。人的性格是复杂的，通常其中的一或两种色彩占主导位置，它/它们代表了你的核心需求和起决定作用的个人风格。但核心动机无法改变！性格色彩工具的变革性意义在于――将复杂的心理学理论及术语，用生活化的语言和贴切的色彩符号来演绎，从购物选色中可以看出一个人的性格，从而了解一个人。图中44%人数选择了淡雅的色彩，体现一