产品包装中的字体设计研究

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1、李继侠产品包装中的字体设计研究111产品包装中的字体设计研究李继侠（郑州科技学院，郑州450064）摘要：分析了品牌文化内涵中的字体设计、品牌名称中的字体设计、品牌标志中的字体设计，指出字体设计与产品品牌塑造的关系是相互影响相互作用的。论述了产品包装中字体设计的分类，进而分析了产品包装中品牌性、宣传性、说明性字体的设计。在此基础上，提出了产品包装中字体设计的表现手法：字体造型构成法、字体图形化表现法、字体意境化表现法等。以此通过产品包装中的字体设计方法探索并试图达到产品品牌的文化内涵提升。关键词：产品包装；字体设计；品牌中图分类号：TB489文献标识码：A文

2、章编号：1001-3563（2011）18-0111-03ResearchontheFontDesigninProductPackagingDesignLIJi-xia（ZhengzhouInstituteofTechnology，Zhengzhou450064，China）Abstract：Itanalyzedthefontdesignintheconnotationofbrandculture,brandnameandbrandlogo,pointedoutthattherelationshipbetweenthefontdesignandproduct

3、brandingisinteracting.Itelaboratedtheclassificationoffontdesigninproductpackaging,thenanalyzedthebrandfontdesign,publicityfontdesign,illustrativefontdesigninproductpackaging.Onthisfoundation,itputforwardthedesignstyleinproductpackaging:fontformingcomposition,fontgraphicalrepresenta

4、tion,fontartisticperformancemethod.Throughthefontdesigninpackagingmethod,thecultureconnotationofproductbrandwillbeupgraded.Keywords：productpackaging；fontdesign；brand产品包装设计是视觉传播手段中常规重要的表仅仅是商品品牌的外观体现，更重要的是通过字体有现方式，除了在视觉上给人美的享受外，更重要的是创意的设计，将蕴含的某种深厚的文化理念传达给消向广大消费者传达一种信息，一种理念，一种视觉感费者。受。

5、而汉字在产品包装中是不可或缺的组成要素，也品牌内容主要包括3个部分，首先是品牌的名称，逐渐占据着举足轻重的地位。因此在产品包装设计其次是代表品牌的符号标志，第三是包括广告语在内中，不仅要注重表面视觉上的美观，而更应该考虑合的综合应用叙述。因此品牌的主题应运用创新字体理利用字体的设计与编排来达到信息传达的最佳效来刻意体现其中的文化内涵。果。从而很好地提升产品品牌的形象。在商品流通的过程中，从工厂到消费者，实际上是一个从产品到品牌的转移过程。就是说消费者是1字体设计与产品品牌塑造通过品牌来实现对商品的信任，这种“品牌实现了由生产者主权向消费者主权的转移，说明没有

6、消费者就[2]1.1体现品牌文化内涵中的字体设计没有品牌”。品牌名称是品牌文化的基础和最直接体现，能够1.2品牌名称的字体设计[1]让消费者体会品牌中蕴含的文化内涵和价值。因此上述中发现对于品牌名称的字体设计，说明一个它的字体设计应该尽可能体现出这种文化内涵，它不好的品牌名称不仅应具有的简洁明了、易读易记的独收稿日期：2011-06-16作者简介：李继侠（1967-），女，江苏徐州人，郑州科技学院讲师，主要研究方向为艺术设计。包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.182011.09112特个性的特点，还应该赋予其丰富的文化内涵等特

7、见图2。产品的品牌性文字需设计编排在包装的主销征。如大来服饰品牌名称文字设计，见图1。该设计图2品牌字体图1大来服饰品牌名称Fig.2BrandcharacterFig.1"Big"brandname面上，很显然，显示品牌的文字传达着商品名称，但其通过变形品牌名称的文字，把汉字加上衣服的褶皱感中也包含着企业品牌形象等重要信息。进行处理，很容易让消费者把这种符号和服装联系到因此在品牌性字体设计时，应该使它在具有规范一起。性和标识性为前提，使文字达到醒而简洁的视觉效1.3品牌标志中的字体设计果，且具有装饰性强和富于个性化的商品信息。品牌标志的文字设计是整个产品包

8、装设计的核在具体的实践中，品牌名称的文字设计可吸取各