谈汉字字体设计在产品包装中的视觉造型语言-论文.pdf

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1、谈汉字字体设计在产品包装中的视觉造型语言□殷海华摘要：汉字首先是一种文字，文字是语言的符号，语言又是思想的直接表现。文字在包装设计中主要承担着信息传递和视觉美化的作用，是画面中的重要组成部分。汉字字体设计以其独特的造型特征和深刻的文化底蕴，成为我国包装设计的现代创意元素之一。汉字字体作为内涵丰富的设计语言与视觉形象，不仅可以丰富包装形象，更能提升产品附加值。文章结合当下汉字字体设计在包装中的运用，从汉字的表象特征出发，对汉字的笔形、结构以及字体的风格等进行设计方法层面的探讨，再从汉字的意象方面出发，分层次地探究汉字“形义”结合的设计方法，研究汉字的形象与意境表达，强调文字

2、意境设计与表达的深刻作用及一些设计手法，表达了汉字字体设计在包装设计视觉造型语言中的重要作用。关键词：汉字字体设计包装视觉造型汉字作为中国文化的载体，具有深刻的文化积淀，作为设计元素具有民族文化的气息。汉字的表现形式既有规律性又有极大的自由，其自身图形化的结构特征构成了设计的基本元素。单独的字符可被视为点，整句的字符则可视为线，整段的字符便可视为面。具有点、线、面的特征，也就具有了形状、大小等可塑造的元素，对汉字进行设计，就能够创造出丰富的个性化汉字表现形式。汉字结构的图形化特征使文字从字义的传达到图形的传达成为可能。汉字作为图形元素不仅具有图像表达力，还具有文字表述的属

3、性，有时比单纯的图形更具有视觉表现力和冲击力。一、汉字字体设计运用于包装的视觉特点古人把汉字的造字方法归纳为六种，总称“六书”，即象形、指事、会意、形声、转注、假借。象形是汉字最显著的特征，但是随着时代的变迁，人们的需求产生改变，汉字形态摒弃了对事物的具象表达，转而使用简洁、抽象的线条加以表现。在包装设计中，文字不仅起到了宣传商品的功能，自身的视觉形象也起到了装饰、美化的作用。多样化的字体设计能够满足图1消费者的视觉享受及使用便利的需求，从而有效地促进销售。从字体形式有着各自的艺术特征。不同的字体形式具有不同的风汉字特有的造型结构中探索新的表现形式，协调字体本身与包装格特

4、点，隶书和篆书传统、典雅，具有装饰性和规律性；楷书形态图案、色彩等方面的关系，能够强化商品的品牌形象。改变传统端正严谨，具有现代性；草书的随意性强，整体洒脱豪放。包装设计中单纯用文字传达信息的方式，利用文字的形式美对其1.表象装饰设计进行合理改造，增加画面的个性。表象装饰设计的含义是将文字的全部或者部分以纹样进行二、汉字字体设计在产品包装中的语言表达装饰，使汉字图形化。装饰化文字有着鲜明的图案装饰效果，既在汉字的发展过程中，历经时代的变迁，每个时期所形成的有传递信息的实用性，又可以直观地展现文字的形态之美，给人80视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH以视觉美感

5、。表象装饰可以从文字笔形装饰、文字结构装饰以及文字整体风格装饰三个方面进行。（1）文字笔形装饰汉字字体是由不同笔画构成的，每一种笔画的外形被称为笔形，不同笔形同样的结构会产生不同风格的字体，如，宋体字起笔落笔处带有装饰色彩，有棱有角、造型丰富；黑体字横竖粗细一致，笔形统一，风格较为严谨。所以，在运用表象装饰时，强调对文字内部笔画的改造，注重笔画的曲直、弧度、转折、水平与斜度等因素的变化，对字体的整体风格会起到质的影响。针对笔形的装饰有三种方法：第一，拉长或缩短笔画，通过局部笔画的改造，形成视觉点吸引视线，运用于包装可以加强整体的感染力。如，优乐美奶茶商标设计中“优乐美”三

6、个字的笔形圆润，具有轻松休闲的感觉。另外，设计者把“美”字的左一撇延长，巧妙地将“优”和“乐”两字整合到一块，这样的设计使得“优乐美”三个字形成一个整体，形成一个视觉重心，强化了产品的主体。第二，将相同笔画连接形成一个整体，或者把相邻的字连接使之呈现高低错落的视觉感，增添画面的节奏感。陈幼坚为“蓝月亮”洗衣液所设计的品牌名称，保留了宋体字横细竖粗的字体形态，整体造型右倾，在不失端庄、秀丽的基础上，增添了一丝活跃感。他将“蓝月亮”三个字在笔画上进行串联，形成了一个整体。“亮”字最后收尾的笔画造型犹如一轮月牙，符合“月亮”这一形象。另外，图2从整体造型来看，经过设计的字体形式

7、飘逸，犹如水流一般，富有动感，贴合洗衣液这一产品的属性。小、字形方圆、肌理效果等方面的考虑。第三，在笔形变化的同时，加强笔画之间及字与字之间的负2.意象装饰设计形部分，丰富画面内容，强化字体的形象，增加视觉冲击力。陈幼产品包装的字体设计中，字体的形式和内容需要紧密地结合坚为“美心冰皮月饼”设计的包装中，将“美心”二字填充于整个包在一起。有什么样的产品内容，就有什么样的字体形式。意象字装，利用文字笔画划分，形成负形区域，再将负形区域结合几何色体设计作为产品包装中的符号媒介字形，以线条为主的点线面组块做图形处理，弱化了文字属性，增