文化产业发展与文化软实力提升

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视角文化产业发展与文化软实力提升向勇北京大学文化产业研究院副院长文化产业作为新兴产业形态进入人们的视野是在20世纪90年代。1997年前后，英国、澳大利亚、新加坡、韩国和日本不约而同地把文化产业作为新世纪产业结构调整的新战略，作为增加本国就业和推动经济快速增长的新兴力量。在中国，作为国家战略的文化产业发展战略肇始于1998年，其标志就是这一年文化部设立了文化产业司，专门负责文化产业的政策制定和行业指导。其后，党中央和国务院分别在《国民经济和社会发展“十五”计划纲要》提到了大力发展“文化及相关产业”，在2002年党的十六大报告里提到了“加快文化体制改革和文化产业发展”，表明新世纪的中国迎来了一个新的时代——知识经济催生的文化消费时代。2006年9月，国务院的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点表述了文化产业发展的国家战略，文化产业成了“十一五”期间国家社会发展和经济进步的最大语境之一，文化消费开始构成我们每一个人的日常生活氛围。2007年11月，党的十七大报告再次强调了发展文化产业的重要性，并提出了提升我国文化软实力的重要论断。这标志着我国文化产业国家战略的正式形成，而文化软实力的提升是实现文化创意战略的重要目标，文化产业是实施国家文化产业战略的重要途径。当前，以改革开放为内涵的经济创富战略、以科技进步为内涵的科技创新战略以及以文化产业为内涵的文化产业发展战略共同构成了我国三大国家战略，共同推动我国经济、政治、文化、社会的全面发展，共同为我国到2020年完全实现全面建设小康社会的目标发挥重要作用。软实力是文化、精神、价值观层面的认同，而文化产业的生产和消费过程就是一种建构性的认同实践，因此，软实力在很大程度上要依靠文化产业。文化产业本质上是一种智慧产业、知识产业、版权产业和审美产业，是对本地传统文化的艺术创新；同时，基于现代高新技术和新媒体，它是一种传媒产业和内容产业，可以大规模复制和批量化生产；它又面向现代市场和国际市场，形成规模化的文化市场和文化消费；它要实现产品经营与企业经营相结合，短期、零散的项目利润经营要提升到长期、整体的企业价值经营。文化产业为经济腾飞插上翅膀，文化创意产业是知识经济的核心产业之一。在知识经济社会中，所有产品和服务的“文化价值”和“创意价值”将越来越重要。而在现代信息革命和高科技发展的推动下，文化创意产业和创意经济的出现正成为文化工业的一个重要的发展方向：以文化为主体的内容工业将成为新经济的核心，以创意为基础的文化工业将成为经济发展新的动力 引擎。不少发达国家和地区开始把发展文化创意产业作为提升产业结构、提高国际综合竞争力的主要手段，并结合各自的具体情况制定了发展创意产业的战略，成立专门机构进行统一指导、落实和推进。英国专门成立“创意产业特别工作组”来规划和指导产业的发展，韩国政府打出了“资源有限，创意无限”的战略口号。因此，文化产业是文化建设的硬实力，是文化软实力提升的重要手段。提高文化软实力，主要就是提高中国特色社会主义文化的吸引力、凝聚力和影响力。当前和今后一个时期，提升文化软实力，关键是突出“四个战略重点”，加强“四个方面基础性工作”。“四个战略重点”是指大力提高优秀文化资源的挖掘整合利用能力、大力提高文化内容和形式创新的能力、大力提高文化产品、服务的生产和供给能力、大力提高文化传播能力；“四个方面基础性工作”是指加强文化人才队伍建设、加强相关战略性研究、政策法规保障和组织领导。具体而言，提升文化软实力，我们要坚持以下几点：以综合国力为后盾，以硬实力为支撑；使核心价值观走出去，向国际社会展示当代中国人的内在心境、中国文化流动的气韵；面向国际文化市场，大力培育具有国际竞争力的文化企业集团，重点依靠发展文化产业。（中国文化报，2009年2月20日）讲座2009北京大学生文化创意“未来领袖”创业大赛系列讲座之尼尔森公司副主席白素珊：追踪数字媒体消费行为SusanD.WHITING,ViceChair,TheNielsenCompany:Digitalischangingtheworldofmedia2009年4月16日，北京大学文化产业研究院与尼尔森公司战略合作仪式暨主题学术演讲在英杰交流中心新闻发布厅举行。北京大学文化产业研究院副院长向勇与尼尔森公司副主席白素珊女士分别代表研究院与尼尔森公司签署了双方战略合作备忘录。白素珊女士应邀发表主题为“数字技术引领媒体新时代（Digitalischangingtheworldofmedia）”的演讲。 白素珊女士从数字革命的发生与影响开始，向到场观众展示了一个充满魅力和机遇的数字化媒体时代：数字电视、移动终端、网络传媒的兴起，使得人们在任何时间、任何地点收看自己所喜爱的节目成为可能。在这样的时代里，消费者无疑成为了影响媒体发展的重要力量——他们通过高速、通达的信息网络表达自己的需求，诱使生产者不断更新自己的技术和营销方式。而尼尔森公司正是扮演着追踪消费者需求，从而为供给者——企业提供信息和策略的角色。白素珊女士为观众介绍了尼尔森公司的主要业务：统计、分析各种媒体的受关注程度，帮助广告商进行市场测评、识别消费群体，使客户能够了解市场反馈和市场绩效，从而对自己的经营模式与产品进行改进和创新。特别值得一提的是，尼尔森公司所发明的零售测量技术，以独特的手段，为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。白素珊女士以美国为例，具体介绍了尼尔森公司在信息时代下的业务特征。她介绍道，在美国，“三屏”（TV,Internetandmobile，即电视、网络、移动通讯）正在改变美国人的生活。尼尔森公司以独特、高效的技术，对美国家庭观看电视、浏览网络视频的时间、使用手机的频率进行分析，对等离子电视信号、高清电视、流媒体视频、网络社区等最前沿传播工具在美国的受众进行研究，从而为广告商、媒体企业提供了大量的信息和有效的策略。最后，白素珊女士对未来的信息传播发展方向做了展望。她特别提出，中国消费者作为一个新生的消费群体，对于世界媒体将会产生极其重大的影响，尼尔森公司也将对此密切关注。演讲结束之后，白素珊女士和马正德先生与现场听众进行了互动交流。1923年，世界现代市场研究理论的奠基人之一阿瑟•查尔斯•尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。在众多以顾客为核心的市场营销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术成为测度市场绩效的一个有效手段。尼尔森公司于1984年开始在中国发展业务，主要提供零售市场、专项市场和媒介市场的研究咨询服务，目前在中国内地设有5个分公司，拥有600多名员工。尼尔森公司副主席白素珊女士1978加入尼尔森公司媒介研究管理培训课程，在2001年出任尼尔森媒介研究首席执行官及总裁。2007年，白素珊被《华尔街日报》评为“最受关注的女性”之一。背景链接：面对目前国际金融危机带来的严峻就业形势，北京大学文化产业研究院积极响应国家“鼓励大学生自主创业”的号召，联合时代华纳公司、华特迪士尼公司、贝塔斯曼中国公司、尼尔森公司、光线传媒等文化产业集团，举办2009北京大学生文化创意“未来领袖”创业大赛，进入决赛的队伍将进入北京大学文化产业经营管理高级研修班（ECIM）进行深造学习，并获得相应的创业扶持基金和项目孵化渠道。大赛详情点击：http://www.ici.pku.edu.cn/training/advanced/ECIM/News/4818.html大赛官方博客：http://blog.sina.com.cn/weilailingxiudasai 本周推荐美学散步文化沙龙之中日合作小剧场话剧《十个人的夜晚》中国首演中国戏剧舞台的希望之星——顾雷执导中日两国顶尖阵容倾情力作2009中日交流巡演第一站演出时间：4月21日-24日晚7：30地点：北京大学百周年纪念讲堂多功能厅票价：40（学生票）50150元售票热线：1336667781262757216-807编剧/导演顾雷的话：这是一幅城市及城市边缘生活的人们在晚上的众生像。他们的思量、幻想、幸福、遭遇，各截一面。人物不去找寻外貌和言语的真实，却在乎内心的感受和情感是否真实。所以，我希望这个戏在舞台上有一种奇幻的色彩，表演上绝大多数不是生活化的，所有的道具场景似实非真，空间交会，但是满足心灵的舒适，音乐多为节奏，情绪，辅助关键的情节点，这么看的话，某种程度上是一出东方的传统戏剧。动态现实主义话剧典范《我的西南联大》即将亮相北大2009年4月14日，由著名表演艺术家杨立新执导，云南省话剧团倾力打造的大型话现实主义话剧《我的西南联大》在北京大学召开新闻发布会。点击进入详情