爱尔兰cc集团

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1、爱尔兰C&C集团-苹果酒业未来的霸主一．公司背景⑴业务发展C&C最早始于1935年，经过多年的经营发展于已成为爱尔兰苹果酒业巨头，并于2004年在爱尔兰证券交易所上市,股票代码GCC。目前公司主营是苹果酒和啤酒，拥有Bulmers,Magners,Blackthorn,OldeEnglish,Gaymers和Tennent(啤酒)等知名品牌，主要市场是在爱尔兰和英国。从2008年公司更换管理团队开始，C&C焕发活力开始了战略扩张的脚步，相继收购了英格兰的GaymerCiderCompany和苏格兰Tennent，并处理掉公司的烈酒业务，专注于苹果

2、酒业务的发展，在该行业里增加了话语权。除此之外C&C还在2010年度发动了浩大的市场营销攻势，从多种渠道（电视广告、杂志、印刷品、球队赞助、大型音乐会赞助等）宣传C&C旗下品牌，提高产品知名度。最近C&C还牵头几家业内大公司成立了TheIrishCiderAssociation，致力于爱尔兰苹果酒业的发展。（C&C业务版图）⑵股票市场表现C&C目前股价3.51欧元（06年底股价高达到13欧元），市值1057.78m,总股数335.8m,P/E15.48.⑶最新动态2008年11月C&C新管理团队加入公司2009年2/3月公司执行新战略，进行重组、

3、费用削减、资产减值（Assetwritedown）等，也就是通常所说的‘bigbath’2009年3月上马Bulmers,Magners梨酒项目（Bulmers,Magners都是公司主打的苹果酒品牌，Bulmers主要在爱尔兰本土卖，Magners主要在英国市场销售）2009年6月对爱尔兰品脱装批发价格进行降价2009年8月以￡180m价格收购百威英博（Anheuser-BuschInBev）爱尔兰和苏格兰地区的Tennent啤酒业务。C&C将从该交易中获得苏格兰销量最大的啤酒品牌的控制权，这笔交易将使C&C得以更好地促进其Magners苹果酒

4、在苏格兰的销量。目前苏格兰每售出的三品脱酒里就有一品脱是Tennent牌的，同时，该品牌也是全英销量排名第五的啤酒。交易完成后百威英博将仍然能够在其他地区供应Tennent的Super和Pilsner品牌啤酒，而C＆C也将同时获准在苏格兰和爱尔兰销售部分百威英博的品牌，时限为20年。2009年11月C&C与MolsonCoors达成新的5年协议，由MolsonCoors继续独家代理英格兰&威尔士的Magners品牌，负责散装Magners在该地区的on-trade渠道销售。（HL=hectolitre,即百升，约等于22加仑；on-trade指酒

5、吧、咖啡馆、俱乐部和餐厅等销售渠道，off-trade指专卖店，超市，零售店等。）2009年11月C&C以￡45m现金收购TheGaymerCiderCompany,获得了:英国苹果酒著名品牌Blackthorn（英国苹果酒界第四大品牌，2008/9销售了27万hl,其中12万hl是散装的）OldeEnglish（英国第7大品牌，2008/9销售了20万hl是一个off-tradebrandandvaluebrand）和Gaymers（高速增长的off-trade品牌,2008/9销售了10万hl）等;位于SheptonMallet，Somers

6、ety的一家苹果酒厂（产量：2百万HL/年）；位于Bristol的一间配送仓库。2010年7月C&C公司完成出售旗下爱尔兰烈酒与调酒业务（spiritsandliquersbusiness）给威廉格兰父子公司（WilliamGrant&SonsHoldings）的交易，该交易涉及了杜拉摩(TullamoreDew，世界第二大的爱尔兰威士忌品牌)，富兰葛莉(Frangelico)以及爱尔兰之雾(IrishMist)等品牌。此项交易将给C&C公司带来€300m(£246m)现金，C&C打算用这笔钱来偿还部分负债和苹果酒的业务发展。目前看来这是一笔双赢

7、的交易，威廉格兰父子扩充了品牌而C&C获得了宝贵的资金并且能腾出更多精力进行新收购的英国苹果酒业务与Tennent啤酒业务的整合。烈酒业务的剥离有助于公司主营业务的发展，毕竟烈酒业务只占C&C销售收入的一小部分（2008/9是17%，2009/10是13.7%）。⑷最新业务构成C&C经过一系列的收购和出售后，公司现在的品牌经营情况：2008年与2009年比较，苹果酒不但量增加了近一倍，而且销售渠道也从单一的on-trade变成on/offtrade,产品系列也更加丰富了。这样的并购和整合，能比较容易产生协同效应，有助于削减成本实现规模效益。从目前

8、来看这几笔交易确实不错！2009年8月收购的Tennent经过整合预计每年能多贡献￡10m的利润（￡5m来自于采购运输优化、市场营销和管