奢侈品消费中的非炫耀性消费倾向研究

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1、万方数据公卷昙／J大’UDC密级学位论文奢侈品消费中的非炫耀性消费倾向研究作者姓名：指导教师：申请学位级别：学科专业名称：论文提交日期：学位授予日期：评阅人：张晓筱赵晓煜教授东北大学工商管理学院硕士学科类别：管理学企业管理2013年6月论文答辩日期：2013年6月2013年7月答辩委员会主席：关志民教授关志民教授王伟光教授东北大学2013年6月万方数据AThesisinBusinessManagementResearchontheInfluencingFactorsofPropensitytoInconspicuousConsum

2、ptioninLuxuryConsumptionByZhangXiaoxiaoSupervisor：ProfessorZhaoXiaoyuNortheasternUniversityJune2013万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢=芷恩。学位论文作者签名：瓠阮数日期：★陟6．讥学位论文版权使用授权

3、书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年∥学位论文作者签名：bSl自t,,ITt_导师签名：／丞高b也蔓签字日期：ⅫI五(7、砒签字日期：细，；；．∥．}驴万方数据东北大学硕士学位论文摘要奢侈品消费中的非炫耀性消费倾向研究摘要随着社会监督力度的不断加大，以及政府反对铺张浪费相

4、关政策的出台，使得低调消费的理念与行为逐步受到人们的认同。尽管富裕阶层短期内难以实现“戒奢从简"，但具有外显性特征的炫耀性消费已不再是他们的明智之选，而相对保守含蓄的非炫耀性消费倾向日益显现出来。同时随着我国经济水平的不断提高以及社会制度的不断完善，在奢侈品消费市场中，富裕群体消费行为渐入理性，不再是通过昂贵的价格来彰显财富、地位的炫耀跟风消费，而更倾向于关注奢侈品牌内涵及价值定位体验，其品牌忠诚度不断提高。基于我国奢侈品市场所呈现出渐入理性的消费趋势，本文通过实证研究方法探索非炫耀性消费的影响因素，对使消费者产生非炫耀性消费行为

5、倾向的影响因素进行了深入的研究与分析，并进一步形成我国消费者非炫耀性消费研究的多维量表。本文在文献回顾与研究的基础上，形成研究思路与研究假设，并建立出研究模型以及相应的指标体系；随后通过与奢侈品消费者的深入访谈及预调研过程对整体模型及各指标进行修正；并以网络问卷与实地调查相结合的形式，对具有奢侈品消费经验的消费者进行问卷调查。运用软件SPSSl7．0对调查结果进行统计与分析。本文通过实证研究证明了在奢侈品消费中存在非炫耀性消费倾向，并探索出性别、受教育程度、职业类别、奢侈品持有数量等因素对非炫耀性消费倾向产生影响；最后，本文分别从

6、企业层面与政府层面提出了相应的建议及对策，并对未来相关研究的开展进行了展望。希望通过本研究能够推动学术界对非炫耀性消费行为的研究与探索，从而不断丰富奢侈品消费的营销理论，为企业、社会和家庭认识与把握现阶段奢侈品消费者独特的消费心理及其行为取向提供有价值的参考，同时，为各大奢侈品牌在同后的产品设计与营销推广中有针对性的制定战略和策略提供依据。关键词：非炫耀性消费；影响因素；消费动机；奢侈品万方数据东北大学硕士学位论文hbstractResearchontheInfluencingFactorsofPropensitytoIncons

7、picuousConsumptioninLuxuryConsumptionAbstractWiththestrengtheningofsocialsupervisionandtherelatedpoliciesofAnti-extravagancefromthegovernment，theconceptoflow—consumptiongraduallyrecognizedbypeople．Despiteitisdifficultforpeopleto”againstextravagancefromsimple”，butconsp

8、icuousconsumptionisnolongerthewisechoiceforthem．Withthedevelopmentofeconomicandtheimprovementofsocialsystem，inmanymatureluxu