媒介生态视域下的网络水军价值研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果．据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其砸人已经戋表或撰写过的研究成果，也不包含为获得疡动缸毒留或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料．与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意．学位论文作者签名：冬帮I签字日期：o，≥年占月≥日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解盂猕杈砖争有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘

2、，允许论文被查阅和借阅．本人授权凇可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文．学位=菇≯械：狮学位论文作者签名：／令前导师签名：‘州忙移签字日期：办p午6月：≥日签字日期：沙乃年万月二日工作单位：通讯地址：电话：邮编：摘要随着互联网在我国的日益化普及，人们越来越倾向于使用互联网来对周围世界进行认知和交流。而今日的中国互联网业，早已走出了“田园牧歌”式的乌托邦时代，而进入了“丛林生存"般的现实年代，整个媒介生态格局正在发生翻天覆地的变化。“

3、在互联网上，没人知道你是一只狗”。得益于网络世界的虚拟性和多面性，浮沉于互联网上的信息虚虚实实，令人难以捉摸。由互联网媒介而衍生的网络水军，正以其巨大的影响力在互联网媒介上一路高歌猛进，推动及策划了一起又一起的网络热点事件，彰显了其背后强大的力量。时至今日，网络水军将其触角及延伸到更广泛的社会领域，某些权利机关甚至都开始使用网络水军来谋取自身利益，网络营销公司更是前赴后继、乐此不疲，网络水军已然“水漫”互联网。纵观近年来学术界对网络水军议题的研究，学者们从各个角度对网络水军进行了深入的研究。然而，研究

4、者对网络水军的态度却呈现出“一边倒"的批判趋势，即皆认为网络水军对当下互联网造成了极大的负面影响。被学者们众口一词所批判的网络水军究竟缘何存在及兴盛?其中是否有章可循?网络水军的存在究竟有何价值?本文带着这些未知的疑惑，以媒介生态理论这样一种全新的媒介研究视角来对网络水军进行重新审视。网络水军的存在与发展并不仅仅取决于某个单一因素，而是由其生存发展所依托的“生态系统”来决定的。从当下中国的媒介生态格局和媒介生态环境特征为切入点，遵循“存在即合理”这一哲学定律，来对网络水军这一事物与媒介生态环境的契合进

5、行深入地剖析，从而为网络水军的存在做出合理的诠释。网络水军因其神秘隐匿等特质而纵横互联网世界。根据网络水军的生存特性，笔者通过“卧底”的方式潜入网络这片虚拟的“田野”，对网络水军群体进行深入的体验和认知，从而为在网络上找寻网络水军遗留的蛛丝马迹提供便利。此外，通过案例分析等研究方式对网络水军的正价值以及负价值进行辩证地分析。一方面，网络水军的存在具有刺激传统媒介生态、充分表达公民诉求、使话题长期保鲜等正面价值；另一方面，网络水军的存在也在一定程度上“绑架”了网络民意、破坏了网络舆论、以及引发了新一轮的

6、媒介生态危机。作为一枚硬币的两面，网络水军的正价值和负价值都不容忽视。最后，对于缓解当下网络水军所引发的媒介生态危机问题，结合对实行网络实名制和打造受众媒介素养等治理措施的探讨，并从“绿色生态文明”角度对建构绿色的媒介生态环境做出必要的思考和反思。关键词：网络水军媒介生态正负价值Abstract晰mthepopularizationoftheIntemetintheincreasinglyinchina,Thereisagrowingtendencyforcognitionandcommunicati

7、onaroundtheworldtousetheIntemetto．ButtodaytheChineseIntemetindustry,haslongbeenoutofthe”Pastoral”Utopiaera,intothe’’real’sjunglesurvival”，Themediaecologypattemisundergoingchangesinturntheworldupsidedown．”OntheInternet,nobodyknowsyouareadog”．Thankstothev

8、irtualnetworkworldandversatility,andtotheinformationontheIntemetisthetruemingledwitllthefalse，elusive．BytheIntemetmediaandderivativeoftheNCS，谢mitshugeinfluenceontheIntemetmediaonaroadstrideforwardsingingmilitantsongs，promoteandne