茶空间奶茶店广告推广策划书

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1、茶空间推广策划书小组成员：黄成云覃琼彭晓云刘振刘运荣徐柳目录一、Logo··············································3二、前言··············································3三、产品分析········································3四、环境分析·······································41、竞争对手分析·····························42、经营状况分析···

2、·························73、消费者分析·······························84、发展趋势分析····························9五、广告目标·······································10六、广告定位······································10七、实施计划······································11八、媒介选择·····························

3、·········13九、预期效果······································14十、经费预算······································14附录一·······································15附录二······································16一、Logo上图为茶空间的logo。茶空间，爱、时尚，深具时尚气息，色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫的味道，沁人的气味相互交织，绘成幸福。二、前言本次广告活动策划是为了宣

4、传吉首大学大田湾校区“茶空间”奶茶店，使“茶空间”在吉大师生心中树立良好的品牌形象，并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和注意事项。在活动前期，我们小组成员与“茶空间”奶茶店进行了协商沟通，这有利于我们活动的策划与开展。据我们了解,“茶空间”在吉大开业不久，师生对其了解不多，我们讨论之后认为要把“茶空间”推广到师生之中，就必须做一个面向全校的活动。但考虑到师生对“茶空间”了解不多，传统的宣传方式（口头宣传，传单，海报）号召力有限所以我们考虑，在进行传统宣传的同时“茶空间”举办一些优惠活动。这样可以

5、增大此次广告活动的效果，使之成为一个吸引力比较大的活动。虽然这个策划只是一次作业，但我们小组将尽力做成一个行之有效的方案并将之付诸行动。三、产品分析：茶空间位于吉首大学大田湾校区学生第一食堂。3月开业。是一家以时尚休闲饮品为主打的特许经营机构，至力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体，为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费奶茶时，以经从前的随意消费，变成现在的有选择的消费。奶茶是茶文化中的时尚潮流，是茶文化的创新。茶空间饮品一共分为11大类，分别是：1.真心推荐系列（3-5

6、元/杯）：招牌毒药、拧C、冰美人、可乐奶茶、木瓜奶茶、草莓樱桃果酿、抹茶冰麦等共13种。2、特色奶茶系列（4元/杯）：红豆抹茶、杏仁奶茶、鸳鸯布丁奶茶、哈密瓜果肉奶茶、香蕉绿茶、黄金芒果、南方椰奶、木瓜椰奶等18种。3、经典奶茶系列（2-3元/杯）：招牌原味、咖啡奶茶、葡萄奶茶、巧克力奶茶、青苹果奶茶、薄荷奶茶、蓝莓奶茶、西瓜奶茶等18种。4、韩国美颜系列（4元/杯）：柚子柠檬茶、金桔蜜柚茶、茉莉芦荟茶、梅子芦荟茶、龟苓膏、洛神花茶、鲜水果茶、桂圆红枣茶、等13种。5、亲亲奶昔系列（4元/杯）：草莓奶昔、椰香奶昔、香草奶昔、哈密瓜奶昔、木瓜奶昔、

7、香芋奶昔等16种。6、冰沙系列（4元/杯）：菠萝冰沙、桑菊抹茶冰沙、柳橙冰沙、酸梅冰沙等11种。7、风味水果刨冰系列（4元/杯）：桑葚刨冰、奇异果刨冰、芒果刨冰、凤梨刨冰、水蜜桃刨冰等9种。8、鲜榨果汁系列（4元/杯）：番茄汁、苹果汁、芒果汁、黄瓜汁、西瓜汁、哈密瓜汁6种。9、鲜特调系列（2-3元/杯）：草莓汁、薄荷汁、柳橙汁、柠檬汁、菠萝汁等11种。10、甜品乐系列,（3-4元/杯）：双皮奶、绿豆沙、烧仙草、果味布丁4种。11、醇香寒天咖啡系列（4-5元/杯）：卡布奇诺、摩卡咖啡、拿铁咖啡、香草咖啡、玫瑰情人拿铁、雀巢原味咖啡6种。茶空间奶茶店

8、样式多，价格公道，消费者选择多。产品现做现卖，新鲜具有特色畅游水果的茶世界，尽在茶空间！四、环境分析1、竞争对手分析：茶空间：茶空间是个