爱茶空间奶茶店茶空间推广策划方案

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1、爱茶空间推广策划书目录一、Logo3二、前言3三、产品分析3四、环境分析1、竞争对手分析2、经营状况分析3、消费者分析4、发展趋势分析9五、广告目标10六、广告定位10七、实施计划11八、媒介选择13九、预期效果・14十、经费预算14附录一1516附录二一＞Logo上图为爱茶空间的logOo爱茶空间，爱、吋尚，深具时尚气息，色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫的味道，沁人的气味相互交织，绘成幸福。二、前言木次广告活动策划是为了宣传吉首大学大FH湾校区“爱茶空间”奶茶店，使“爱茶空间”在吉大师生心中树立良好的品牌

2、形象，并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和注意事项。在活动前期，我们小组成员与“爱茶空间”奶茶店进行了协商沟通，这有利于我们活动的策划与开展。据我们了解，“爱茶空间”在吉大开业不久，师生对其了解不多，我们讨论之后认为要把“爱茶空间”推广到师生之中，就必须做一个而向全校的活动。但考虑到师生对“爱茶空间”了解不多，传统的宣传方式（口头宣传，传单，海报）号召力有限所以我们考虑，在进行传统宣传的同时“爱茶空间”举办一些优惠活动。这样可以增大此次广告活动的效果，使之成

3、为一个吸引力比较大的活动。虽然这个策划只是一次作业，但我们小组将尽力做成一个行之有效的方案并将之付诸行动。三、产品分析：爱茶空间位于吉首大学大田湾校区学生第一食堂。3月开业。是一家以时尚休闲饮品为主打的特许经营机构，至力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体，为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费奶茶时,以经从前的随意消费，变成现在的有选择的消费。奶茶是茶文化中的时尚潮流，是茶文化的创新。爱茶空间饮品一共分为11大类，分别是：1、真心推荐

4、系列（3・5元/杯）：招牌毒药、拧C、冰美人、可乐奶茶、木瓜奶茶、草莓樱桃果酿、抹茶冰麦等共13种。2、特色奶茶系列（4元/杯）：红豆抹茶、杏仁奶茶、鸳鸯布丁奶茶、哈密瓜果肉奶茶、香蕉绿茶、黃金芒果、南方椰奶、木瓜椰奶等18种。3、经典奶茶系列（2・3元/杯）：招牌原味、咖啡奶茶、葡萄奶茶、巧克力奶茶、青苹果奶茶、薄荷奶茶、蓝毬奶茶、西瓜奶茶等18种。4、韩国美颜系列（4元/杯）：柚子柠檬茶、金桔蜜柚茶、茉莉芦荟茶、梅子芦荟茶、龟苓膏、洛神花茶、鲜水果茶、桂圆红枣茶、等13种。5、亲亲奶昔系列（4元/杯）：草

5、莓奶昔、椰香奶昔、香草奶昔、哈密瓜奶昔、木瓜奶昔、香芋奶昔等16种。6、冰沙系列（4元/杯）：波萝冰沙、桑菊抹茶冰沙、柳橙冰沙、酸梅冰沙等11种。7、风味水果刨冰系列（4元/杯）：桑甚刨冰、奇界果刨冰、芒果刨冰、凤梨刨冰、水蜜桃创冰等9种。8、鲜榨果汁系列（4元/杯）：番茄汁、苹果汁、芒果汁、黄瓜汁、西瓜汁、哈密瓜汁6种。9、鲜特调系列（2-3元/杯）：草莓汁、薄荷汁、柳橙汁、柠檬汁、菠萝汁等11种。10、甜甜乐系列，（3・4元/杯）：双皮奶、绿豆沙、烧仙草、果味布丁4种。11、醇香寒天咖啡系列（4・5元/杯

6、）：卡布奇诺、摩卡咖啡、拿铁咖啡、香草咖啡、玫瑰情人拿铁、雀巢原味咖啡6种。爱茶空间奶茶店样式多，价格公道，消费者选择多。产品现做现卖，新鲜具有特色畅游水果的茶世界，尽在爱茶空间！四.环境分析K竞争对手分析:爱茶空间：爱茶空间是个人独创品牌，非连锁店，有自己独特的风格，走校园路线，以服务学生为主。内部的主要竞争即是几家在吉首市内开比较出名的连锁店：七杯茶、大台北、黑潮、地下铁，以及校内学生常光顾的现磨豆浆和粥铺。其中大台北、黑潮和地下铁这三个品牌的连锁店均在校外，服务的人群主要是年轻的上班族，学生及潮流青年；

7、校内有一间七杯茶的奶茶店，其为全国连锁店，品牌过硬，口碑也较好，口味多样，受到广大师生的好评；学校餐厅内的现磨豆浆及粥铺，虽不是奶茶店，但作为饭前饭后的饮品因其价格优惠，也受到广大师生的好评，成为爱茶空间的竞争对手之一。竞争对手分析：以上各个全国连锁店有各自的品牌定位，文化定位，虽都为奶茶店，但各有其突出的重点。七杯茶：独特的企业文化：武汉七杯茶餐饮管理有限公司主要从事特色奶茶产品开发、企业管理、品牌推广的餐饮连锁企业，独特的企业文化与经营理念,Q(quality)S(service)C(clean)的标准化

8、使其在国内市场上创造了一个很好的品牌形彖。其产品的主要类型：*花式鲜奶系列*果汁(沙冰)系列*好味奶昔系列*风味可可系列*香醇咖啡系列*流“芒果”系列*柠檬系列*特色饮品系列(每个店的目标和战略)大台北：有其独特的品牌优势：一、品牌优势二、成本优势三、产品优势四、服务优势五、后继产品研发优势爱茶空间的竞争地位分析：爱茶空间的短期目标让全校师牛知道并尝试购买。其经营战略为主攻校园饮品文化。在刚刚开业，