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1、硕士学位论文论文题目微电影：微时代影像说服的叙事化转向研究生姓名冉思雨指导教师姓名杜志红专业名称新闻学研究方向广播电视新闻学论文提交日期2013年5月1微电影：微时代影像说服的叙事化转向中文摘要微电影：微时代影像说服的叙事化转向中文摘要微时代背景下，微博、微小说、微电影等新事物陆续登场，“微”的观念逐渐渗透在人们生活的方方面面。尤其是近两年来微电影发展迅猛，不仅吸引了大量专业人士甚至是草根网民的关注和摄制，同时也获得了广告市场对微电影的青睐。然而，在微电影风生水起的背后，直至今日它仍是一个身份模
2、糊的新事物。目前业界和学术界对微电影的认识尚无统一的观点。随着微电影的发展，它已经不仅仅是存在于电影学领域的一种影像叙事的艺术，在越来越多商业元素的加入下，它已经逐渐转化为一种影像说服的叙事手段。本文对已有的微电影的研究给予厘清，并追溯了微电影的诞生和发展之路。与商业的联姻是目前微电影的发展态势，巧妙的将商品诉求和微电影叙事蒙太奇的手段相结合并充分的诠释品牌理念是微电影叙事的重点。行业规范和版权保护可以为微电影的发展提供良好的外部坏境，同时微电影还应做好自身的内容创意、人才建设和整合营销以期从容
3、应对未来市场的挑战。关键词：微电影影像说服叙事化转向危机应对作者：冉思雨指导老师：杜志红IAbstractMicrofilm—theNarrativeTurnofImageConvinceintheMicroEraMicrofilm—theNarrativeTurnofImageConvinceintheMicroEraAbstractUnderthebackgroundofmicroera,newthingsaremakingtheirdebut,suchasmicro-blogging,mi
4、niaturenovelandmicrofilm.Theconceptionof„micro‟infiltratesintoalmosteveryaspectofourlifegradually.Especiallyinthepasttwoyears,microfilmwitnessedexplosivedevelopment.Microfilmnotonlycatchestheattentionofmanyprofessionalsandevennetizens,butalsoarousesa
5、dvertisingmarket‟saffections.Asthemicrofilmbooms,itsidentityremainsobscure.Atpresent,thereisnounifiedviewtotheexplanationofmicrofilminthefieldofbusinessandacademia.Asthemicrofilmdevelops,itisnotmerelyanimagenarration‟sartexistedinfilmology.Addedwithm
6、oreandmorecommercialelements,microfilmhastransformedintoanarrativemethodofimageconvince.Onthebasisofanalysistotheexistingresearchonmicrofilm,thispapertracesbackmicrofilm‟sbirthanddevelopment.Developmenttrendofmicrofilmiscooperatingwithbusiness.Microf
7、ilmconnectscommodityappealwithnarrativemontageskillfullyanditfocusesoninterpretingbrandconcept.Industrystandardandcopyrightprotectioncanprovideaniceexternalenvironmentformicrofilm.Atthesametime,inordertocopewiththemarket‟schallengesinthefuture,microf
8、ilmshouldfocusoncreativity,talentsandmarketing.Keywords:Microfilm,Imageconvince,Narrativeturn,CrisisanswersWrittenby:SiyuRanSupervisedby:ZhihongDuII目录绪论..................................................................................................
